所谓“酷日本”战略，主要指日本通过向海外输出日本的漫画、动漫、时尚、饮食等流行文化元素，再将日本的传统文化精神贯穿其中，以在海外推介富有日本内容的产品和食品等领域的国内独特文化，从而扩大日本文化的影响力，以实现经济的复苏与增长，提升国家软实力，将国家打造成为世界性的文化大国。“酷日本”战略是日本民间和政府经过长期思考形成的，其概念最早由日本数字好莱坞大学校长杉山知之提出。2013年，“酷日本”作为国家战略进入了日本政府的政策领域，成为日本对外战略的重要组成部分。再度执政的安倍明确提出并持续推进“酷日本”战略，包括发表“酷日本立国宣言”，设立“酷日本”战略特命担当大臣，设立“酷日本推进会议”等，改变了一直以来日本文化外交中只重视歌舞伎、茶道、花道等传统文化，极少涉及当今流行文化的状况。“酷日本”不仅关注日本的经济效益，还旨在提升日本文化软实力，扩大国际影响力，将日本打造为“世界大国”，为其国家整体战略服务。值得注意的是，日本政府的“酷日本”战略对中国国家安全具有重要影响。

一 “酷日本”战略的酝酿及发展历程

近年来，“酷日本”这个说法在日本十分流行。然而“酷日本”并不等同于“日本酷”。动漫电玩、新潮时尚、流行音乐、电影美食，这些可谓是日本酷的元素，已风行海外多年。但这些酷元素无法自动形成合力，发挥连锁效应，以达到日本的战略需求。而所谓“酷日本”战略，就是国家高举大旗，走至前台，如同“韩流”那样，将既有创意资源整合到麾下，形成合力，打造国家软实力的坚强支柱，将其纳入到国家整体战略当中，从而为日本国家利益服务。因此，可以说“酷日本”的出现是经过日本各界长时间酝酿的结果。

（一）学界引领

“酷日本”本来是日本“数字好莱坞大学”校长杉山知之提出的日本文化概念，是描绘日本现代文化的新词汇。其背景是日本文化界人士纷纷呼吁政府打造和发展强势的“新文化产业”。杉山知之认为，在过去20年伴随着网络的普及，日本动漫与漫画在世界各国受到欢迎，而20世纪80年代以来，日本漫画、动漫和时尚逐渐成为引领世界潮流的强大力量，日本应当重视在世界范围内打造“酷日本”。杉山知之认为应该把出口“酷日本”文化当成国策，在世界上培养更多的日本游戏迷和日本动漫迷。

（二）外力启发

日本的流行文化在亚洲乃至全球引起人们的广泛关注并不是什么新鲜事，可是日本政府倾力打造“酷日本”的形象却是有外力启发的因素。2002年，美国《外交政策》杂志刊载了一篇题为《日本国民酷总值》的长文。作者道格拉斯·麦格雷模仿国民生产总值（GNP），提出国民酷总值（GNC，gross national cool）的概念。文中麦格雷高度评价了动漫、流行音乐、电玩游戏、家电产品、时装和美食等日本流行文化在国际上的影响力，指出“国民酷总值”（Gross National Cool，GNC）也是软实力的一种形态，可与国内生产总值（GDP）一样作为衡量国家实力的一项指标。^[1]这篇文章在2003年被翻译成日文之后，引起了日本社会的广泛关注。麦克格雷和他的GNC概念频频出现在报纸、杂志和电视节目里，并引起了日本众多政府官员、学者和企业家的讨论。自此以后“酷日本”成为富有创意的日本流行文化的代名词。

（三）政府推动

2004年4月，日本“知识产权战略本部内容专门调查会”提出了“软实力时代”日本内容产业国家战略的“ABCDE”5个理念：（1）全日本（All Japan）；（2）品牌日本（Brand Japan）；（3）酷日本（Cool Japan）；（4）数字日本（Digital Japan）；（5）科技日本（E-Tech Japan）。^[2]其中就提到了“酷”理念，但还未形成“酷日本”。同年，日本政府发表《内容商业振兴政策》报告书时，提出“酷日本”总方针。在此背景下，“酷日本”战略逐步扩大到外交领域。2006年，日本外务省成立海外交流审议会，两年后发表咨询报告《以强化我国传播力为目的的施策和体制——为了增加“日本”的理解者和爱好者》，对日本大众文化在国际交流中的作用给予前所未有的高度评价，指出接触并喜爱按照日本的价值尺度制作的动漫，将产生很大的精神影响力，有助于提升各国对日本的理解和关注，增加日本的支持者。然而，“酷日本”的口号被日本政府喊了几年，却一直缺乏有力的政策支持，以