一、艺术生财

2001年10月中旬，APEC会议首次在中国上海举行。浦东陆家嘴，国际会议中心会议厅外的走廊上，一幅色彩绚烂、笔触奔放的油画惹人瞩目：21朵怒放的玫瑰祝福亚太经合组织21个经济体在21世纪里兴盛发达。为此，原来设计的21位政要入场路线做了小小的一点改动：在历史的记载中，他们是从画面前鱼贯而过，从会场一个稍靠左边的门而不是中门步入。这幅画，就是“宽视”签约画家刘令华向APEC献上的急就章：《世纪玫瑰图》。

出席上海APEC会议的人们，都会注意到在宴会厅、休息厅、贵宾房甚至总统套里还挂着不少同一风格的油画佳作，除了花卉，中国京剧人物是它们醒目的题材。杨贵妃、陈妙常；包公、海瑞、钟馗；黄忠、廉颇、项羽，一个个中国人熟悉的脸谱在锣鼓般铿锵的色彩、水袖般翻飞的笔触中闪现，让人们驻足，让人们惊叹，让人们心仪。所有这些画，都出自刘令华之手，而人们不大容易想到的是，有“国粹十八图”美称的这一系列油画作品，也是出自公司的创意、策划。

“宽视”对这一主题的策划似乎得到了社会较为广泛的认同。2001年上海艺术节的重头戏《中国贵妃》演出场所又出现了刘令华的两幅“贵妃图”，由于色调和画框色彩的差异被人们分别叫做了《金贵妃》和《银贵妃》。细心的观众还会看到，画面边缘位置不仅有画家本人的落款，还有京剧大师梅葆玖先生的题词：“东方神蕴，千古绝唱”和“中华瑰宝，艺海奇葩”。其实贵妃题材受人“追捧”来时已久。2001年春季的一次国际性拍卖会上，公司选去竞拍的一幅《贵妃醉酒》最后以100万元人民币成交。所有这些，对于公司的创意，对于公司对自己在市场中的运作思路似乎都是初步的肯定。在这种形势下，“宽视”更应该整理、反思、校准自己的商业初衷、市场战略和运营模式，以求更大的发展。

二、“宽视”机遇

上海宽视网络电视有限公司只是一家年轻的公司：它诞生于2000年1月，至今也刚满两岁。这样一家公司就像一个初入世的年轻人，所有的目标对他都是可能的，未来向他宽阔地敞开着。然而我们知道，并不是每个年轻人都可以轻而易举地获得成功。有许多人到头来并没有成功，这也许不是因为他们没有才华，没有付出努力，更不是因为他们没有机会，而首先是因为他们缺少明确的目标。所有的机遇都是对于明确的目标和长期的准备而言才成为机遇的。我们说，成功是对机会的运作。那么，我们面对的是哪些机遇呢？

或许，我们公司涉足文化产业有三条理由或三种机遇。

1.宽视要实践信息时代“高技术”与“高文化”的结合

人们上“宽视”的网页，会发现我们是把自己定义为“运用现代信息技术，从事民族文化遗产软件开发的文化媒体运营企业”。

我们清楚地意识到，已经来临的信息时代是一个“高技术”与“高文化”结合的时代，信息产业与文化产业是21世纪的两大支柱产业。这两大“超级产业”互为表里，具有完全超出传统含义的关联性。它们既不是传统意义上的信息产业，也不是传统意义上的文化产业。从实际操作上看，目前世界各国都在投入巨资，以数字技术整理本国文化遗产，实现文化的技术基础转移。他们把这看做是未来信息产业发展的基础设施建设，这是一个与国家经济、政治、社会的未来发展有巨大干系的问题，而这方面，我们国家和上海市的发展都还刚刚起步。宽视看到了这一发展趋势和机遇，希望从文化产业入手，迎头切入信息产业发展的前沿。而文化产业将在激烈的竞争中发展，最终比拼的是内容；宽视只有介入内容才有最终操胜券的可能。在我们看来，所谓内容，艺术就是一个核心，成功的艺术将最长久地保存在人类社会的生活过程当中。因而无论我们既有的基础和准备如何，现在就必须开始初步的尝试。

2.宽视希望以文化产业融入上海建设国际大都市的产业提升运动

有人说，北京是政治之都，而上海是经济之都，我们以为这种概括还不全面，上海应该同时是经济与文化之都。上海经济的发展必然会推动文化的发展和文化消费需求的增长，最终在现代都市的舞台上演宏伟的交响。我们深切地感受到上海市政府在城市文化发展方面有着迫切的愿望和政策扶持；近年来上海市主办了多届艺术节、博览会就是明证。

应该看到，改革开放以前，上海仅仅是中国的东部海防前沿，这5种边缘地位使她的发展受