一 跨国媒体国际传播发展演变素描

说明：因版面有限，文中文献出处请登陆中国传媒大学广播电视研究中心网站查询。根据学者的研究，跨国媒体的产生开始于越洋报刊打开封建制缺口，工业文明开始在全球蔓延。西方的经济、政治、科技、教育和宗教信息通过报刊抵达遥远的封闭王国，许多国家变成一个相互联系的世界（刘建明，2007）。从19世纪下半叶，翻译书籍在多个国家出版，使大量出版物成为跨国媒介。到20 世纪初，有些报刊在若干国家同时发行，同一篇报道或文章影响世界几十个国家的读者，成为跨国媒体的重要部分。美国的《读者文摘》曾以19种语言在48个国家发行，期发行量平均达到2800万份，远远超过它在国内的480万份，这一盛况延续至今。在和中国甘肃兰州的《读者文摘》结束长达20多年的版权官司以后，以《普知》命名的美国《读者文摘》中国版也于2008年1月登陆上海。

跨国报刊信息“传播—反馈”空间的狭窄性，在20世纪被新的传播技术所超越。广播电台把同一条新闻或信息同时送达世界若干地方，建立了世界的多维联系。电影和电视一诞生，就作为跨国媒体的生力军从西方向世界各大洲特别是向东方传播。在卫星电视出现之前，电视与电影只能借助拷贝交易扮演跨国媒介的角色，当时大多数国家主要上演的是英、美、法三国出品的电影和著名的电视节目。

到20世纪后半期，随着互联网技术的突破，跨国媒体的规模开始膨胀，新的跨国媒体融入一个大的传播机构，出现了诸如默多克的“新闻集团”等世界性媒介帝国。当20世纪60年代默多克在澳大利亚以地方小报《新闻报》起家时，未曾想到有朝一日他会把杂志、广播电视、出版、电影等媒介搜罗到一起，成为总资产达到440亿美元、年收入近140亿美元的世界性传媒大腕。这个集团已把触觉伸向全球52个国家，拥有789个传播企业，包括英国《泰晤士报》、美国《纽约时报》、澳大利亚《澳大利亚人报》在内的132家报纸和覆盖全球面积1/3和全球人口2/3的广播电视系统。默多克掌控的跨国媒介影响多数国家的内外政策，也垄断了世界媒介产品的市场，引导人们价值观的趋同。

进入21世纪，随着社会媒体（social media，也称社交媒体）的涌现，媒体拓展的国家和地区边界已经被打破，传媒秩序面临重组的绝对化现实。21世纪进入第二个十年，信息技术得到突飞猛进的发展：信息高速公路已经从地下铺设转向高速无线互联网，移动互联已经逐步进入3G、4G甚至5G时代，呈现移动性不断优化、即时性向更广大范围延伸、通信打破行业阈限以多元媒介形式落地的特征。在信息化时代，国家和机构的权力半径在一定程度上取决于风险预警和信息获取的半径。大数据技术提供了这样一种可能，那就是物理和行业的边界已经被信息重新划定，包括信息的获取、处理和分析能力重组了国家的实际权力的发挥以及发挥的实质性内涵。举例来说，一个国家的领土规模可能很大，但信息无障碍传播和获取分析处理能力低下的情况，有可能决定了这个国家或地区的权力延伸物理半径很狭小，至于权力延伸和发挥影响的心理和生理半径则会呈现一种疑窦重生和肢端萎缩的趋势；相反，一个国家和另外一个国家的距离可能很远，可是通过信息传感器的充分布设以及信息处理能力的提升，另外一个国家可能会沦为信息强国的一个节点和包围，丧失任何的信息主动权而深度为奴（姜飞，2014）。

跨国媒介的发展中，中国是其重要一环。中国大陆1996年开始的传媒业集团化改革，以及2001年后兑现世界贸易组织有关文化产业的承诺，中国大陆的传媒业从产业角度俨然出现国有传媒集团、海外传媒集团、民营传媒集团三足鼎立之势。中国社科院新闻与传播研究所已经就此宏观判断分头成立课题组，就国有传媒集团总体发展情况《中国传媒集团发展报告》（唐绪军，2006）、国内民营传媒集团发展情况（唐绪军、姜飞主持，社科院2006年立项重点课题，已结项）、海外传媒在中国（姜飞、张丹，2005）进行系统研究；其他还有《解密国际传媒集团》（唐润华，2003），《美国：超级传媒帝国》（明安香，2005）等系统性成果。从体制上，也不断对既有的传媒管理发挥着重要的影响作用。中国国家新闻出版总署前署长柳斌杰2004年11月2日在博鳌亚洲论坛年会上说，中国政府支持媒体的改革开放和自身发展，鼓励媒体