一 2012年微博总体情况分析

（一）微博发展进入平稳期，用户量增速减缓，微博关注度、活跃度、黏性降低

2012年，微博发展趋于平稳。首先，用户增量大幅减少。《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09 亿，在所有网民中的比例达到54.7%，较2011年年底仅提升了6个百分点，年增长率为23.5%，^［1］较2011年的年增长率（296.0%^［2］）大幅下降。DCCI互联网数据中心2012年7月数据显示，我国微博用户数已经趋近网民数，近七成用户拥有唯一账号，用户规模走向稳定。19岁及以上中国网民中，微博用户的渗透率达88.8%。^［3］

图1 以“微博”为关键词、时间限定在2011-1-1日至2012-12-31的百度指数搜索结果

其次，2012年，微博用户的关注度、活跃度、黏性均有所下降。百度指数显示（见图1），2012年微博的用户关注度在7月达到峰值，为15.8万，较2011年的峰值（7月份为18.6万）下降约15.1%。与此同时，微博用户的活跃度、黏性较2011年大幅下降。以当前国内影响较大的新浪微博为例，Alexa数据表明：2012年新浪微博每个用户的日页面浏览数（见图2）较2011年略有降低，用户在网站上的停留时间（见图3）显著下降。

图2 新浪微博（weibo.com）每个用户浏览的页面数变化

图3 新浪微博（weibo.com）用户在网站上停留的时间变化

（二）手机微博用户数增加明显，微博用户大规模向移动终端迁移

截至2012年年底，手机微博用户规模达到2.02亿，占总微博用户数的比例高达65.6%，较2011年（54.8%）提升了近11%。^［1］DCCI的调查数据也表明，虽然电脑终端仍是微博用户的首要登录终端（97.66%），但通过智能手机和平板电脑移动终端的登录比例大幅上升，分别高达89.35%、85.43%。DCCI数据还显示，移动终端微博用户平均每天发表微博2.84条，转发4.38条，均高于整体微博用户的平均发布微博2.13条，转发3.32条。^［3］

（三）微博市场竞争炽热化，“两强鼎力”格局已然形成

2012年，中国微博市场依然是新浪微博与腾讯微博“双强并立”、市场竞争日益激烈，其他网站微博奋起直追的竞争格局。据DCCI 2012年9月对不同微博平台的用户在互联网微博用户中的占比情况的统计结果，新浪微博用户约占87.67%，腾讯微博用户约占84.69%，网易微博用户约占56.12%，搜狐微博用户约占35.63%，凤凰微博用户约占13.62%，其他微博平台的用户占18.37%。^［3］

（四）微博商业化进程缓慢，尚未探索出有效的盈利模式

新浪微博、腾讯微博等微博运营商已全面启动商业化进程，其他运营商也逐渐为微博盈利创造条件。以新浪为例，2012年新浪加速货币化进程，推出一系列商业化手段，但是截止到2012年9月底，新浪微博最主要的商业模式仍离不开广告^［4］，其第三季度财报显示，微博广告略有成效，该部分收入较第二季度增长一倍，但仅为2000万美元左右^［5］，约占新浪该季度广告总营收（1.206亿美元^［6］）的16.6%。其他已投入实施的商业化模式，如会员付费、游戏平台收费、企业版微博、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等，其有效性仍需在市场中检验。

二 微博与公共舆论

长久以来，我国传统媒体一直居于主流媒体的地位，并身兼双重角色——信息中介者（或传播者）和议题主导者，受众在传统传播格局中处于相对被动的位置。网络媒体的兴起打破了传统媒体的专业主义壁垒，实现了话语权的分散和下放，普通公众借助论坛、博客、播客等工具成为信息的发布者甚或媒体议程的设置者。之后，微博这一新型媒介的问世，更是开启了“人人都是记者”的自媒体时代，为普通公众提供了一个更为便捷的话语表达平台，对传统媒体作为信息中介者（或传播者）和议程设置者的权威地位提出挑战。近年来随着微博对中国社会的影响力日益加大，微博已然成为中国最主流的媒体之一。

（一）微博改变传统信息生产模式，作为首次曝光媒介比重连年上升

微博让任何人在任何时间、任何地点都可以就任何事件方便快捷地发布信息。据上海交通大学舆情研究实验室对2009年、2010年、2011年影响较大的舆情热点事件的统计，微博首次曝光的比例依次为0、9.3%、20.3%（见图4），可见其增速之快。2012年前三季度影响较大的社会舆情事件中，由微博首次曝光的比重为19.3%，虽然相较2011年同期的22.0%有所下降，但依然在各种媒介形式中占据较高的比重，仅次于网络新