一 2013年中国动画电影市场概况

对于中国电影市场而言，2013年是有着特别意义的一年。这一年全国电影票房收入217.69亿元，其中国产影片票房收入127.67亿元，占票房总收入的58.6%，超过了进口影片票房。《华尔街日报》专门以《2013中国电影票房：国产片反超进口片》为题对此做出报道。中国国产电影推动中国票房总收入增加了27%。这些数字在连续两年扩大引进好莱坞大片的市场背景下显得尤具深意，表明已有更多的投资方和制作方看好中国电影市场、看好国产电影制作。

国产动画电影在2013年也取得了长足进展。2013年中国动画电影票房达到16.13亿元，同比增长19.75%。国内上映中外动画片35部，其中，进口动画片9部、合拍动画片3部、国产动画片23部，国产动画电影票房（含合拍片）达到5.81亿元，同比增长47.84%。更多的国产动画电影终于跻身票房2000万元之列。其中屹立不倒的动画片票房冠军《喜羊羊与灰太狼》系列依然拔得头筹，而《辛巴达历险记2013》这样的黑马也为中国动画影坛带来惊喜。国产动画电影接连发力，2013年上半年上映的国产动画片票房已追平2012年全年的成绩。其中，仅六一儿童节前后上映的《潜艇总动员3》《魁拔2》《辛巴达历险记2013》3部影片3天的票房就超过了6000万元，观影人次超过200万。对于国产动画市场来说，的确是成绩斐然。

纵观近5年以来的国产动画电影票房总额，可以看出，自2011年以来，国产动画电影票房呈现强劲的增长势头，总额持续攀升（见图1）。

图1 近5年我国国产动画电影票房总额

同时值得注意的是，国产动画电影的票房比例近三年一直呈现增加趋势，可以说已经占据了国内动画电影市场的半壁江山，且这一趋势仍在延续（见图2）。

图2 近3年我国国产动画电影与进口动画电影票房占比

一些统计数据将《我爱灰太狼2》和《巴啦啦小魔仙》也归为动画电影。广义来说，此类在动画片基础上衍生出的真人实拍片也可以作为动画产业的一部分；但若从制作方法考量，虽然其中加入了诸多动画与特效的元素，仍不能算作动画影片，尤其在作横向比较时不应归类于动画电影。除此之外，2013年国产动画电影票房超过2000万元的动画影片共8部，尽管单从数量上看比2012年仅多2部，但票房成绩却大大好于2012年，已有6部影片票房逾3000万元，更有4部影片票房超过5000万元，整体票房收入大幅提升（见表1）。

表1 2013年票房收入超过2000万元的国产动画影片

取得这样的进步，是多年来国家对动画产业扶持的直接结果，也得益于国内持续扩大的动画电影市场规模。越来越多的成年观众走进影院观看动画电影；越来越多的家庭选择将看一场动画电影作为共同的娱乐内容，这一点在节日之际尤为凸显，随之而来的是动画影片排片率和首日票房的惊人攀升。拿2013年“六一”前后来说，5月31日三部国产动画上映当日，《潜艇总动员3》排片率达到11.76%，《魁拔2》为8.17%，《辛巴达历险记2013》为7.76%。当天首日票房成绩如下：《潜艇总动员3》收获票房608万元，《辛巴达历险记2013》票房350万元，《魁拔2》350万元。而引进动画片、2013年动画片票房大赢家《疯狂原始人》尽管早在4月20日就已经上映，依然在5月31日当天收获票房411万元。6月1日当天，《潜艇总动员3》排片率达到17.62%，《辛巴达历险记2013》和《魁拔2》的排片率分别大幅上升到13.36%和10.54%，《疯狂原始人》也相应升至7.71%。当日票房总体比前一天上升140%，达到1.44亿元。^[1]

正因为有如此丰厚、迅即、“看得见摸得着”的市场回报，从2013年起，国产动画电影另一个可喜的转变是越来越多的主流发行公司开始关注动画影片。例如，暑期档的动画中，《开心超人》的发行方为小马奔腾，《赛尔号3》的发行方为光线传媒，这表明国产动画电影开始成为文化企业看重的赢利项目。

尽管数量见涨，国产动画电影的质量却仍然是2013年电影市场暴露出的问题。在国产电影的市场份额首超引进大片的背景之下，应当看到，国产动画电影在整个国产电影票房中的贡献率，相较于2012年却下降了0.2%。同时，与引进动画片相比，国产动画电影的票房依然不容乐观。唯一破亿的依然是《喜羊羊与灰太狼》，但其1.25亿元的票房成绩与来自梦工厂的《疯狂原始人》3.95亿元的票房对比来看，实在不能与之抗衡。而《怪兽大学》《蓝精灵2》《极速蜗牛》的首周票房就已在5000万元上下，