2004年世界传媒巨头鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）就曾预言：“未来将是手机媒体的天下。”手机动漫结合了动漫的娱乐性与手机的便捷性，信息时代人们的时间被切割成无数碎片，手机动漫不但能弥补人们的碎片式时间，而且促使手机网民逐渐在固定时间如睡觉前、坐车时使用，逐渐成为一种生活习惯。手机不仅为动漫产业提供了一个新型的传播渠道，同时还把动漫融入以手机为载体的增值业务中，形成全新的手机动漫产业价值链，已成为潜力巨大的热门产业，越来越得到各国政府和业界的高度重视。我国也高度重视手机动漫产业，手机动漫日益成为我国动漫产业新的增长点和提升我国动漫产业国际竞争力的重要突破口。

一 2013年中国手机动漫发展状况

（一）2013年中国手机动漫发展环境

艾瑞咨询数据显示，移动互联网正在深刻影响人们的日常生活，移动互联网市场进入高速发展通道，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%。手机动漫的发展处在移动互联网行业大发展的时代环境下，研究2013年中国手机动漫产业的发展需要先了解2013年手机用户、移动智能终端、移动网络等的发展状况，以下结合中国互联网络信息中心、易观国际、艾瑞咨询等知名机构统计的数据展开分析。

1.手机网民数量达5亿，手机阅读与手机视频成为主要手机娱乐方式

2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》。该报告显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿人，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿人，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%（见图1），手机网民是网民规模增长的主要动力。手机网民规模的持续增长也促进了手机动漫的发展，成为2013年中国移动互联网发展的一大亮点。

图1 中国手机网民规模及其占网民比例

据CNNIC发布的《2013中国手机网民娱乐行为报告》统计，40.8%的手机娱乐用户认为使用手机使电脑娱乐时间有所减少，在这些用户中有59.5%的用户认为手机阅读减少了其在电脑端的阅读。手机网民逐渐从“碎片化”时间向“固定化”较长时间发展，逐步抢占电脑娱乐的时间，成为一种生活娱乐方式。手机阅读改变了传统阅读，成为手机网民阅读的主要方式，手机网民中使用手机进行阅读的用户比例为56.5%，用户规模为2.62亿，成为手机网民最广泛使用的娱乐应用之一（见图2）。App阅读和网页阅读是手机网民的主要阅读方式，用户比例分别为67.3%和69.7%。

图2 手机阅读、手机视频等在手机网民中的占比

CNNIC发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国手机端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿人，与2012年底相比增长了1.12亿人，增长率高达83.8%，手机视频的使用率为49.3%，相比2012年底提高17.3个百分点。手机视频跃升至移动互联网第五大应用，其中手机视频包括手机动画视频。优酷、爱奇艺等传统视频网站纷纷把移动端作为战略重点，对移动视频市场进行争夺。

艾瑞咨询发布的《2012～2013中国手机上网用户行为研究报告》中统计，手机上网用户男女比例渐均衡，男性占比为56.6%，女性占比为43.4%。中年以上用户（40岁以上）也开始接纳手机上网，占比为13.0%，手机上网开始向全年龄段用户渗透，用户习惯每天多次在碎片时间进行手机上网。

易观国际统计，2013年手机QQ、微信、飞信、米聊、易信等移动IM在中国移动互联网网民中的覆盖比例高达81.8%，居榜首。紧随其后的移动音乐、移动视频、移动单机游戏的网民覆盖比例分别为56.1%、33.8%和23.8%。其中手机QQ、微信、飞信等都推出了动漫表情和游戏等动漫相关业务。其中移动视频包括手机动画视频。

北京师范大学2013年发布的《中国动画产业与消费调查报告（2008～2013）》显示，“在北京、上海、广州三城市中有1700万人在近半年内曾通过移动终端观看动画，消费者规模相当可观”。

2.智能终端爆发式增长

智能终端即移动智能终端的简称，是指除了具备通信功能外，能够像PC一样，具有独立的操作系统，用户可以自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通信网络来实现无线网络接入的移动终端的总称。

2013年智能终端市场持续其爆发式增长态势，众多智能手机品牌如雨后春笋般崛地而起，中国已经成为全球最大的智能终端市场，并