自1979年上海播出第一条电视广告、广告业恢复以来，中国广告产业已经走过二十几年的发展历程。在这二十几年里，中国广告从无到有，已经发展成为一个粗具规模的产业，至今依然保持高速发展的态势。

本文将从四个部分对2001～2002的中国广告市场进行整体的描述：一、2001～2002年上半年中国广告市场回顾；二、2001～2002年上半年中国消费市场扫描；三、广告公司、媒介与广告主的经营状况；四、解读中国广告市场。

一 2001～2002年上半年中国广告市场回顾

（一）2001年中国广告市场概述

1.2001年中国广告业经营情况

2001年，全国广告经营额为794.9亿元人民币，较2000年增长11.54%，占GNP的比重为0.8%。全国广告经营单位已达78339户，比2000年增长10.73%，从业人员比2000年增长10.60%，达到709076人。

2.各种经济成分广告经营单位的发展情况

从图1和表1可以看出，国有企业单位广告经营波动较大，个体私营企业、外商投资企业、联营企业增长势头仍然强劲。尤其是外商投资企业和联营企业，在经营单位户数比2000年下降的情况下，广告营业额仍有大幅度增长。

图1 与2000年相比各种经济成分广告经营单位发展情况

表1 2001年各种经济成分广告经营单位发展情况

3.广告企业及媒介单位统计

在广告企业及媒介单位经营户数的统计中，媒介除有线广播、电视台数量略有增加外，其余都有所下降，其中杂志的数量减少得最多。在营业额的统计中，电台的广告营业额虽然只占总数的2.3%；但增长速度非常快，其他媒体发展平稳。（见图2、表2）

图2 与2000年相比广告企业与媒介单位的发展状况

表2 2001年广告企业与媒介单位户数统计及其广告营业额分布

4.广告投放情况

药品、食品、房地产占据2001年广告投放额的前三位。广告投放额明显上升的主要是酒类产品，比2000年增长了69.34%，其他增长较快的还有化妆品、食品、药品和旅游服务产品。2001年，家用电器广告投放下滑比较明显，广告投放额只有2000年的89.62%。另外值得关注的是，原本看好的汽车行业广告投放不但没有迅速增长，反而出现大幅缩水。（见表3）

表3 2001年各类产品广告投放情况

5.各省、自治区、直辖市广告业发展情况

地区之间广告业发展差距略有缩小，但差距依然突出（见表4）。沿海地区（北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、广西、海南、国家局直管单位）广告营业额占全国广告营业总额的80.54%。居前十位的省、自治区、直辖市（上海、广东、北京、浙江、江苏、山东、天津、辽宁、福建、四川）广告营业额之和占总额的73.74%。北京、上海、广东三地广告营业额之和（含国家局直管单位）占总额的50.07%（2000年为50.67%）。西部地区十省、自治区、直辖市的广告营业额之和占总额的9.03%（2000年为8.43%）。

表4 2001年各省、自治区、直辖市广告业发展情况

续表4

（二）2002年上半年广告市场概述

2002年上半年国内广告形势呈现上升趋势。国家工商总局发布的2002年上半年全国广告业发展报告显示，2002年上半年全国广告经营额为379.65亿元人民币，同比增长5.2%；广告经营单位77100户，同比增长8.45%；广告从业人员67.8万人，同比增长8.76%。

个体、私营企业和外商投资企业广告经营继续保持增长势头，这三类广告企业上半年广告经营额占全国广告经营额的27.34%。

在行业分类排行中，食品、房地产、药品、化妆品、家用电器成为上半年广告投放额五强。其中，食品广告以40.92亿元的投放额荣登榜首，占全国广告投放额的10.78%。房地产广告投放额稳中有升，达到40.15亿元。多年居榜首的药品广告投放额退居第三。

在广告媒介排行中，传统四大媒体保持平稳格局。报纸广告经营额为64.43亿元，占全国广告经营额的16.97%，高于电视广告经营额的54.84亿元，居传统四大媒体广告经营额之首。

二 2001～2002年上半年中国消费市场扫描

2001年，我国社会消费品零售额达到3.8万亿元左右，实际增长10%左右，城镇居民可支配收入增长7%。2001～2002年中国消费市场主要呈现出以下五大特征。

（一）储蓄仍是居民首选

2001年末我国城乡居民的储蓄加上手持现金已超过7万亿元。在这巨大的储蓄额中富裕家庭的存款比例极高，贫富差距问题在我国已十分突出。美国盖洛普机构组织进行并最先发布在《财富》杂志上的全新调查表明，这一消费群体人数虽然有限，但却拥有了全国70%的财富。如何应对富裕家庭的