导言 前瞻新世纪产业发展 打造两岸幸福指标产业

东森集团之控股母公司为台湾证交所之上市公司，过去近40年以港埠仓储与散装航运为运营本业，在站上事业高峰的同时更着眼于未来。面对全球经济环境的剧变，全企业集团无不随着时代的脉动大步向前，迎向新世纪。面对国内外产业结构与经济环境的巨变，东森开始积极转型，除秉持创新求变的软实力，站稳脚跟，强化核心事业的经营外，并延伸触角至其他新兴事业，以垂直整合、多角化经营的创新思维，为企业注入新的活力与竞争力，成功地再造品牌生命力，为下一个十年的发展再创佳绩。

图1 东森三大核心事业组织

图2 两岸电子商务交流概况

一 “中华无店面商务发展协会”致力于促进两岸产业界的交流

东森国际总经理廖尚文于2013年当选中华无店面商务发展协会理事长。中华无店面商务发展协会主要由台湾电视购物、网络购物与负责电子商务资金流、物流的厂商组合而成。中华无店面商务发展协会这几年密集推动电子商务资安平台、华文电子商务委托专案、国际合作交流，提供主管机关产业发展建议等重要会务。

新任理事长廖尚文（右）从现任理事长赵怡（左）手中接受印信。（图/东森国际提供）

二 “中华无店面商务发展协会”主办“2013两岸电子商务产业合作及交流会议”

中华无店面商务发展协会于2013年与台北市商业会、财团法人资讯工业策进会，以及中国互联网协会、中国服务贸易协会电子商务委员会、中国国际电子商务中心共同主办“2013两岸电子商务产业合作及交流会议”，共邀请大陆116位电商企业知名领导人与政府相关部门负责人，出席会议，来访人数创历年新高，规模之大前所未见。

“2013两岸电子商务产业合作及交流会议”自9月10日起一连举行3天，中国“2013两岸电子商务产业合作及交流会代表团”一行上百人，在商务部副司长张佩东和工信部副司长董宝青的带领下，出席“两岸电子商务搭桥会议”。

所有与会代表皆认为，电子商务产业已是势不可当的世界潮流。中国工信部副司长董宝青认为，电子商务的“黄金10年”已经到来，两岸经济发展除了靠小三通、大三通外，更重要的是打通网络经济，让实体和虚拟经济合为一体，若能有效解决报关、通关、检疫、外汇结算与退税等问题，对于两岸联手推动全球跨境电子商务，将大有助益。

中国商务部副司长张佩东强调，台湾电子商务起步较早，有许多经验值得大陆同行学习，大陆方面也非常愿意和台湾的电子商务主管机关，共同解决发展两岸电商所遭遇的各项问题，而搭桥会议就是最佳沟通平台，“9月是丰收的季节，希望我们能携手将搭桥会，打造成促进两岸电商发展的亮点和样板。”张佩东表示，两岸发展电子商务产业的热情高涨，大陆政府已将电子商务列为产业战略，作为发展国家经济的制高点，两岸政府应针对政策、立法、跨境合作，进行深入沟通、解决相关问题，作为奠定两岸电商市场的重要基础。

中国商务部副司长张佩东（左四）、经济部商业司司长游瑞德（右五）、资策会执行长吴瑞北（右四）、台北市商业会理事长王令麟（右三），以及“中华无店面商务发展协会”理事长廖尚文（右一）等嘉宾，出席两岸电子商务搭桥会议。（图/“中华无店面商务发展协会”提供）

相较2012年于北京举办的两岸电子商务搭桥会议，仅签署2份合作意向书，2013年于台北举办的两岸电子商务搭桥会议签署多达13份合作意向书，双方展现高度合作意愿，成果显著。

三 东森集团于“天猫国际”网站上开设“东森严选”旗舰店

东森国际旗下森森购物于2013年7月15日宣布在网劲科技的媒合与串联下，B2C平台“天猫国际”网站上开设“东森严选”海外旗舰店，并提供台湾优质商品供大陆消费者选购。初期以“美食”“母婴用品”“美容保养彩妆”“养生保健”四类商品为主力，约有400多项商品。东森集团早在2004年左右就开始经营网络通路（当时的东森购物网），对消费者来说是多了一个服务的选择。

开店平台类型的天猫网，是阿里巴巴集团旗下淘宝网分支出来的B2C购物网站，原名淘宝商城，强调正品与服务高品质，网劲科技先前曾开设淘宝商城台湾馆，销售台湾特色商品，但因当时供货的台湾厂商无后援大举进攻中国市场，而致台湾馆逐渐淡出市场。如今网劲团队在东森集团的全力后援之下，以电视购物