一 引言

品牌，当今时代最耀眼的字眼！

品牌，广大消费者特别关注的特殊商业符号！

品牌，一个企业已经达到的品位象征！

品牌，所有企业家、特别是民营企业家不懈追求的目标！

品牌，不管是对于消费者，还是对于生产者，都是那么重要，以至在日常经济生活中已经没有哪一个概念、范畴、字眼或口号，能够像品牌这样更响亮、更耐人寻味、更有刺激性和更具吸引力的了！2005年10月11日闭幕的中国共产党十六届五中全会更进一步，以时代的强音明确提出：十一五时期的主要目标之一就是“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”^[1]！尽管这个伟大目标落脚在企业，但其核心载体仍然是品牌！能不能生产品牌产品，生产什么品位的品牌产品，生产的品牌产品占多大市场份额，已经和正在占有的市场份额是在扩大还是在缩小，已经成为评价一个民营企业是否具有竞争力以及这种竞争力是大还是小的一个重要标志。在这种情况下，“创世界品牌，树百年企业”便成为多数民营企业当然的奋斗目标。

1.本报告的主题：中国民营企业品牌及其竞争力

2004年中国社会科学院民营企业研究中心曾首次推出《中国民营企业竞争力报告No.1》，主题是民营企业竞争质量与民营企业竞争力，报告首次公布了中国民营企业竞争力指数。与2004年报告的主题不同，今年报告的主题是中国民营企业品牌及其竞争力，在继续公布民营企业综合竞争力指数的同时，首次公布中国民营企业品牌竞争力指数。

中国民营企业品牌及其竞争力研究的基本宗旨是：调查和分析当前中国民营企业品牌竞争力发展现状，解析当前中国民营企业品牌竞争力进一步提升面临的制度条件和政策环境，阐明决定中国民营企业品牌竞争力的内外因素，探索提升中国民营企业品牌竞争力的路径与方法，以大幅度提升中国民营企业质量及其品牌竞争力，大力度推动中国民营企业及其品牌走向世界，大马力加速中国小康社会和现代化建设步伐。

与《中国民营企业竞争力报告No.1》相同，这里的所谓民营企业，仍指非国家和非大集体控股的内资企业（不包括外资和中外合资企业）。具体说，主要指转制、改制后的非国家、非政府、非大集体控股的企业以及所有独资私人企业。^[2]为便于统计分析，本报告的分析对象是年销售收入在500万元人民币以上、品牌竞争力指数达到10以上的内资制造业私营企业。本课题组对浙江、江苏、上海、福建、广东、云南、河北、吉林等17个省市民营企业所做问卷调查的发放范围，也是按此口径进行选择与确定的。

本报告所述企业品牌竞争力，是企业（综合）竞争力的一种存在形态。企业品牌竞争力不同于企业（综合）竞争力。所谓企业品牌竞争力，是通过企业产品品牌表现出来的区别或领先于其他竞争对手的独特能力。品牌具有在市场竞争中显示企业素质、生产技术、产品性能和售后服务水平、能够引起消费者的品牌联想并促进其购买行为的功能。因此，品牌竞争力实际上是一种以企业生产组织能力、研发和技术创新能力、市场营销与开拓能力等为基础的市场占有能力。

2.本报告的指导思想：推动民营企业品牌竞争力的培育、成长与提升

深入分析和探索推动民营企业品牌竞争力的培育与提升条件、环境与机制，是本报告的根本指导思想。中国民营企业品牌及其竞争力分析主报告以及其他八个分报告，都是围绕这一指导思想展开的。

3.本研究报告的主要资料来源

本项研究所使用的资料主要来自以下三个方面。

第一，中国社会科学院民营经济研究中心“2005年中国民营企业品牌竞争力调查问卷数据库”。这个数据库包括四个子数据库：其一是“中国制造业民营企业品牌竞争力指数500家数据库”；其二是“中国制造业民营企业品牌竞争力与综合竞争力指数300家数据库”；其三是“中国制造业民营企业品牌竞争力50强数据库”；其四是“中国最具品牌竞争潜力的制造业民营企业100家数据库”。前两个子数据库是在本课题组2005年浙江、江苏、上海、福建、广东、云南、河北、吉林等17个省市规模以上民营企业问卷调查基础上建立的。这次问卷调查共回收问卷近1200份，其中从制造业企业回收的问卷共799份。在这799份制造业企业问卷中，品牌竞争力指数达到10以上的问卷有500多份，据此我们建立了“中国制造业民营企业品牌竞争力指数500家数