一 动漫品牌授权是品牌持续发展的重要策略

动漫品牌指的是以动漫原创作品中的经典形象、歌曲、情节等符号系统为表征，以其动漫核心价值观为内涵，以价值体验为手段，能够满足消费者文化及心理需求的系统总和。^[1]

而动漫品牌授权是指授权者将自己拥有的品牌以合同形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助的商业活动。动漫品牌授权的目的就是授权商把动漫品牌的品牌价值“借”给被授权商，使其借助动漫品牌的声誉和影响迅速向市场推出新产品，通过利益分成而使双方获利。国际授权业协会（LIMA）做的一次全球的邮件调查显示：44.6%的被调查者纵观2012年全年发展态势认为旗下所属的授权业务将会在2013年中实现至少7%的增长幅度，而同时有17.4%的公司预期授权业务将增长4%～6%。从整体调查情况来看，可以预见的是授权企业对于未来一年授权业务的发展都保持十分乐观的态度。我国的动漫授权起步较晚，但开展动漫品牌授权已逐步被中国业界所接受，成为企业寻求突破，实现共赢的成功路线。

除此之外，动漫品牌授权不仅仅是一个具有广阔前景的产业，还是一个实现动漫品牌扩张的行之有效的工具。动漫品牌授权是其文化内涵的转移，授权方通过将旗下动漫品牌授权给不同的企业，使得被授权方可以推出种类丰富的系列产品，极大地增加了消费者和品牌形象直接接触的机会，为消费者提供一种独特的品牌体验，扩大了品牌的宣传，大大降低了营销推广成本，有效地扩展了授权品牌的影响范围，延伸了品牌的生命，实现了动漫品牌的持久营销。

二 授权业务团队是品牌授权业务开展的基础

对于动漫品牌授权来说，动漫品牌的版权方或代理商均属于知识密集型企业，授权业务的开展是复合型的业务项目，因此，进行动漫品牌授权业务必须要有复合型的人才组成授权团队，在明确的职能分配、合理的组织架构下有序工作。

1.品牌经理是品牌授权业务发展方向的导航员

品牌经理需要依据企业旗下动漫品牌价值与内涵、企业文化、战略发展目标，来制定动漫品牌授权业务发展战略。在整个授权业务团队中，保持战略导向的正确性，是保证授权业务项目运作的主线，所以，品牌经理必须要有足够的全局意识和领导能力。在授权业务发展战略中，规划授权团队成本支出是不可缺少的一环。同时，品牌经理还必须具备良好的财务管理能力，以配合企业财务部门来制订团队成本支出计划和企业利润目标。

2.品牌宣传策划经理是品牌业务顺利发展的助推器

品牌宣传策划经理依据品牌经理制定的动漫品牌授权业务发展战略，对品牌业务开展的目标与需求进行充分的了解，策划出品牌的宣传与推广方案，对目标市场进行整体规划和详细分析，与品牌经理达成共识，制订细化的发展计划、推广策划，落实动漫品牌业务发展目标。同时，品牌宣传策划经理需要将其根据市场需求及品牌发展方向而制订的宣传推广计划向品牌授权经理进行详细的沟通，以使其宣传推广计划能配合品牌授权经理达成与客户的合作需要。所以，品牌宣传策划经理必须要有较强的团队意识、组织策划能力、沟通协调能力，以及较强的计划执行能力，策划出既符合市场发展规律，又能符合品牌发展方向的市场推广计划。

3.品牌授权经理是授权业务运作的核心角色

在品牌经理根据企业战略制定品牌业务发展方向后，品牌授权经理需要依据品牌宣传策划经理的宣传推广计划，找到合适的被授权商，与被授权商进行谈判。可以说，品牌授权经理是动漫品牌授权团队中的核心人物，企业的动漫品牌能在品牌授权经理的指引下，保持原有的形象，通过与客户进行商业合作，为企业带来合法利益，促成品牌价值升值，关键在于品牌授权经理授权业务的进行。除此之外，品牌授权经理还应该充分了解产品研发、推广、销售等流程，用以监督被授权商的业务运作。因此，品牌授权经理必须要有高度的品牌意识、统筹意识和发展意识，充分了解企业动漫形象的价值和内涵，根据动漫形象自身所拥有的气质、品格，在众多行业中选择正确的合作客户，利用高超的谈判技巧与客户达成合作，保证企业授权业务获得合理的经济利益和利润。

4.品牌设计指导是保障品牌良