一 红色旅游意义的再认识

2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004～2010年全国红色旅游发展规划纲要》（以下简称《纲要》），就发展红色旅游的重要意义、总体思路、总体布局和主要措施做出了明确的阐述。2005年2月22日，《纲要》正式颁布实施。在《纲要》精神的指导下，我国红色旅游迎来了新的发展时期，红色旅游产业进入了一个快速发展阶段。^[1]

《纲要》明确指出，发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。这也充分体现了旅游所具有的教育功能和文化功能，通过发展红色旅游，将革命历史文化遗产整合开发成为旅游产品，不但有利于这些资源的保护和利用，以实现其社会效益和经济效益双赢，也有利于培育发展旅游业新的增长点。

1.政治意义

作为一种主题旅游形式，由于红色旅游以中国共产党在各个时期领导革命斗争的纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为主要吸引物，因此具有重要的政治意义。实践表明，让红色旅游成为爱国主义教育的载体，寓教育于旅游之中，是生动而有效的。《纲要》颁布实施恰逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年（2005年），红军长征胜利70周年（2006年）。以此为契机，方兴未艾的红色旅游对于弘扬和培育民族精神，增强民族凝聚力，深化革命传统教育将起到明显的促进作用。

红色旅游还具有巩固党的执政地位、促进政治稳定的价值。红色旅游可以用生动的事实证明是历史和人民选择了中国共产党、选择了社会主义，因此它是中国共产党改进思想政治工作的“新创举”，是促进政治稳定的“新途径”。

2.文化意义

从文化意义上来讲，红色旅游有利于发展先进文化，不仅可以让旅游者了解中国革命史，学习宝贵的革命精神，提高思想修养，也可以让老区人民接受到外来文化的熏陶，形成思想文化上的双向交流。同时，对革命历史文化遗产的保护也有利于中华民族传统文化的传承。

3.经济意义

大多数红色旅游目的地、红色景区地处经济欠发达的革命老区。发展红色旅游，可以使这些地区加快基础设施建设，因地制宜地培育和发展特色产业，把政治优势、资源优势转化为经济优势，走上扶贫富民之路。早在十年前，“革命摇篮”井冈山就提出了“红绿结合”、“旅游兴市”的战略，“红色旅游”和“绿色旅游”的品牌业已树立起来，旅游业对当地财政的贡献率已超过35%。目前全国各地的红色旅游景区，每年旅游综合效益约为200亿元，全国每年参加红色旅游的游客达1亿人次。红色旅游已经成为一批革命老区新的经济增长点和脱贫致富的有效途径。^[2]

二 红色旅游的发展现状与态势

虽然红色旅游在2004年就已成为一些地方旅游业的重头戏，如江西成功开展了“2004中国红色之旅万里行”活动，但红色旅游开始全面升温则是在2005年。国家旅游局将2005年确定为“红色旅游发展年”，尤其是2月22日《纲要》正式颁布实施以来，红色旅游迅速成为旅游业的新热点，呈现出良好的发展态势。

（一）全面升温，进入百舸争流的快速发展期

1.凸显较强的品牌塑造和市场营销意识

2005年元旦以来，四川、河南、广西、江西、山西、福建等省份相继举行了隆重的红色旅游启动仪式——有的将仪式举办地选在北京，有的将地点设在省内的主要红色景点。著名革命老区也纷纷掀起红色热潮，积极整理红色旅游资源，挖掘文化内涵，推出特色品牌。如湖南长沙和湘潭打“领袖牌”，重庆积极打造“红岩联线”，江西瑞金推出“红都之旅”、陕西主打“红色之旅在延安”等。“重走长征路”、“战地重游”、“英雄城市游”、“伟人故里游”等主题旅游活动也让产品的差异化更加明显。

2.营销造势的力度加大，方式多样化

由中国老区建设促进会和江苏省广播电视总台共同发起并主办的“2005中国红色之旅”大型主题宣传活动，在北京拉开序幕后，分东南西北中五条线在全国启动，活动涉及全国17个省市，行程上万公里，历时近一个月，采访报道那些红色圣地的革命历史内涵，挖掘时代赋予老区的现实意义，让人们更多地了解、关注和支持老区。由四川省委省政府、国家旅游局、团中央等单位主办，以“长征精神永放光芒”为主题的《四川红色旅游展》在北京