一 我国冬季旅游市场呈现“三极”趋势

（一）“淡、旺”两季旅游的影响

我国旅游业自20世纪80年代进入产业化发展轨道以来，发展迅猛，并显示出了巨大的潜力和良好的前景。世界旅游组织（UNWTO）预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游接待国和第四大客源输出国，呈现旅游强国的风貌。究其原因，最主要的是我国经济持续稳定的增长、产业结构的调整、社会基础设施的进一步完善以及人民群众生活水平的进一步提高为旅游业的发展提供了良好的先决条件。今后，旅游业必将在我国的经济生活中占有越来越重要的地位，开创更加繁荣的局面。

然而，由于主要受地理、气候、资源条件等因素的影响，在一年中，随着季节的变化，如同热带地区雨季与旱季的交替，我国多数旅游目的地的客源状况通常会呈现有规律的消长变化，因而旅游业在每年都会形成相对固定的旺季和淡季两个阶段（也有增加一个平季的说法）。我国大部分地区（尤其是北方省区），旅游目的地的客流大量集中于4～10月的所谓“旅游旺季”，而每年11月至次年3月的这一段时间常常“门可罗雀”，是谓“旅游淡季”。每个具体地区的淡旺季分界的日期可能有所偏移，淡旺季的时间段长短比例也会有所差别，淡旺季的分野却都是很明显的。目前在我国，基本上不存在一年四季客流分布状态都十分均匀的旅游目的地。

海南等热带地区受气候影响、黑龙江等地区受旅游资源特点影响，旅游淡旺季时段分布与我国大部分地区正好相反，是一种特例。

通常在旅游淡季中，旅游目的地的大量旅游设施闲置，部分酒店赔本经营，大多数景点门前冷清，大量的旅行社停止旅游接待业务或将经营方向转向组团业务，甚至一部分旅行社由于没有业务而进入淡季歇业状态。与此相应，大批旅游从业者也处于季节性失业状态。这样，在旅游业的发展过程中就不可避免地出现了周期性的淡旺季不均衡转换的问题。长期以来，这种对我国旅游经济较大强度的季节性、周期性震荡极不利于旅游人才队伍的稳定、旅游产业素质的提升和旅游产业规模的扩大。解决淡旺季发展严重不均衡的问题已成为我国旅游业发展中一个具有重要意义的课题。^[1]

（二）冬季旅游的激活及其效能

近年来，随着我国旅游市场的不断成熟以及旅游者消费观念的转变，冬季旅游这个概念开始出现。从携程旅行网的统计数据中可以看到，自2003年11月底开始，在携程旅游网上进行冬季旅游产品预订的人次数同比上年增长近85%，冬季出游开始渐入佳境。^[2]

自1999年实施黄金周制度以来，春节长假一改多年以探亲团聚客流为主的局面，逐渐成为旅游消费的重要时间载体，就是冬季旅游激活的重要表征。据国家假日办发布的数据显示，2007年春节黄金周期间，全国共接待游客9220万人次，比2006年春节黄金周增长17.7%，其中，过夜旅游者为2193万人次；一日游游客为7027万人次。春节黄金周期间实现旅游收入438亿元，比上年同期增长了19.0%。

对旅游业而言，冬季旅游的出现与日趋活跃有着显而易见的重要效能：其一，可以逐步解决部分旅游目的地客流分布季节性不均衡的问题。其二，使得旅游地的旅游设施在冬季的使用率提高，缓解季节性的资源闲置和浪费。其三，旅行社的业务量会随着客流分布季节性差异的缩小而趋于均衡。其四，旅游从业人员的淡季隐性失业问题会从一定程度上得到缓解。其五，大部分旅游景区在冬季呈现出不同于其他季节的美学特征，旅游者多样化的审美需求、体验欲望可以得到满足。其六，冬季旅游带来积极的旅游效应，游客在冬季旅游中得到满意的旅游体验，很可能成为促使其在其他季节前往同一旅游目的地旅游的推动因素。总之，冬季旅游的出现和升温表明了旅游者的旅游需求日趋多样化，也意味着我国旅游业发展正在趋向成熟。冬季旅游对于促进我国旅游业的产业结构调整、实现季节与区域平衡、推动我国旅游业的进一步发展，从而实现“淡季不淡，旺季更旺”的局面有着不可估量的意义。

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我国相当多的省区已经作出努力并采取多种措施来激活冬季旅游市场，争取成为受欢迎的冬季旅游目的地，大多取得了积极的效果。如：黑龙江哈尔滨的冰灯、亚布力滑雪，吉林雾凇等都已是比较成熟的冬季品牌。而四川、安徽、河南、陕西、山西、重庆、福建、江西、新疆、内蒙古、宁夏、甘肃、