解放日报集团成立于2000年10月9日，是以中共上海市委机关报《解放日报》为龙头组建的一个具有相当影响力和综合实力的媒体集团，目前集团拥有九报三刊一网络和一个沪剧院。2011年11月，在安徽举办的第四届中国品牌媒体高峰论坛上，解放日报集团旗下摘得多项桂冠——《解放日报》荣获“省级党报品牌十强”称号；解放日报集团社长尹明华荣膺“中国品牌媒体领军人物”称号、I时代报主编钮也仿获得“中国品牌媒体杰出人物”称号。据资料显示，《解放日报》品牌自身和附属价值的评估，已经实现了利用专业机构进行品牌评估的领头发展，真正实现了报业集团“没有重量却有分量”的快速增长。

一 向新媒体转身，传播渠道多样化

从Web 1.0到Web 2.0，从个人主页到博客再到微博，新媒体的推进愈来愈凸显小众媒体的本质和趋势。自2005年起，解放日报集团就开始了新媒体的布局，推进“4i工程”：手机报（i-news）、数码杂志（i-mook）、电子报纸（i-paper）、公共视频（i-street）。

1.解放牛网“酷”劲十足，报业终端模式给力

新闻一旦发生就会立即被各种传播渠道传播，网络将成为文字传播的主要介质。在一个媒体大变化的格局里，传统媒体网站必须大力宣传主流意识形态，同时又运用广大群众感兴趣的方式进行传播。在这个过程中，怎样将二者结合起来并产生影响力，是《解放日报》目前亟待解决的大问题。

2006年解放日报集团新媒体事业进入实质性运行阶段。解放牛网由解放日报集团主办，是全国首家报网互动的网站。它基于Web 2.0，提供国内外新闻事件、评论、话题、新闻股、定制、邮件等十多款新闻互动形式，同时开设个人牛舍、博客、百宝箱SNS互动交流空间。实现了报纸、记者、新闻三者与网友互动。

与其他党报门户网站有所不同，“解放牛网”具有它独特的“酷”点，匠心独运的解放牛网设计者把该网站分成七个不同的板块：新闻中心、电子报纸、我的7日新闻、媒体热板、新闻涨停板、放牛社区、特色频道。并且还把它们分成了不同的子栏目。这些细小的组成部分在内容和形式上相互映衬，为读者展示了良好而独特的面貌，充分展示了“解放牛网”酷酷的“精、气、神”。读者在阅读由网站编辑精心挑选的重要新闻时，其样式首先已经吸引了眼球，产生了“眼球经济”。

全媒体的发展后劲十足，随着科技进步的快速发展，阅读也将更加便捷，读者将更容易读到自己感兴趣的新闻内容。现在，解放日报集团下属的四份报纸《解放日报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》以及“解放牛网”的精华都已经浓缩装入了以iPad为代表的移动终端。随着科技的日益进步，苹果系统、安卓系统以及其他各类有市场前途的电子终端，都会出现解放日报集团的身影。

2.报网联合，巧借东风上青云

2007年《解放日报》与新浪建立战略伙伴关系，开创了纸媒与网站之间的互利共赢的全新合作模式。2008年《解放日报》还和搜狐网达成合作意向，二者跨媒体合作打造了新的奥运报道的传播平台。2009年12月12日，网易与解放日报集团举行战略合作签约仪式，双方宣布将就内容合作、市场推广、新媒体开发、人才培养以及资本运营等建立全面的战略合作关系。

门户网站技术实力雄厚，擅长于使用高科技来创新传播形式。涵盖纸媒和网络的多种媒体样式，解放日报集团特别精心于新闻采编和新闻报道。二者合作，将发挥各自优势，先将最新信息和分析通过门户网站和解放牛网传播出去，然后经过记者、编辑的深度加工，通过集团报刊与广大读者见面。双方各自旗下的平面与网络媒体在新闻表现上形成良性互动，在新闻内容、市场经营和资本运作三个领域开展全方位的合作，从而扩大彼此的影响力。

3.电子阅读器：移动冲浪“嗨”翻天，阅读介质更多元

2005年起，解放日报集团开始对新媒体进行战略部署，开始对阅读器项目进行研究，并将其命名为iPaper，通过三年的摸索发展，基于移动阅读终端发行的《新新闻》诞生了。由解放日报集团专门针对iPhone开发的在线新闻应用于2010年4月26日正式上线，该项应用被命名为“解放新新闻”，囊括了集团下属的《解放日报》、《申江服务导报》电子版、《i—世博》专刊、申报网和叨逗网的快速链接，以及一个整点滚动更新的“新新闻”产品。

2011年5月，解放集团、新华传媒和易狄欧公司共同成