特征：从“暴走筹鸡蛋”的雏形到其成长成熟，从一群年轻公益人的突发奇想再到后期的一呼百应，“一个鸡蛋的暴走”犹如星星之火可以燎原。这种发展的态势充分说明，民间存在着自由广阔的公益空间，充满了巨大的公益活力与强烈的公益愿望，而一旦这种愿望被有创意性的公益活动点燃，将会释放出令人欣喜的能量。“联劝”的“一个鸡蛋暴走”是现代公益筹款方式的创新和突破。

【背景】

暴走，是一种高强度又简单易行的户外运动方式。它源于美国，风靡欧美，流行于韩国、日本、香港等地，是一种新兴的时尚运动。“Friends Ask Friends”（简称FAF）是国际流行的一种点对点的事件筹款模式，筹款方可通过互联网发布信息、组织参与者或管理捐赠，参与者通过发送邮件、个人页面链接等方式向周围的人募集善款。“一个鸡蛋的暴走”依靠互联网将暴走运动与FAF筹款模式相结合，为参与者提供了与传统捐赠形式不同的爱心体验。

【过程】

一 缘起：为了“一个鸡蛋”

2010年底，中国发展研究基金会发布了西部儿童营养贫困问题研究报告。这份报告基于对1400名儿童的调查，报告结果显示，每100个孩子中，12个身高低于同年龄城市儿童6～15厘米，生长迟缓率近12%，低体重率达9%。营养摄入严重不足是这些孩子营养不良和发育迟缓的主要原因。

为了一点一滴改变贫困地区孩子们不合理的膳食结构，改善他们营养素摄入量普遍低下的营养现状，上海公益事业发展基金会经过调研发现，鸡蛋是日常获取蛋白质的最佳来源，执行上能够迅速落实、易于监控，而且对公众而言简单易懂，符合公募项目的条件，于是，2010年底，“联劝”联合9家民间一线的助学与扶贫机构，发起了“一个鸡蛋改变TA的世界——让贫困地区的孩子每天都能吃上一个鸡蛋”公益项目（简称“一个鸡蛋”项目）。

通过“联劝”筛选公益机构→公益机构推荐学校→“联劝”项目工作组审核→社会捐赠→“联劝”拨款→公益机构执行→“联劝”监督的方式，让孩子们在一学年的时间里，每天上学都能吃到一个鸡蛋。

2011年1月，项目试运行完成，“联劝”从2011年3月项目正式启动对“一个鸡蛋”项目的全面宣传推广：推出“画出一个鸡蛋的梦想”路演活动，邀请路人在画满鸡蛋的纸箱上涂色，同时为他们介绍“一个鸡蛋”项目；设计“鸡蛋超人”卡通形象、T恤和贴纸；开设淘宝店……

就在“一个鸡蛋”项目运行半年后，2011年4月，“联劝”的三名工作人员通过一个户外论坛，报名参加了一场在苏州举行的50公里毅行活动，并把户外运动和公益结合起来，希望将此次带有娱乐和刺激性的“暴走”变为“一个鸡蛋”项目的筹款行动。“联劝”组队作为整个活动的参与队伍，通过新浪微博发起“一个鸡蛋的暴走”微活动，并通过动员信、筹款信等电子邮件的方式寻求亲朋好友的支持，大意是说，50公里很长，如果我走下来，你就捐点鸡蛋到“联劝”在淘宝网上开的爱心店铺，拍下“打赌”认捐的鸡蛋钱。

没想到，发出的三封邮件被一次次转发，人人网、新浪微博也出现了“一个鸡蛋的暴走”话题。要求参加暴走的人越来越多，参与“打赌”的人也随之增加，这其中包括白领、学生，还有老师、CEO……最终总共61人参加活动，走完全程的有53位。

4月28日，“联劝”在支付宝开通爱心捐赠平台，“五一”过后，“联劝”的淘宝小铺异常火爆，到5月5日，热销榜上，“资助贫困地区1个孩子一学年每日一个鸡蛋”排在第一位，一口价176元，最近30天售出88件；“资助山区孩子一天一个鸡蛋0.8元”，30天售出3862件，有1000人参与累计捐助1.2万元。在参加暴走的“鸡蛋盟友”里，复旦学生刘宏淑筹得978元，“微博控”周欣华筹得5914元，企业高管“被师爷”发了3封邮件就筹得12552元……据统计，此次活动总共筹集捐款7万余元，全部用于“一个鸡蛋”项目。

此次大胆尝试在网络上流传后受到了意想不到的欢迎，特别是在年轻的白领群中反响巨大。截至2011年上半学期，“联劝”“一个鸡蛋”计划共资助了四川、云南、贵州、青海等贫困地区的6所学校，资助学生892人，截至6月底筹集资金近22万元，其中来自公众捐赠资金的比例达到了75%。

为了在接下来的行动中号召更多志愿者参与公益劝募活动，“联劝”团队反复推敲，精心酝酿着一次正式的“一个鸡蛋的暴走”计划……

二 2011秋季暴走：试水成