事件介绍

1.媒体人引领民间公益新方向，新媒体助力全民参与公益项目（2011）

2011年，媒体人做公益汇聚成了一种现象。4月2日，香港《凤凰周刊》记者邓飞通过微博发起的“免费午餐”计划正式启动，倡议每天捐赠3元为贫困地区学童提供免费午餐。10月26日，政府对“免费午餐”做出响应，决定启动农村义务教育学生营养改善计划。5月，央视财经主持人王凯在微博上发起“爱心衣橱”活动，倡议明星与主持人捐出自己的出镜装，借助网上拍卖募得善款，为甘肃省会宁县贫困孩子定制新衣服。央视主持人崔永元也通过微博发起“为孩子加个菜”活动，号召为广西贫困地区学龄儿童改善伙食，得到民众积极响应，更推动了地方政府拨款解决学校午餐问题。6月15日，中华社会救助基金会和《中国经济时报》记者王克勤共同发起的“大爱清尘”活动正式启动，并将在一年内对全国范围内患尘肺病的农民工进行救治。7月1日，《瞭望东方周刊》记者孙春龙辞去工作，将全部时间投入“老兵回家”活动，帮助流落缅甸的中国远征军回国，目前已帮助30多位老兵回家探亲。

媒体人做公益拥有一定的优势，他们手里掌握了一定的话语权，能吸引社会的关注，也有一定的调动和整合资源的能力，在社会上拥有一定的公信力，他们发起公益项目能提升公众的认可度；并且，他们会更注重项目的公开透明，接受各方面的监督，这也有助于项目的成长。

入选理由

媒体，站在见证社会发展与变迁的第一线上。媒体人发动自身的资源与力量，从事社会公益，帮助弱势群体，这也正是媒体人对自身责任与使命的反思与履行。媒介权力的平面化与碎片化，也为全民参与提供了可能的渠道，为政府与社会的互动提供了可能的思路。

他们身先士卒，行动在社会最前沿。

一 引言

随着新媒介技术的迅速发展和中国社会转型期的剧烈变化，我国的传播格局正被逐步改变，与之相随的社会权力结构也发生了巨大的变化，传统的倒金字塔形权力结构逐渐呈现被网络扁平化的权力结构取代的趋势。在中国社会转型期特有的政治、社会、经济、文化语境下，5亿多网民组成的巨量群体已经成为重要的社会行动者。“自媒体”的崛起、网络媒介事件的涌现、微公益的快速发展以及各类网络自组织的形成等都是很好的例证。

2010年，以新浪微博为代表的一批国内微博平台，包括网易、腾讯、凤凰等，共同掀起了“微博浪潮”，触发了涉及社会、政治、经济、文化的“微革命”。在“微时代”的社会背景下，社会公益领域也发生了巨大的变化，社会关系中的良善资源被低成本地激发，公众的公益参与度大大提升。2010年4月，中国国际救援队在微博上发出玉树地震的消息，新浪微博随后发动广大用户捐款捐物，最终筹资110万元，微博蕴含的巨大聚合能力开始被发现。随后，“一个粉丝一毛钱”“铅笔换校舍”“随手拍照解救乞讨儿童”等借助微博发起的活动愈来愈多。一年后，知名媒体人邓飞等借助微博发起“免费午餐”计划，该计划通过网络迅速传播和壮大。截至2013年6月，“免费午餐”计划共收到捐赠57135873.27元，已经在261所学校实施“免费午餐”计划^[1]，并对国家农村义务教育学生营养改善计划产生了重要的影响。

“免费午餐”计划以网络为动员和行动的工具，开启了社会公益新模式，也是新媒介环境下公益传播的成功案例。公益传播是中国社会转型过程中社会多元主体利用新媒介广泛参与公共事务的产物。在新媒介时代，知识信息的生产和传播呈现出“超越社会多元主体的意识形态，跨越行业和各自利益参与公共事务”的新特征，公益传播是公益共同体就公共利益观念、行为、实现所展开的，以社会化媒介为主要手段的信息交互活动^[2]。师曾志教授认为，公益传播中的主体是社会各界的多方联动，强调行动的力量与可能，低成本激发社会关系中的良善资源，能够带来人们思想观念的改变直至促成行动。^[2]

本文在阐释公益传播概念的同时，引入“新媒介赋权”的概念。网络公益传播的实现基于新媒介赋权使得个体获得表达和行动的能力，在新旧媒体联动所形成的网络公共空间中，人们可以就公共利益进行讨论并达成实践行动，进而影响政府公共事务的决策、制度的出台与完善。新媒介与赋权概念的嫁接主要取自赋权理论本身的赋予权力内涵，辅之以新媒介这一技术手段