随着社会的发展，各种动漫形象也逐渐融入人们的生活，无论是社会化宣传，还是企业营销，都能够见到各种可爱的动漫形象，它们让人们的生活变得轻松有趣。

在大动漫时代，动漫与其他产业正加速融合：动漫创意、制作、传播、消费、服务和应用已构成一个完整的循环体系，动漫与其他产业互相融合，正在形成相互合作、相互促进的生态系统。因此，动漫形象在人们日常生活中以及在各行业发展过程中的传播价值也将越来越凸显。

一 何谓大动漫时代

（一）大动漫时代的提出

2009年10月，文化部在中国美术馆举办了“首届中国动漫艺术大展”，在展览高峰论坛“动漫：艺术与产业”之后首次基于蓝海战略提出了“大动漫”产业观，这是对传统动漫发展观的一次颠覆和创新，“大动漫时代”的大门也由此洞开。

2012年3月，文化部在“十七大以来中国动漫产业成果展”上，首次对“大动漫产业观”进行了全面阐释。同时也提出了“大动漫”的概念，即大动漫是一种相对于传统动漫产业而言更为广阔的动漫产业观，它主要体现在三个方面：传统意义上的动漫、应用动漫以及动漫与相关产业的融合。

2014年初，文化部出台了《关于贯彻落实〈国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见〉的实施意见》，其中包含了动漫产业与具体相关产业的融合，这实质上是对“大动漫产业观”细则的进一步补充，也是对“大动漫时代”蓝图的完善。

（二）大动漫时代的特征

在“大动漫时代”，动漫产业的发展视野和思路会变得越来越宽，具体表现在以下几个方面：

（1）动漫不再仅仅是艺术，还是产业——横跨出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、主题公园等衍生产品，不再因管理和形态而割裂，而是以动漫形象和品牌串联成一个整体产业链。

（2）动漫不再仅仅是孩子的专利，凡是喜欢幽默、搞笑、夸张等卡通手法创作的动漫产品的人均是受众，播出不仅限于少儿、卡通频道，可以扩展到所有频道；动画电影的观影模式也不再是“小手拉大手”，而是“大手拉小手”的模式；同时，新媒体也成为带领越来越多成人进入动漫世界的工具。

（3）动漫不仅仅是内容产品，而且具有教育和娱乐功能，会逐渐以“产品+服务”的方式呈现，特别是动漫的创意和思维、内容和技术在现代社会有着广阔的应用空间，从建筑设计到展览展示，从医药卫生、国防航天到教育科普、广告营销等多行业多领域。^[1]

二 大动漫时代动漫形象传播的价值

（一）动漫形象传播的商业价值

在大动漫时代，动漫跟各行业的联系也更加密切，越来越多的行业和企业纷纷利用动漫形象来进行商业营销，从而实现商业附加价值和品牌关注度。

一是动漫品牌形象授权带来的商业价值，动漫形象授权主要是利用一些比较成熟的动漫形象作为企业或产品的形象代言人，参与到产品的设计和企业营销活动中，这是一种比较常见的动漫形象传播方式。动漫形象授权一方面是利用成熟的动漫形象已经积累的大量粉丝群，转换成授权产品的潜在消费群，因为人们在购物的时候通常会因为喜欢某一个动漫形象而去购买相应的授权产品；另一方面有助于增加产品的附加值，因为一般来讲对于同一物品，授权产品的价格会比普通产品的售价要高。同时，动漫形象已经树立的正面形象也有利于企业形象的提高。

二是企业运用动漫形象作为企业标识，这是一种随着互联网企业的出现和发展而逐渐被人们所关注和认知的动漫形象的传播形式。比如：QQ、新浪、天猫、京东、小米等众多企业都设计了动漫形象作为自己的品牌标志，久而久之，人们也养成了通过动漫形象识别品牌的习惯，这也将成为一种社会潮流。与传统的企业标志相比，动漫形象可以拉近产品与人的距离；动漫形象可以让人迅速产生感情和联想；动漫形象也可以提升产品的传播力和品牌的价值，从而更有利于品牌的推广。首先，企业可以通过动漫形象来传递企业的经营理念和企业精神；其次，企业可以通过制作短片、漫画的方式赋予动漫形象更多的情感，从而有利于拉近与消费者的距离；最后，动漫形象也比较容易制作成玩偶、挂件等一系列衍生产品，让消费者随身携带，进一步增强消费者与品牌的黏性。随着消费者习惯的逐渐改变，许多传统企业也纷纷“改头换面”，设计企业的动漫形象标识，比如奥克斯