会展业对促进区域经济高效、快速、低成本发展的优点使其本身被普遍看成新型产业形态而受到各地重视和扶持。^[1]经营好会展业，以此推动当地经济发展，对于未来城市经营具有重要的战略意义。

相比上海、杭州、宁波、温州等长三角沿海城市，义乌会展与旅游的区位优势都不十分明显。义乌市的自然资源、人文景观相对匮乏，没有传统意义上的旅游资源，缺游少娱现象比较突出。加上义乌旅游业起步较晚，对原有景点景区的宣传和包装相对滞后，虽有深厚的文化底蕴和悠久的历史，但一直未能得到深层次挖掘和大规模建设。同时因其总量不大、没有特色、缺少新意而缺乏卖点。

规模一年比一年大、档次一届比一届高的中国义乌国际小商品博览会（简称义博会），已成为中国小商品的展示中心、信息中心和中外客商捕捉商机的盛会，也成为义乌促进经济发展、提升城市品质的切入口。义乌通过做大、做强、做精义博会，“以义博会为龙头发展当地会展业，以会展业推动商务旅游，以商务旅游促进当地经济”的思路为众多中小城市的发展提供了很好的经验。

一 义博会概况

义博会的前身是中国义乌小商品博览会，创办于1995年，2002年经国务院批准由地区性展会升格为国家级的国际性展会，是国内唯一由国家支持的县级市举办的国际性展会。通过13年的运作，义博会已成为目前国内最具规模、最有影响、最有成效的日用消费品展会，是国内由商务部举办的继广交会、华交会后的第三大展会，先后被评为“2002年度中国会展业十大新闻事件”、“2003年中国十大新星展会”、“2004年中国最佳展览会”之一。2006年1月“会展中国2006年高峰论坛”对全国3000多个知名展会评选中，义博会获“最具竞争力展会”奖。2007年1月12日在上海举行的“第三届中国会展业高峰论坛大会暨中国会展之星评选”中，义博会被评为“2006年度中国十大最具影响力的品牌展会”，同时义乌也被评为“2006年度中国最具影响力的会展城市”。

通过和国内众多同类展会比较，义博会最显著的特点，同时也是最突出的优势之一，是义博会的国际化水平高。衡量一个展会的国际化水平有一个国际通行的重要指标——境外贸易机会指数，即平均每个标准摊位的境外客商人数。2007年义博会境外贸易机会指数达到3.78，是同期广交会的2/3，在国内众多经贸类展会中遥遥领先。义博会的国际化主要表现在以下三个方面。

1.参展商、贸易观众的国际性不断提高

自1995年初次举办至今，义博会境外参展商的比例基本稳定在10%左右（见表1）。而境外客商增幅较大，每年增加10%左右。境外买家的质量也在不断提高，2007年进口贸易商的比例达到45.1%（见表2）。

表1 2005～2007年义博会参展商结构分析

表2 2002～2007年境外贸易观众构成比例

2.展会组织服务水平逐步与国际接轨

义博会宣传资料的国际化、展馆指示标志、国内外客商报到服务系统、门禁系统，以及全市各部门的相关协作和市民参与程度与意识等，都充分与国际展会的标准接轨。义乌知识产权保护办公室为适应国际性展会的发展需求，不断完善知识产权保护方案，加大了展会现场保护知识产权、打击侵权行为的力度。

3.会展城市功能更趋国际化

义博会对义乌城市功能完善、市场建设、贸易推动的积极作用日益彰显。通过义博会的连续举办，义乌城市软硬件设施建设得到加强，行政服务水平不断提高。例如，设立了“一站式”服务的客商服务中心，提供咨询、投诉、翻译、预约等服务；新闻中心提供新闻线索、网上在线发稿等服务；专门建立了安全、卫生工作机构，制定了一套保障重大活动和参展商、客商安全的有效预案；在线义博会（www.chinafairs.org）也表现出越来越大的效用。

二 义博会与当地商务旅游和经济的良性互动

1.以义博会为龙头发展当地会展业

一个非主流会展城市，政府如果能强化政策引导、整合会展资源、规范会展市场、优化会展环境、培育展会品牌、壮大会展企业，将对城市会展业健康可持续发展起到决定性作用。义乌市政府将城市会展业定位为：以义博会为龙头，申办与自办并举，展览与会议并重，鼓励和支持与义乌市场及产业相关联、多门类、强辐射的专业展会，逐步形成“国际化、专业化、市场化、品牌化”的会展业新格局。

义乌会展业正式起步是在2001年中国小商品会展中心投入使用之后。该展馆总建