一 乐视网的成长路和荣誉榜

2004年11月，乐视网在北京中关村高科技产业园区成立，拥有国家级高新技术企业资质。经过六年的发展，乐视网于2010年8月12日在中国创业板上市，股票简称乐视网，股票代码300104，它是行业内全球首家IPO上市公司，也是目前中国A股唯一上市公司。

乐视网曾连续三年获得德勤“中国高科技高成长50强”称号，并获《互联网周刊》“2008年度成长最快的视频网站”、清科“2009年中国最具投资价值企业50强”、计算机世界传媒集团“2009年中国互联网优秀项目奖”、中国互联网大会“网络视频及数字娱乐年会媒体十大关注企业”、“亚太500强”等称号及荣誉，同时，被路透、EZCapital、CCTV证券资讯频道、每日经济新闻、纵横合力、Sina财经六家单位评选为“2009年中国创业投资价值榜最具投资潜力企业50强”。

乐视网是国内最早购买影视剧版权的视频网站，经过这几年的积累，乐视网版权库已拥有至少50000集电视剧、4000部电影，拿到了国内大约70%的热门电影和电视剧的独家网络版权。乐视网在国内首创“收费+免费”的运营模式，让它拥有了70多万收费用户。为满足对视频质量有高要求的网友，乐视网收费频道的清晰度已经达到720P码流，并且已投入资源升级成1080P，来提升收费用户观赏体验。乐视网专注于网络视频技术的开发与应用，目标就是要成为全球最大的网络视频服务商。

二 坚定不移：走正版和付费道路

1.版权是第一生产力

对于视频网站而言，流量永远是无法逾越的坎，任何视频服务商只要忽略流量，其赢利能力就会羸弱不堪。因此，在很长一段时间内，增加流量成了视频服务商的第一要务。但乐视网的定位却始终如一：为用户提供高质量高水平的正版视频。

坚持正版就需要购买版权，然而国内影视剧的售价一直走高，几年内，便从单集几千元上升至30万元。面对这样巨大的资金成本，并不是每一个网络视频商都敢大举介入。乐视网却有这股闯劲，尽管账面资金并不多，却投入近2亿元资金来购买版权。这种大手笔，也给乐视网招来一些诟病，被部分人士解读为“烧钱”。但是，稍作分析就可得知，这种“烧钱”并不是大部分视频网站购买流量砸广告这种模式，而是对未来影视剧版权的提前储备行为。也正是由于近5年的“烧钱”行为，乐视网已经拥有4000多部电影、5万多集电视剧的正版版权，基本可以覆盖2011年国内大约70%的热门电影、电视剧的独家网络版权以及2012年50%、2013年40%的网络版权，这就是一笔巨大的隐形资产，将成为引领行业的制胜砝码。

出于网络版权的考虑，继乐视网之后，优酷网、土豆网也开始高调购买版权。不过，尽管这些服务商在逐渐转型，但其核心依然是免费模式。因此，有些人认为在未来几年内，免费模式仍将占据网络视频市场的主导地位，付费模式能否被市场接纳还不得而知。现如今，盗版横行，这种理解也有其根据，但结论不一定站得住脚。像优酷网等网络视频服务商推出“用户创造内容”的草根模式，使缺少版权保护的视频大量充斥于网络，尤其是有些小网站为了浏览量，竟然主动提供盗版视频内容，这样便导致网络视频服务行业混乱不堪。近年来，优酷网、土豆网、酷六网、56网等公司都深受其害，特别是优酷网上市前后已出现连续亏损。现如今，传统网络视频模式已经走到了瓶颈期，坚持正版将成为行业的大势所趋。

2.付费与免费相结合的盈利模式

国内主要网络视频服务商始终定位于“分享平台”，这样，用户则成为主要的内容提供者，而视频网站只需要负责维护。乐视网却倡导主动为用户提供高品质视频内容，用户可选择性付费观看。目前在付费视频领域，乐视网的市场占有率约为10%，位居行业第一。因此，乐视网的主要盈利模式也分成两部分：一是与所有视频网站一样来自广告收入，二是来自收费视频项目和版权分销收入。

乐视网2009年在视频平台的广告收入为3700万元，占当年收入的25.39%；2010年在视频平台的广告收入为6737万元，占当年收入的28.28%；2011年上半年，在视频平台的广告收入为4546万元，在半年营业收入中占20.37%。通过分析近三年乐视网的盈利结构，我们不难发现收费视频项目和版权分销是乐视网的主要盈利模式，除去广告带来的收入，乐视网超过七成的营业收入来自收费视频项目和版权分销。

整体来看，在发展初期乐视网避开与优酷网、土豆网等