文化消费指人们为满足自己的精神文化需求而消费精神文化类产品和服务的行为。文化消费是扩大内需的重要内容，是衡量群众生活质量的重要指标，也是文化产业发展的内生动力。要把文化产业打造成支柱产业，必须将文化消费打造成为“支柱性需求”，将文化产业的发展逐步由以投资拉动为主转向投资、消费和出口协调拉动。近年来，青岛市文化消费逐步走出低谷，呈现出增长迅速、热点突出、业态革新、充满活力的良好态势，成为消费需求的新亮点。但也要看到，目前青岛市文化消费仍处于较低的规模和层次，对文化产业的带动作用没有得到充分发挥，也与城市经济和社会发展水平不适应。中国社科院发布的《中国文化消费需求景气评价报告（2011）》对2009年全国36个大中型城市文化消费景气指数进行了排名，青岛市列第28位，仅高于武汉、乌鲁木齐、郑州等8个中西部城市（见附件1）。对此，我们采取问卷调查、座谈、实地考察等形式对青岛市文化消费问题进行了调研。

一 青岛市文化消费的现状

（一）文化消费支出稳步增长，但占居民消费支出的比重有所下降

近年来，随着全市文化基础设施的不断完善、文化产品的日益丰富和居民收入的稳定增长，群众文化消费热情不断高涨，消费规模呈现逐步扩大的趋势，人均教育文化娱乐支出由2006年的1639元增长到2011年的1930元。但由此我们也发现，“十一五”以来，居民教育文化娱乐的年均增长率仅为2.8%，不仅远远落后于经济总量和居民收入增长速度，而且占居民消费总支出的比重也呈现下降趋势，由2006年的13.7%下降到2011年的10.0%（见附件2），成为近几年居民消费支出中唯一一个比重持续下降的类别。国际经验表明，当人均GDP达到3000美元时，文化消费支出将快速增长，文化消费支出将占个人消费支出的23%左右；当人均GDP接近或超过5000美元时，会出现文化消费支出的倍增趋势。2011年全市人均GDP突破10000美元，而目前教育文化娱乐人均消费支出仅占居民消费支出的10.0%，再扣除教育支出，文化娱乐用品和文化娱乐服务的比重仅为5.9%。可见，青岛市居民的精神文化消费仍然处于较低水平，居民生活的文化品质还不够高，消费潜力有待进一步挖掘。

（二）部分消费领域形成热点，但市场整体处于成长阶段

近几年，丰富的精神文化生活越来越成为群众的热切愿望，以量贩式KTV、电影、网络为代表的娱乐休闲消费呈现井喷现象，成为文化消费的热点。2010年青岛市娱乐文化创造增加值24.6亿元，“十一五”年均增长42%；全市电影票房突破1亿元大关，年均增长超过50%；网络文化创造增加值2亿元，年均增长37.9%。但总体来看，青岛市文化市场还处于成长阶段，一方面，文化市场格局有待进一步完善，文化业态的发展还不均衡，市场环境建设需要加强。另一方面，文化消费容易受收入情况、价格变动、消费便捷性以及各种人为因素影响，不同群体之间消费差异较大；低俗、迷信、炫富等背离主流价值观的文化消费受到少数人群的追捧，群众文化消费心理及消费行为还不够成熟。

（三）消费层次逐步提高，但消费结构不合理

当前，生活普及型文化消费的内容不断丰富，除电影电视、报纸杂志、文艺演出等传统文化消费方式外，网络文化、文化旅游、手机娱乐等逐步走进百姓生活。高端和特色文化消费方式不断增多，艺术品消费、高雅演出、艺术教育、个性书店、创意集市、出境旅游等消费方式蓬勃发展。青岛大剧院建成后，世界顶级演艺团体和明星频繁到来，进一步提升了青岛市文化消费的层次和水平。但也要看到，广播电视等传统文化消费方式仍然是大多数居民文化消费的重要方式，必需的文化教育支出仍然是很多家庭文化消费的主体，居民的文化消费意愿与实际支出差距较大，健康和谐、层次合理的文化消费结构还没有形成。

（四）城乡居民消费发展不平衡，呈现明显的二元结构

城乡文化基础设施、市场培育、收入水平等方面的差异，使城乡文化消费差异较大。问卷调查显示，青岛市城镇居民和农村居民的文化生活方式排名前三位的均是电视、网络和书籍，但排名四到六位的有明显差异：城区为电影院（44%）、旅游（35%）、手机（35%）；农村依次是文艺演出（27%）、社会文化活动（23%）、广播（20%）。由此可见，目前城市文化生活方式进入转型升级阶段，正由基本文化消费为主向娱