前言

昌平乡村旅游从1997年发展至今，在各级政府、社会力量、村民群众的支持参与下，规模逐步扩大、作用不断显现、环境逐步改善，为昌平旅游增添了新的活力，成为昌平旅游新的增长点，对解决“三农”问题起到十分积极的作用。随着人们消费水平的提升，旅游市场竞争的加剧，社会经济不断发展的需求，昌平乡村旅游需要进一步升级发展。需要深入挖掘乡村旅游内涵，创新发展形式，提升经营管理水平，促进昌平乡村旅游达到一个新的发展水平。为促进昌平乡村旅游的升级发展，本文通过对昌平乡村旅游现状、面临的机遇与挑战、结合旅游业发展趋势，探索昌平乡村旅游升级发展的思路与对策，推动昌平乡村旅游又好又快发展。

一 昌平乡村旅游发展现状

昌平乡村旅游起步于1997年。当年区委、区政府从解决“三农”问题入手，以旅游带动农民增收为切入点，选定全区贫困村之一的长陵镇麻峪房村做试点。当时，该村为全区314个行政村经济发展状况排名倒数第2位，人均收入不足800元。在历时半年多的帮扶过程中，该村成立了以村干部带头的6个农户为主体的乡村旅游度假村，并于1998年7月正式对外开业。经过两年的发展，该村60户农户中已有56户参与到乡村旅游中，使该村经济得到快速发展，人均收入达1.5万元，全村一举跨入全区富裕村行列。北京市旅游局于2000年在该村召开乡村旅游现场会，并颁发了全市第一个乡村旅游度假村标牌，后全市多家媒体对其进行综合报道，堪称“京郊乡村旅游第一村”。目前，全区已建成涉及9个乡镇的60个乡村旅游度假村，占山区半山区行政村总量的27%，占全区行政村总量的23%。其中，26个市级乡村旅游度假村，包括原生态麻峪房村、文化新村香堂村、都市型旅游新村郑各庄村等，1400多户为市级乡村旅游户，直接从业人员达7000多人，有效转移了农村剩余劳动力；62个旅游观光标准采摘园，涵盖苹果、桃、梨、杏、李子、核桃、板栗、柿子、红果、葡萄、草莓、山楂、枣等十几个品种；形成了九种类型的乡村酒店130家，投资总额5亿多元。2013年，全区乡村旅游接待游客307万人次，收入达5.68亿元。

二 昌平乡村旅游面临的机遇与挑战

（一）机遇

随着我国国民生活水平的不断提高和休闲时间的增加，选择乡村旅游的游客越来越多。乡村旅游能满足城市居民日益增长的回归自然和传统的生活方式的心理需求；从产品方面来说，乡村旅游产品丰富、创新空间大，对游客的吸引力会越来越强。我国乡村旅游起步较晚，目前尚处于成长期，前景广阔。2009年12月1日，《国务院关于加快发展旅游业的意见》正式发布，北京市也出台了《关于全面推进北京市旅游产业发展的意见》，对昌平发展乡村旅游将起到强力的促进作用。

昌平乡村旅游升级发展的优势资源丰富。昌平地处北京中心城区近郊，周围与经济发达的朝阳、海淀等区相邻。昌平新城距北京城中心30公里，其中最南端距城区仅为11公里，距机场30公里。昌平的近郊区位在距离上便于乡村旅游的发展。目前，昌平区网络化的交通格局逐渐形成，有利于旅游人流的汇集。以八达岭高速公路和七北路高科技走廊纵横相交，初步形成支撑全区发展的“金十字”骨架。七北路使昌平区纳入首都国际机场半小时交通圈。轨道交通昌平线紧密连接市中心城区与昌平新城，线路全长31.24公里，北起十三陵景区，南至城铁13号线西二旗站，一期已开通。在昌平区1352平方公里范围内，有2/3的面积为山区、半山区，空气质量好，自然环境优美。昌平区林木绿化率和森林覆盖率已分别达61.8%和40.3%以上，空气质量二级和好于二级天数占全年比重常年保持在78%以上，并已成功获得“国家生态示范区”称号，是奥运会铁人三项比赛的举办地。现代农业资源方面，形成了以“六园三带三区”为载体的都市型现代农业发展布局和以“一花三果”（即百合花、苹果、柿子、草莓）为主导的特色优势产业；在新农村文化方面，有获得“北京最美丽的乡村”称号的香堂文化乡村，有发展作家创意产业的瓦窑、上苑新村，有“中国村庄名片”之称的郑各庄文化新村；昌平乡村旅游经过多年发展，已形成一定规模，体系初步形成，基础较好。

（二）挑战

昌平乡村旅游经过十几年发展，虽然取得了一定成绩，但也面临诸多问题和挑战：如对乡村旅游的作用的认识还需要进一步加深；对乡村旅游