一 分析的目的

科学传播借助微博病毒式的传播能力以及极强的互动性可以发挥有效的作用，其前提是微博具有较高的影响力。微博影响力是衡量单个微博账号每天在微博上影响力大小的数值。它可以通过微博账号发布微博情况，被评论、被转发的情况以及活跃粉丝的数量等来综合评定一个账号的影响力大小。

科普期刊微博作为微博传播活动的主体，主动的制约传播过程，是微博传播效果形成的主导因素。科普期刊微博本身状态，将对传播效果造成较大的影响。科普期刊的知名度和微博的整体运营策略、目标与技巧等几个方面，是构成科普期刊微博运营效果的主要因素。通过对科普期刊影响力微博的分析，有利于推动科普期刊微博运营的规范化、科学化，促进科学内容的多渠道、多角度传播。

二 分析的对象

2012年12月14日，新浪读书频道发布了“新浪期刊微博影响力科普教育类TOP20期刊排行榜”，统计在2011年9月1日至2012年8月31日内，科普期刊微博影响力的排行情况。排行规则是按微博账号日均影响力值进行排名。期刊入选条件是拥有期刊CN号的中文期刊。

本文的研究对象设定为排行榜中的前10家“科普期刊”的官方微博，样本的筛选截至2013年7月11日，并参考了邓玮开发的微博应用程序“微博风云”的“科普教育”类“影响力”排名（见表1）。

影响力是传播者的传播能力，这涵盖“可信度”、“活跃度”、“传播力”、“覆盖度”四大衡量指标。目前科普期刊微博主要以四类内容对微博的可信度、活跃度、传播力和覆盖度产生贡献：展现一个丰富的期刊形象，拉近期刊与公众的距离；内涵丰富的微博内容使读者对科学知识的吸纳更容易；帮助公众从科学的角度解读公共事件；互动内容。

表1 新浪期刊微博影响力科普教育类TOP20期刊排行榜（节选）

三 可信度分析

对“可信度”的评估可用“是否获得微博平台认证的企业用户”等因素来判断，粉丝质量指数PR值（People-rank值）高低，微博原创率等。

表1中所有科普期刊微博均获得了新浪微博平台认证；原创率前三名的微博是《Newton-科学世界》、《科技生活周刊》和《新发现》杂志；PR值前三名的微博是《科技生活周刊》、《中国科学探险》和《新发现》杂志。

原创发布策略：第一，微博日报。如《博物》杂志每日一题中绿茶是饮用最广泛的一种茶，以下哪种不属于绿茶？备选答案：A 西湖龙井 B 云南普洱 C 黄山毛峰 D 信阳毛尖 （上期答案揭晓：郁金香为荷兰国花，下列哪种郁金香最为稀有 正确答案：D 花瓣带有如同大理石纹路）等。

第二，传递正能量。如《自然与科技》杂志参与公益项目，帮助“2013守护斑头雁少儿绘画大赛”上海环教活动招募志愿者。

第三，长微博。如《新发现》杂志中的德国两名计算机黑客发明了一款音乐雨伞，用压电材料制成的传感器，让洒落伞盖的雨点演奏音乐。她们在伞盖内侧粘上12个快速反应传感器，连接简单的电路板。

原创发布时，配图可增加微博信息的可读性，网址链接等外部资源可拓展信息面。

四 活跃度分析

什么是活跃度？发布高质量博文吸引粉丝、积极转发评论、私信好友聊天都能迅速提高活跃度。如《自然与科技》微博注册1001天，发微博7194条，平均每天发微博约7.2条；在最近一周平均每天发微博4.2条。表1中活跃度前三名的微博是《自然与科技》、《科技生活周刊》和《兵器》杂志。活跃度提升的策略如下。

1.转发与评论

策略1，热贴转发。可通过新浪微博-微数据-看热贴，选择适合的微博进行转发、评论。

策略2，跟踪转发。如科技生活周刊共转发了57条英国《每日邮报》的报道。

策略3，自我转发。由于微博的影响时间非常短，可以通过自我转发引起更多粉丝关注。如环球科学杂志社，该研究发表在最新一期《血液》（Blood）杂志。环球科学杂志社：科学家用iPS细胞在试管中制造出人类红细胞和血小板，得到的红细胞有望用于诊查疟疾和镰状细胞血症，而血小板则可用来探查心血管病，并治疗凝血障碍。研究人员称，“用病人自己的iPS细胞生成的红细胞和血小板，有望解决与免疫排斥和污染有关的问题，也有望减少可预见的血液短缺和献血需求。”转发及时，评论采用热情、亲切、幽默的语言风格，效果明显。

（2）视频分享与播放。如《兵器》杂志发布的身边的Skyshield天空盾牌防空系统，声音还是挺大的。杂志社这些年比较重视采访，