文化旅游是指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。^[1]旅游业被誉为“永远的朝阳产业”，是当今时代世界上发展最快的新兴产业之一，具有综合性强、关联度大的特点，对其他相关产业和行业促进作用明显。2011年的中国旅游业，无论是“中华文化游”主题年的宣传与推广，还是红色旅游的大力推进，以及旅游演出逐渐步入市场繁荣发展阶段，都表明文化正成为国人出游时衡量旅游品质的重要因素。

对于中国旅游业来说，2011年是“喜事”不断的一年：这一年首个中国旅游日诞生了、大陆居民赴台个人游开放了、京沪高铁开通了、海南购物离岛免税了……各种“喜事”唤起了公众的旅游意识，更多人走出家门去旅游，中国旅游业一年比一年红火。据世界旅游组织预测，中国将于2015年成为全球最大的旅游目的地国家。

一 2011年中国文化旅游业发展概况

当前我国经济社会的快速发展，为旅游关联产业的发展提供了广阔的空间。文化旅游是我国旅游业近年来的重头戏，众多省、市、区将文化旅游列入政府报告和规划，部分省、市、区甚至将其直接列为区域战略性支柱性产业。各地在争夺、整合和共享文化旅游的优势资源的过程中，正逐步实现文化与旅游的产业融合，其产业链条已初步形成，并为今后十年的行业深层次改革奠定了基础。“文化”在旅游中的分量越来越重，不仅体现在开发的旅游产品越来越有文化内涵，在宣传形式上，也突破了单一的大众媒体广告宣传形式，越来越强调与文化相结合的各种宣传手段，使文化旅游的概念深入人心。

中国旅游研究院发表报告称，2011年首季国内旅游人数为7.6亿人次，同比上升15.2%；国内旅游收入达5262.2亿元，同比增长23.3%。入境市场增幅回落，预计入境旅游人数约3200万人次，比上年同期增长1%；入境过夜旅游人数约1300万人次，增长1.1%；旅游外汇收入约105亿美元，上升1.3%。出境市场保持较快增长，预计首季出境旅游人数约1600万人次，比上年同期增长16.5%，增长主要是因为私人旅游规模发展较快。^[2]中国旅游研究院院长戴斌表示，中国正处于旅游业大众化的黄金发展时期，旅游业发展潜力正得到释放，2011年首季度旅游酒店业在资本市场表现相对活跃，收益率持续相对较高。2011年中国旅游行业实现总收入1.44万亿元，增长11.7%，其中国内旅游收入1.15万亿元，增长15%。而2001～2010年，国内旅游收入年均增长13.7%，入境旅游收入年均增长8%。^[2]

尽管2011年世界各国各种灾害与突发事件频发，但蓬勃增长的出游需求推动旅游市场仍然呈现快速增长趋势。2011年中国第三季度出境游客规模1938万人次，增长率达26%。其中，赴亚洲地区增长率28%、美洲地区31%、欧洲地区25%、非洲地区15%，赴其他地区增长72%。香港旅发局公布的数据显示，11月来自内地的访港旅客人次逾230万，同比增长24.8%，2011年前11个月，来自内地的旅客同比上升23.8%，突破2500万人次，超过2010年全年总和，创下历史新高。^[3]香港旅游发展局12月21日宣布，2011年访港旅客首次突破4000万人次。旅发局主席田北俊在欢迎仪式上表示，香港全年旅客首次突破4000万人次大关，充分证明香港的多元化特色深受欢迎。他还预计至2011年底访港旅客将超过4200万人次。据悉，此前两年的全年访港旅客分别为约2959万和约3603万人次。田北俊说，内地旅客仍是访港旅客的主要客源，比重高达60%，同时在人均消费方面内地旅客也居首位。^[4]

中国产业研究报告网发布的《2012～2016年中国旅游电子商务市场运营态势及发展趋势研究报告》指出，2011年上半年全国旅游总收入突破1万亿元，比上年同期增长18%。其中，国内旅游人数约13.3亿人次，同比增长13%；国内旅游收入约9200亿元，同比增长22%；入境旅游人数约6600万人次，同比增长1%；入境过夜旅游人数约2750万人次，同比增长1%；旅游外汇收入约225亿美元，同比增长1%；出境旅游人数约3200万人次，同比增长19%。^[5]

二 2011年中国文化旅游业发展态势

（一）中华文化游全球传播

为贯彻落实十七大及十七届五中全会关于“推动文化大发展大繁荣”的战略部署，2011年1月1日，由国家旅游局、国务院新闻办和贵州、江苏、福建、山东、河南共同主办的“2011年中华文化游”启动仪式分别在5省同时举行。国家旅游局局长邵琪伟表示，确定2011年为“中华文化游”主题年，旨