在知识经济时代怦然兴起的动漫，具有传统经济和新兴产业的两面性。首先，它是一种文化内容产品，将文化资源创意化，以动画和漫画为主要表现形式，借助报刊、图书、电视、网络和手机等现代传媒手段进行广泛传播，实现内容产品的生产与销售。其次，它是一种图画信息表现手段，以其生动形象、超越现实的特征受到人们的喜爱，在工业设计、广告宣传、展示介绍等方面得到了广泛应用。最后，它是一种品牌，在企业形象代言、特殊造型产品开发等方面发挥了巨大魅力。利用动漫形象作为品牌代言人，具有认知度高、接受度高、制作成品低、无负面新闻等优点。

目前，在文化创意产业发达的国家，动漫产业已形成了庞大的消费市场和产业集群经济。在全球动漫产业格局中，美、日、韩分列前三甲：美国作为老牌动漫强国依然是稳坐第一把交椅，日本作为中生代力量紧追其后咄咄逼人，而作为后起之秀的韩国则展现了动漫新生代的强劲势头。纵观全球动漫产业，美、日、韩占据了世界市场份额的70%以上，形成了三足鼎立的动漫产业市场格局。我国动漫产业作为文化产业的标志性产业，近年来也呈现出迅猛发展的势头。动漫企业已经从最初的几百家发展到了8300多家，动漫产量超过26万分钟。我国13亿多人口中，4亿多青少年是动漫市场的消费者，预计市场空间达到每年1000亿元以上。

一 动漫产业概念的兴起

（一）动漫产业概念的提出

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。它是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的产业集群，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高投入、高回报率、高国际化程度等特点。

动漫产业（Animation Industry）一词最早从日本借用，因为在日本，动画与漫画是紧密结合的。中国近些年提出的动漫产业的概念，是对西方国家近百年来发展起来的漫画、动画、游戏、电影动画等产业的整体的概括性描述。因此，“动漫产业”准确的定义是“动画和漫画产业”，涉及的领域包括：传统绘画艺术、雕塑艺术、手工动画、泥塑动画、影视制作、音效制作、广告策划、科学仿真、计算机模拟、计算机图形学、计算机游戏、科幻小说、神话小说、报刊连环画、动画短片、动漫教材、影视发行、音乐发行、玩具设计、礼品发行等。本文研究主要指动画产业，因为动漫外包即指动画外包。

（二）动漫产业产生的历史背景

动漫产业的产生最早可追溯于漫画的发展。西方国家的漫画有着上百年的发展和演化过程，最先是在报纸中娱乐版面的多幅卡通的逐渐流行，演化成为固定的连环漫画（Comic Strip），逐步变成连环漫画册（Comic Book），类似于中国“连环画”的发行刊物。与中国不同的是，这些“连环画”不是主要定位为儿童读物，而是全民的读物。20世纪初，随着工业革命的发展，电视机的出现，美国迪士尼等公司最先把“连环画”制作成为电视上播放的“动画片”，从此，“动画片”（Animated Cartoon）在美国家喻户晓，成为深受喜爱的电视节目。由于早期电视节目及内容制作的难度较大，动画片成为电视节目中很重要的一部分，这使得电视和动画片的发展相互依赖。

20世纪初，动画电影在美国面世并形成产业。1907年，美国人布莱克顿拍摄完成第一部电影动画片《一张滑稽面孔的幽默姿态》，电影动画的历史就此开始，至20世纪五六十年代进入繁荣时期，然而动漫产业的真正发展还要追溯到美国迪士尼公司。1923年，沃尔特·迪士尼在美国加利福尼亚的好莱坞成立了“迪士尼兄弟动画制作公司”，1926年更名为“沃尔特·迪士尼公司”。1928年，米老鼠诞生。1954年，电视节目《迪士尼乐园》在美国广播公司首播。1955年，迪士尼正式推出世界上第一个主题公园——洛杉矶迪士尼乐园。在沃尔特·迪士尼在世期间，通过内容生产与形象授权，迪士尼公司的产业已经延伸到电影、电视、书刊、游园、玩具、文具、食品、服装等多个领域，动漫产业的产业链在那时已基本形成。自迪士尼诞生起就一直走着“以创意创造财富”的产业路线，并以巨大的成