一 陕西人民广播电台的“前世今生”

陕西人民广播电台是全国建台最早的省级电台之一，其前身是1949年1月成立的“西北新华广播电台”，迁至西安后更名为陕西人民广播电台（简称“陕西电台”）。20世纪80年代以来，受电视快速发展的冲击，陕西电台的运营一度十分困难。

2001年起，陕西电台重新审视频率定位，每年推出一到两个大的举措，开创了年年改革、时时创新的局面。2003年创办了农村、音乐两套节目，其中农村广播作为第一家对农专业广播，填补了中国广播史上的一项空白；2006年创办都市广播、戏曲广播；2007年创办少儿广播；2008年创办故事广播；2009年创办青春调频、秦腔广播；2010年青春调频更名为青春广播，并开播陕广新闻。至此，开播十套专业频率，创办了包括《今日焦点》、《午间播报》两个全国名专栏在内的三十多档重点节目和品牌栏目，形成了分工明晰、各具特色、互为补充、相得益彰的整体规模优势，听众规模达2100多万人，忠实听众增加到1000万人以上。

目前，陕西人民广播电台拥有十频一网一报一刊、两个公司，资产总额达1.85亿元，其中固定资产8900万元；编制人数390人，具有高级职称以上的专业人才98人，全国“金话筒”获得者3人；先后获得国家“五个一”工程奖、中国新闻奖、中国广播影视大奖、播音主持金话筒奖等多项殊荣。2011年以综合实力位居第二荣获“全国最具实力省级广播电台”称号；台长徐来见作为全国省级台唯一入选高层领导，荣获“2011中国年度广播人物”称号。经过60多年的风雨历程和几代人的共同努力，陕西电台成为名副其实的西部声媒先锋。

二 多点支撑，品牌为王

新兴媒体日渐兴起的时代，不同媒体组成的信息网纵横交错，笼罩了所有能产生新闻的时空，“独家发现”的新闻内容在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难获得。陕西人民广播电台迅速走出“渠道为王”、“内容为王”的藩篱，以“品牌为王”争得先机。全台确定了36档重点节目，为这些重点节目配备重点人才，经费上给予政策性倾斜，全力打造品牌节目。同时，打造多个收听高峰，在每个频率中打造3～5个品牌节目，实现多点支撑，保证频率的可持续发展。

1.精细频率定位

《孙子·谋攻篇》曰：“知己知彼，百战不殆。”分析自身优势、掌握听众需求，从而准确定位是陕广成功的关键之处。2003年，台长徐来见提出节目改革要按照“四化标准”来推进。“四化”即对象化、特色化、品牌化、精品化：各频率的节目必须有明确的受众群体对象；必须有专业广播的独有特色；必须打造频率、节目、主持人三个层面的品牌形象；每个节目的质量都要精益求精。

随着“四化标准”的推行，“分频”这一举措应运而生。2003年正式将生活广播的中波分出来，开办陕西农村广播；将文艺广播的调频分出来，开办陕西音乐广播。随后经过改版、转型、推新等方式推出了新闻广播、戏曲广播、故事广播、秦腔广播、青春广播等，目前全台已有10个定位明确的专业化频率。通过精细分频、细化节目定位，陕西人民广播电台不仅突破了频率资源短缺的束缚，同时激活了资源整合、频率专业化和运营创收的一池春水。新闻广播、交通广播、农村广播、戏曲广播已经成为享誉省内外的著名品牌频率。

陕西农村广播，是全国首家对农广播，其受众是广大农民。在节目设置上，以全天大密度的农业气象服务节目为框架，以农业新闻、致富信息、市场资讯、科技服务、法律服务节目为重点，再配以大板块的陕西地方戏曲欣赏，形成农村广播“实用、自然、亲切”的节目特色和风格。调查显示，陕西农村广播的平均收听率、占有率都名列前茅，成为关中地区最有影响力的媒体之一。中宣部新闻阅评小组高度评价其节目“很对农民心思，办到了农民心里，办到了农村急需上，经验值得重视。”

2.坚实硬件设备

发展的底气来自坚实的硬件设备，电台要发展、要树立品牌，基本的武器必不可少，不然发展也只能是纸上谈兵而已。2001年起，陕西电台年均投入1300多万元，全面完成了节目制作和播出系统的数字化改造，建设了节目数字光缆传输系统和数字微波传输系统，实现了全台10套节目的卫星传输覆盖。2003年8月，实现省电台交通广播沿省高速公路东西线的无缝隙覆盖；9月，购置的全国第一台数字广播（DAB）直播车通过验收并投