BON蓝海电视台是一家专注于向世界传播中国内容的电视媒体。它自2010年开播以来发展迅速，目前卫星频道覆盖亚太、北美、欧洲、北非等120多个国家；有线频道落地欧美主流媒体，拥有6000多万用户，并在迅速扩大中；它还全面进入了全球主要互联网和手机发布平台，成为西方受众了解中国信息、中国文化的重要渠道之一。同时，正在打造的“蓝海全媒体内容运营及传播云平台”，将在蓝海电视台现有基础上，充分整合所有的节目内容和对外传播渠道，实现中国内容在全球的规模化传播。这一全新的模式，代表了中国电视“走出去”的新探索。

一 BON蓝海电视台开拓国际市场的基本情况

BON蓝海电视台是全球第一个面对西方主流受众、专注于传播中国内容、以自制节目为主、以市场机制运营的英文全媒体。在开拓国际市场方面，BON蓝海电视台围绕“渠道体系”和“内容建设”，构建起海外迅速扩张的两驾马车。而这“两驾马车”也成为“蓝海全媒体内容运营及传播云平台”的重要支撑。

（一）传输覆盖体系构建

BON蓝海电视台自2010年在美国开播以来，目前已全方位进入欧美亚非国家主流媒体的落地渠道，囊括了传统的有线及卫星电视入网资源，以及各主流新媒体播出渠道资源，与这些国家和地区的主要渠道运营商建立了全面的合作关系。BON目前在全球的覆盖及落地情况如下。

北美

卫星频道通过银河23号卫星，覆盖北美及中美洲地区，覆盖37个国家。该地区的家庭、宾馆及媒体机构可以通过卫星天线收看和转载BON频道的节目。自2010年起在美国有线电视网中落地，先从纽约开始，逐步向全美扩大。目前全美35个主要城市的主要有线运营商的有线入户网络内，都承运了BON频道。截止到2013年10月，拥有有线用户5000多万户，分布在各主要城市，包括：纽约、华盛顿、洛杉矶、旧金山、芝加哥、费城、波士顿、西雅图等中心城市。承运的有线电视运营商有Time Warner、Comcast、Cablevision、Cox、Verizon Fios、Dish Network等。除上述已经开播的渠道，BON目前与美国的主要有线及卫星电视运营商达成了合作协议或者意向，迅速形成在全美的有线落地联网已经水到渠成。

欧洲

BON通过鸥鸟1号卫星的承载，覆盖欧洲及北非的45个国家和地区。该地区的家庭、宾馆及媒体机构可以通过卫星天线收看和转载BON频道的节目。同时，自2013年5月开始，落地欧洲最大的卫星入户运营商BSkyB 的入户网络，在英国及周边国家拥有1100万个有线电视家庭用户。

亚太

亚太卫星频道通过亚洲3s卫星的承运，覆盖亚太50多个国家和地区。该区域的许多宾馆通过下载在亚洲3s号卫星上的BON频道，在宾馆的闭路电视系统播出。另外，BON蓝海电视台还开辟了在中国香港、东南亚、非洲、澳洲的落地渠道，将于2014年逐步在上述地区部分落地。除了卫星及有线电视之外，BON的节目正在进入多家网络和手机电视新媒体渠道，包括OTT、VOD、Live Stream、App客户终端等，2014年，将实现在欧美主要数字及手机媒体上的播出，包括Hulu、TiVo、Mobitv、Netflix、Dishworld、Rovi、NeTV等。BON App也即将进入欧美各主要的手机终端体系。

在建立了欧美主流社会的电视频道落地渠道之后，BON蓝海电视台又开发了蓝海视频通讯社 BON CP（China Content Provider）。旨在面向全球成千上万的媒体和商业机构用户发布中国的视频资讯及专题节目，将成为一个全面、迅捷、规模化的中国信息发布平台。

通过上述传统电视渠道与新媒体渠道的全覆盖，公众与机构用户的全覆盖，BON蓝海电视台已经构建成为一个全球性的中国电视播出媒体。

（二）节目内容平台建设

BON蓝海电视台的创始团队本身即出身于内容制作，其前身天扬传媒具有长期丰富的国际电视节目的制作经验，是中国最早从事国际电视节目制作并以制播分离模式与国家电视台合作的传媒实体，曾经创办多个具有广泛社会影响力的电视栏目，在多家电视台播出，并在国内外发行。这为BON蓝海电视台的节目内容平台建设提供了坚实的基础。

天扬传媒曾创办的部分电视栏目包括：

——《环球》（CCTV-1，1994～1996年）：中国第一部在世界各地实地拍摄、获取第一手素材的国际节目；

——《世界体育报道》（CCTV-2，1995～1998年）：中国第一部非转播类节目卫星实传的国际体育综合节目；

——《电影与电影人》（BTV、STV，1996～2000年）：中国第一部以个性化视角介绍国际电影节的电影文化节目；

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