《非诚勿扰》是江苏卫视于2010年1月推出的一档面向青年男女的婚恋交友真人秀节目，目的是为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台、高质量的婚恋交友嘉宾和全新的婚恋交友模式。节目采用1对24的互动交友模式，24位单身女性通过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”三个环节来了解男嘉宾并以亮灯和灭灯方式来决定男嘉宾的去留，而三个环节之后还留在场上的男嘉宾则可通过“权力逆转”来决定速配命运。《非诚勿扰》精彩的节目内容与新颖的节目形式使得其自开播以来收视率一路上扬，不断刷新综艺节目的新纪录，创造了多个省级卫视电视节目的收视奇迹。高收视率也使得《非诚勿扰》的“二次售卖”不断刷新广告费用。

一 传播时代的月老

在节目创建之初，节目组就针对目标受众，对节目的名称标志、内容风格和形态样式有清晰的定位。在节目播出之后，收视率不断上升，引起了广大观众与商家的关注。在这些关注中，也有许多批判的声音。在饱受涉嫌抄袭、嘉宾身份造假、低俗化等争议之后，《非诚勿扰》节目进行了整改。可见，《非诚勿扰》品牌的成长之路并非一帆风顺，总体来说经历了三个阶段。

1.初创建一鸣惊人（2010年1～6月）

用“一鸣惊人”来概括《非诚勿扰》最初的发展情况一点也不为过。节目开播不到三个月，收视率就创下2.82%的新高，位居中国内地周末节目收视率冠军。根据索福瑞35城市数据显示，收视率4月破3%，5月破4%，6月9日收视率达到4.53%，创造了省级卫视有史以来常规节目收视最高纪录。当然，一鸣惊人的背后是节目创建的厚积薄发。

2009年9月，节目组集中研究了《密室约会》、《男才女貌》等国内外十几种不同类型的交友节目。2011年1月，配合江苏卫视“情感世界幸福中国”整体的频道品牌定位，《非诚勿扰》应运而生。另外，节目的取名也经过了精心的考虑。《非诚勿扰》原本是冯小刚导演的一部知名的贺岁影片，而之所以沿用此名，则是考虑到节目的主题与电影中“秦奋征亲”的内容十分贴近。因而不仅可以借电影已有的名气让观众更快地认知这一新节目，从而提高品牌的知名度，而且还可以突出“诚”字，强调节目是以真诚为前提的相亲，从而提升品牌的美誉度，可谓是一举两得。

2.重压下曲折前行（2010年6～7月）

《非诚勿扰》在赢得高收视率的同时，也饱受诟病，是非不断。先是与湖南卫视《我们约会吧》的版权之争，之后是嘉宾身份的真实性问题、“拜金”观念问题，还有关于嘉宾参与节目动机的质疑，认为他们是在低俗炒作有损社会道德。随着节目的热播，来自社会的批判声越来越大，节目的收视率也随之受到了重挫。在这样的压力下，《非诚勿扰》开启了大刀阔斧的整改方案。

节目组在嘉宾身份、话题选择、主持搭档和录制过程审查这四个方面进行了整改。具体来说，在嘉宾身份上，构筑了“四道防线”，包括调整嘉宾选择标准、规范嘉宾选择流程、拓展嘉宾信息来源和开放录制现场；在话题选择上，对节目所涉及的话题进行了一次回顾，分析了容易出现偏差的话题，提高全体主创人员的问题意识；在主持搭档上，增加了省委党校黄菡教授为情感观察员；在录制过程审查上，邀请主流媒体共同监督节目制作流程，每期节目都要经过层层严格的审查。这一系列措施表明了节目组对于整改的积极态度，为节目赢回了一定的美誉度。

3.破难关平稳发展（2010年8月至今）

经历了整改风波的《非诚勿扰》在思想内容和情感表达上都呈现出积极的改变。改版后的节目在维持自身特性的基础上改走“温情”与“亲民”的路线，努力向受众传达真情实感。陆续推出的外来务工人员专场、教师节专场、澳洲专场等，摒弃了拜金炫富、尖酸露骨的言辞，增添了更多青春励志、积极向上的内容，突出了节目的服务特性与社会责任。特别是外来务工人员专场，使他们获得更多邂逅爱情的机会，体现了《非诚勿扰》的服务意识和媒体的社会责任，获得了受众的广泛关注与媒体的普遍赞扬。

成功整改后，《非诚勿扰》继续保持收视火暴的局面。2010年9月5日再次冲至4.1%，12月11日收视率达4.24%。2011年1月9日，该节目再创CSM36城市时段4.31%的成绩，实现了节目改版之后品牌的平稳发展。

二 特色鲜明，高举个性旗帜

《非诚勿扰》品牌的成功得益于节目自身差异化战略的实施，在媒介市场存在大