大众传播媒介主要指报纸、杂志、电视、广播等信息载体。在现代社会中，大众传播媒介每天将大量的信息传递给人们，同时又接受各种信息的反馈。因此，对现代人来说，大众传播媒介已是不可替代的和最为贴近生活的存在。由于其在政治生活和社会生活中的作用之巨大，使一些日本政治学者将其视为与官僚、政党、利益集团并列的第四种政治势力。本文的目的在于介绍日本大众传播媒介的现状，从与舆论互动关系的角度揭示其功能，然后具体分析其对政治社会及中日关系的影响。

一 日本的主要大众传播媒介

日本的大众传播媒介十分发达，是世界上屈指可数的大众传播媒介王国。下面，仅从报纸、杂志、电视几个方面对其现状进行简单介绍。

1.报纸

日本的报纸普及率、发行量非常高。据统计，现在每天平均发行份数为5000多万份，每千人拥有报纸的发行份数位居世界前茅。

日本的报纸大体可分为四大类，即全国性报纸、地区性报纸、地方性报纸和行业报纸。全国性报纸有《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》和《产经新闻》。这五家报纸均为综合性大报，发行范围覆盖整个日本，拥有广大的读者群。现在，《读卖新闻》的日发行量超过1000万份，《朝日新闻》为800多万份，《每日新闻》为400万份左右，《日本经济新闻》为300万份左右，《产经新闻》为200万份左右，这五大报纸的发行量约占日本报纸发行量的一半以上。

地区性报纸有《北海道新闻》、《中日新闻》（包括《中日新闻》、《东京新闻》和《北陆中日新闻》）和《西日本新闻》等。这些报纸的日发行量也很大，如《中日新闻》发行300万份左右，《北海道新闻》的发行量也超过了100万份。在全国性报纸和地区性报纸之外，还有众多的地方性报纸和行业性报纸，前者如《静冈新闻》、《茨城新闻》、《神户新闻》等，后者如《日本农业新闻》、《日刊工业新闻》等。

在日本的各大报之间尽管有各种各样的差别，但划一化、趋同化倾向越来越明显。全国性五大报纸不仅版面设计大同小异，而且报道内容的差异日趋缩小。这是因为发行数百万份的报纸为了维持和扩大发行数量，必须满足各种年龄、收入、职业、学历、信仰等社会层次的读者的口味和需求，制作各种读者层都能接受的版面，而且要尽量避免遗漏重大新闻。^[1]只有这样，才能保持报纸的影响力，并获取相应的发行和广告利润。

报纸是传递各种信息的主要工具，在日本人的日常生活中占有重要地位。日本的报纸版面多、容量大，涵盖了政治、经济、社会、国际、体育、文艺等各种各样的信息，还有大量的广告，日本国民从报纸中获取各种与自己生活密切相关的信息。据日本新闻协会进行的“您常读哪类新闻”的问卷调查结果显示，排列前10位的是：电视节目（74.6%）、社会新闻（58.8%）、体育新闻（56.7%）、国内政治新闻（45.6%）、地方新闻（41.3%）、国际政治新闻（33.9%）、经济新闻（31.0%）、天气预报（31.0%）、医疗与健康（29.5%）、妇女与家庭问题（28.2%）^[2]。

日本国民对报纸有着很高的信任度。日本新闻协会对报纸信赖度曾进行过全国调查，其结果为“正确性”约占81%，“社会性”、“日常性”占84%，“公平性”、“反映性”占51%，“信赖性”占73%^[3]。另据调查，91%的人认为“报纸提供了读者需要和对日常生活有帮助的信息”，77%的人认为“报纸公平地报道了事实和各种立场的意见”，91%的人认为“就整体而言报纸的报道是可靠的”^[4]。因此，尽管随着电视的普及，报纸在大众传播媒介中的地位有所下降，但在国民中仍有着很大的影响力。

信息量大、值得信赖，使得日本国民喜爱订阅报纸。在旧报纸回收日，几乎每家每户的家门口都摆放着已阅读过的、打好捆的旧报纸；在拥挤的电车上，许多人也都在利用上下班的时间阅读报纸；为了适应国民的读报需要，零售报刊摊点比比皆是。再加上报纸拥有携带方便、费用低廉、可以保存等优点，仍受到日本国民的欢迎，是日本国民生活中不可或缺的存在。

2.杂志

日本也是一个杂志发行的大国。现在，日本约有各种期刊杂志3000多种，上市流通的也有2000种左右，这在世界上是为数不多的。在杂志当中，工科方面的为最多，其余依次为一般读物、医疗卫生、教育、经济统计、儿童、体育、文艺等。但是，发行量大的杂志并不多。