一 新媒体动漫的概念

在数字化时代，人们获取信息的方式呈现多元化，报刊、广播、电视三大传统媒体遭遇着网络、手机等新兴媒体一波又一波的冲击。在分析传统媒体与新媒体依存度之前，有必要给出这两种媒体的定义。

传统媒体的定义与范畴已经明朗，而对于新媒体的界定，则是不断变化的。曾经的新媒体概念在互联网的基础上又有延伸，移动互联网，甚至还有可能出现其他新的媒体形态。有别于传统媒体的范畴，这都可以说是“新媒体”。

“动漫”是动画和漫画的合称。随着现代传媒技术的发展，动画（Animation或Anime）和漫画（Comics，Manga；特别是故事性漫画）之间联系日益紧密，两者被合称为“动漫”。

新媒体的出现使新媒体动漫模式应运而生。新媒体在重新塑造内容生产的链条，动漫内容生产机构纷纷脱离原有的网速、思维模式，依靠独立运作的创意团队，快速完成从内容策划到制作及输出的生产链条；而快捷高速、精准到点的新媒体传播平台，弥补了传统动漫的弱项，使得内容生产方在其中实现更多价值覆盖释放。

二 新媒体动漫的发展现状

1993年后，国家不再限制动画的产量同时取消了政府收购，中国动画开始市场化。这时的中国动画面临着外国动画进入中国市场不受限制和大量市场需求不能满足的挑战。此时美国和日本的动画产业已发展了20多年，远比中国的动画产业成熟，数量上也占优势。于是大量的优秀外国动漫作品涌入中国并迅速占领市场。在这期间，中国的动漫作品也吸收国外的制作方法和经验，但相比美、日、韩，却仍然落后。

2005年开始，中国涌现出《喜羊羊与灰太狼》《秦时明月》等系列作品，年龄定位的改变是这些作品的显著特征，中国动漫开始摆脱“给儿童看”这一定位，努力将动漫做到适合各个年龄层次。与此同时，以互联网和手机为代表的新媒体蓬勃发展，市场潜力巨大，新媒体动漫成为必然趋势。

截至2014年2月，中国移动手机用户和3G用户分别达到7.76亿户、2.15亿户。此外，中国移动4G自2013年12月开始商用以来，总用户数达到134万户。同期，中国联通手机用户和3G用户分别为2.86亿户、1.29亿户，中国电信手机用户和3G用户总数分别达到1.85亿户、1.04亿户。

4G集3G与WLAN于一体，能够传输高质量视频图像，它的图像传输质量与高清晰度电视不相上下。4G系统能够以10MB/s的速度下载，比目前的拨号上网快200倍，上传的速度也能达到5MB/s，能够满足几乎所有用户对无线服务的要求。另外，4G可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。很明显，4G有着不可比拟的优越性。因此，随着4G网络的普及，新媒体动漫将有更大的发展空间。

（一）政策环境

2006年4月25日，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，全面、系统地提出了我国动漫产业的发展政策，囊括了财政、税收、金融、“走出去”、原创扶持、人才培养、科技支撑等各个方面。

2006年7月19日，国务院印发《关于同意建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度的批复》，成立由文化部等10部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议。

2006年9月13日，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，将动漫产业列为产业发展的重点，提出要“加快发展民族产业，大幅度提高国产动漫产业的数量和质量”。

2009年7月22日，国务院审议通过《文化产业振兴规划》，明确了文化产业振兴的指导思想与八大重点工作，将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一。

2011年10月18日，党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，明确指出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，加快发展文化创意、动漫游戏等新兴文化产业。

2012年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，提出加快发展动漫游戏等新兴文化产业，实施“国产动漫振兴工程”。

2012年6月，文化部牵头的国家扶持动漫产业发展部际联席会议办公室发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，明确了“十二五”时期我国动漫产业发展的目标任务和保障措施。

作为我国文化产业的八大领域之一，动漫产业迎来重要的发展契机。正是政策的大力支持，使包括动漫产业在