国际政治经济领域的观察家们普遍认为：在经济领域，中国和东欧^[1]在过去已经经历而且在将来还会经历相似的问题。这一论断源于这两个地区在宏观经济领域改革的相似性（中国自1978年开始的改革和俄罗斯在苏联解体后的改革）。鉴于苏联和中国在实施经济改革之前所实施的经济模式的惊人相似性，而且两国所走的都是经济体系逐步市场化、国有制与私有化并存以及目前正在探索的国际化之路。这些改革所产生的影响力之大，在过去、今天甚至未来都是独一无二的，所产生的辐射效应是全球化的，所涉及的领域更是全方位的。

业内人士普遍认为“会展是城市的面包”，是实现城市快速发展的巨大“引擎”和强有力的“杠杆”，会展业对国内外市场的推动作用已经为越来越多的人士所接受。难怪人们把会展业视为经济改革的生力军。因此，对会展行业开展深入的研究很有必要。此外，中国与东欧背景相似（原来实施的都是社会主义计划经济体制），这一特殊的历史背景有利于我们对两者的经验加以比较，总结特色，更重要的是相互借鉴学习。这是笔者撰写本文的目的所在。

本文旨在研究经济变革后东欧国家（主要参照当今的俄罗斯和捷克）的会展业发展史。毫无疑问，虽然会展业是个特殊行业，但是会展业的繁荣发展势必对承办地区的经济产生激励作用，当然它的发展也取决于承办地区的经济实力。不容置疑的是，会展业是一个多元结构型的行业，它不仅直接服务于客户（参展商和观众），同时也影响着诸多与会展业间接相关的产业。从这个角度来说，会展业不愧为一个一荣俱荣的产业，因为它涉及“旅游业”（酒店、餐饮、娱乐、酒吧、旅行社）、“交通运输”（出租车、火车、飞机、汽车租赁），“当地贸易”（来自国外客商的购物需求）、“政府部门”（源于税收及节事对区域经济的正面影响）等。

因此，单纯从主办方及承办方的直接经济效益来衡量会展业的成败未免过于简单化，更正确的评价指标是衡量会展体系的整体效益。所谓的会展体系，主要指的是会展业本身和一系列在当地开展的与会展业相关的各类经济活动。对于会展进行更全面的评价指标是做乘法，即用特定的参照系数乘以直接收益（主办方的收益）。例如，当地节事（观众和参展商全部来自同一地区）的参照系数为3～5；全国性节事（观众和参展商来自主办国，但不集中在主办地区）的参照系数为5～7；而国际节事（至少有20%的参展商和观众是国外人士）的参照系数是12～15。外地和国外参展商、观众越多，他们对当地经济的依赖性越大（餐饮、住宿），当然对于当地经济的推动力也就越大，因此参照系数的数值越大。正是从这个角度来看，国际节事的系数应该高于地方节事的系数。此外，参照系数的数值也随会展产业的结构因素所发生的变化而变化。就全国性节事而言，小国（捷克和匈牙利）所组织的节事所产生的影响力要比诸如中国和俄罗斯这样的大国所产生的影响力间接而又微弱。之所以出现这样的现象，是因为在小国，从全国各地到举办地都比较方便快捷；此外，观众的结构（比如国外人士）对评估会展和节事的参照系数也有影响。

单从参照系数数据看，会展业与全国经济的关联性可见一斑。但是，另一个数据可能对于读者更具有鼓舞性。在西欧，由于历史的悠久性，许多中小企业的经济发展水平相对较高，因此它们的会展业已经成为全球的模板，来自它们的直接经济收益占GDP的0.15%～0.2%。由此可以大致推算出，在经济发达国家，GDP的1%～2%直接来自会展企业，此数据并不包括其他相关行业。而在中国，在2007年，会展业收益仅占GDP的0.07%，因此在这方面利润的上升空间依然很大。

而对中国和东欧，尤其是俄罗斯和捷克的会展业作一番对比，会对理解提升利润空间有所启示。俄罗斯、捷克以及中国所推行的改革取得的成果和获得的经验对会展从业人员、研究人员和政策制定者提供了宝贵的参数。

在本书“中外比较”部分后面的文章中，我们将首先对20世纪90年代初期以来东欧实施经济改革后，其会展业的变迁作一番简单的历史回顾，揭示中央政府、地方政府、会展企业及其他因素（如大公司和行业团体）对会展业发展的影响。为此，我们选择捷克和俄罗斯两个国家作为代表。因为捷克位于东欧和西欧的中间地带，而且捷克靠近并深受