长沙的图书发行业是长沙文化产业的六大主导产业之一。长沙图书市场是声震全国的四大书市之一。民营书刊发行业是长沙图书发行业的主力军。加入WTO之后，长沙的书刊发行业将面临更多的发展机遇，也将面临更加激烈的市场竞争。本课题拟对新形势下长沙民营书刊发行业的现状和发展趋势及如何进一步促进长沙民营书刊发行业的全面繁荣进行研究，以期对长沙的文化产业发展有所裨益。

一 长沙民营书刊发行业的现状

（一）长沙民营书刊发行业发展历程的简要回顾

长沙书业具有悠久的历史，早在宋代，在南阳街地段就有书肆、书坊、书铺经营雕版书。到清朝，出现了刊刻印刷书籍的书铺村点，出版发行业已粗具规模。近代以来，长沙民营书刊发行业大致经历了三个阶段。第一阶段为民国时期初步繁荣时期。晚清以来，湘人开风气之先，创办了一大批在全国有广泛影响的报刊，现代出版发行业得到了初步发展。抗战时期，北京、上海、南京等地的出版发行商纷纷迁至长沙。当时，长沙有报刊一百多家，书局数量剧增，出版发行业盛极一时，成为全国的出版发行中心。第二阶段为新中国成立至改革开放初期的衰退时期。建国后，国家实行出版发行业专管专营，长沙的民营书刊业一度消亡殆尽。第三阶段为改革开放以来的稳定发展时期。1983年秋，在中央关于图书发行体制改革方针政策的鼓舞下，长沙的民营书刊发行业再度领风气之先，成为打破单一发行机制的先锋。

书商云集黄泥街一带。至1988年，长沙已成为全国最大的民营书刊经营集散地，享有“四大书市之首”和“全国书刊发行业二渠道发源地”的美称。1996年，书刊经营户达284家，从业人员近2000人，销售书刊品种在2万种以上，年销售总量1800万至2000万册，销售码洋达2亿元以上，四大书市的地位由此奠定。然而在黄泥街书市繁荣的背后，也存在市场发展初级阶段普遍存在的经营不规范、市场环境恶劣和管理不善等问题，每年都被列为重点整治的对象。

为了规范书刊市场，营造健康的文化市场环境，进一步提升长沙民营书刊发行业的发展水平和整体竞争力，1996年8月，中共长沙市委决定新建长沙文化广场，整体搬迁黄泥街书市。次年11月，黄泥街书市所有经营户全部搬出，大部分商户搬进了定王台书市。其后，长沙民营书刊发行业步入新一轮良性发展的轨道，市场竞争力空前提高。据调查，定王台书市书刊的品种、数量、档次在全国书市中名列前茅。目前，书市日销售额达60万元，户均销售额达2000元，现有从业人员4000余人，年上缴税费800多万元。长沙的书刊发行业还极大地带动了相关产业的繁荣，近年来，每年为印刷业增加印刷业务6000万元，为交通系统提供2000万元的运输业务。

（二）长沙民营书刊发行业的主要特点

①在市场竞争中实现民营书刊业的超常规发展。民营书刊发行业是长沙文化产业中最早进入市场经济领域的行业。广大书商凭借聪明才智和稳健经营实现了超常规发展，整体实力不断发展壮大，市场份额比例还处于快速增长之中。2001年，占据了长沙地区除教材发行以外书刊零售60%的市场份额，现又已获得长沙地区除教材发行以外70%以上的市场份额。经营资本呈几何级速度上升，1983年长沙民营书刊发行业以0.98万元经营资本起步，至2001年已到6000万元，2001年，经营资本总额较1983年增长了6122倍（见表1）。同时，一批熟悉市场运作的出版发行人才崭露头角，一批实力强劲的民营书商凭借特色经营，在市场竞争中占据了主导权，如三和文化传播有限公司、博源文化传播有限公司、弘道文化传播有限公司等。长沙的民营书刊发行业经过多年的积累，已经拥有雄厚的实力，在全国书刊发行业中占有一席之地。

②营造书市品牌，拓展发展空间。民营书刊发行业的壮大，必然寻求营销手段的现代化。为了提高长沙书刊发行业的辐射力和渗透力，进一步拓展发展空间，书商们于1993年自发组织了“’93星沙春潮书市”，史称第一届长沙图书交易会，书市取得了极大的成功。此后，长沙书市每年举办一届，参加人数和交易额逐年上升（见表2）。书商们在交易会上广交朋友，拓展市场，发展网络，不断发展壮大。从1996年起，行业主管部门对图书交易会进行规范，采取政府牵头，市场运作方式举办。同时在办会方式上不断推陈出新，使长沙图书交易会成为一块品牌。目前，长沙