一 国产电影“走出去”的困局

1.国产电影票房的海内外差距

中国已成为继美国、印度之后的世界第三大电影生产国。2014年1月3日，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森在北京通报了2013年中国电影的发展情况。据报道，2013年我国故事片产量638部，同比减少107部；全国总票房217.69亿元，同比增长27.51%。海外销售国产影片45部、247部次，累计票房和销售收入14.14亿元人民币，同比增长33.02%。与之相比，2012年，全国总票房170.73亿元。海外销售国产影片75部、199部次，累计票房和销售收入10.63亿元^[1]。

据《银皮书：2011中国电影国际传播研究年度报告》数据显示，2011年，全国电影总票房131.15亿元，国产片海外销售20.24亿元，几乎与2006年国产片海外销售收入19.1亿元持平。据《人民日报（海外版）》2011年1月8日的报道，2010年全国总票房达到101.72亿元，较2009年62.06亿元增长63.9%，国产电影的海外销售收入35.17亿元，较2009年的27.7亿元增长26.9%（见表1）。

表1 2009～2013年中国电影全国总票房、海外票房及海外票房所占全球票房的比重

从表1可以看到，自2009年以来，中国电影全国总票房持续上涨，但是国产电影海外销售起伏较大，2010年海外票房达到最高值，随之大幅下降，2013年有小幅上涨。从比重来看，虽然2010年中国电影海外票房收入出现最高值，但相比2009年海外票房在全球总票房中的比重依然出现下降态势。尽管2013年海外票房比重有小幅反弹，但海外电影所占年度全球电影总票房的比重总体不断下滑。

反观美国的电影市场，据美国在线的电影票房数据统计网站Box Office Mojo的数据，2013年，美国年度票房109.59亿美元，较2012年同比增长1%，美国电影海外市场的贡献高于北美市场。表2、表3分别是2012年、2013年美国电影全球票房排行榜（TOP10）。

表2 2012年美国电影全球票房、海外票房及海外票房占全球总票房比重

续表

表3 2013年美国电影全球票房、海外票房及海外票房占全球总票房比重

从表2、表3可以清楚地看到，不仅美国电影全球票房总收入远超中国，而且海外销售基本上占全球收入的一半以上，有的甚至达到80%以上（冰川时代4）。横向看，中国电影市场与美国电影市场差距甚远，中国电影主要依赖国内市场，而美国电影海外市场的贡献更高。纵向看，中国电影产业取得的成绩不容否定，但存在的问题不容忽视。尽管全国电影票房持续走高，但国内与国外市场差距较大，国产电影“走出去”的困局始终未能破解。

2.华语影片在国际知名奖中的表现^[2]

电影作为特殊的产业，不仅具有商业属性，而且具有文化属性。对电影产业的评价不仅仅要看衡量其市场水平的票房数据，更要看电影产品本身的思想性、艺术性、影响力如何。在全球影坛的语境中，对电影的文化属性和国际影响力而言，很重要的一个评价利器就是国际电影奖。其中，最重要的世界级电影奖有四个，分别是：戛纳电影节产生的金棕榈奖、柏林电影节产生的金熊奖、威尼斯电影节产生的金狮奖以及独立电影奖项美国奥斯卡金像奖。

在四大国际电影奖项上，对华语影片的获奖情况，笔者做了一个简单的统计。截至2014年3月，在欧洲三大国际电影节获得过奖项的华语影片达50多部，其中最佳影片14部，而最佳影片中大陆电影8部，港台电影6部。在美国奥斯卡金像奖中，只有《卧虎藏龙》获得过最佳外语片、最佳摄影、最佳艺术指导、最佳原创配乐的奖项，另外该片的导演李安凭借《断背山》和《少年派的奇幻漂流》成为获得最佳导演的唯一一位华人导演。从表4中我们可以看到在四大国际电影奖的最佳影片、最佳导演、最佳男演员、最佳女演员几个重量级奖项中，华语电影的得奖情况。

表4 四大国际电影奖中华语电影得奖情况

仅从2014年来看，2014年2月16日刚刚落下帷幕的第64届柏林国际电影节可以说是华语电影的“大年”，入围作品多达13部，创下近年来三大电影节华语电影入围数量的新高。刁亦男导演的《白日焰火》及该影片男主角廖凡分获最佳影片金熊奖和最佳男演员银熊奖，成为此次柏林国际电影节的最大赢家。反观在2014年3月3日落幕的另一大世界级电影奖项第86届奥斯卡金像奖中华语电影的表现，只有《一代宗师》入围最佳摄影、最佳服装设计两个奖项，不仅入围影片寥寥，即使提名也毫无斩获。

总的来看，相对于奥斯卡，华语电影在欧洲三大电影节中得到了一定