当前国内动漫产业的发展正呈现波动上升趋势，然而在动漫作品产量大幅上涨的背后，资金缺乏、融资途径狭窄却依旧制约着大多数中小型动画企业的发展，原创动漫作品价值的独创性、多元性、不确定性造成动漫企业传统融资渠道上的困境，在动漫作品大量出现的表象背后是动画企业融资成功率依旧较低的现实，尤其是中小型动漫企业。然而在网络传媒高度发展的今天，动漫传播媒介已经从电影电视延伸到网络媒介，互联网不仅为动漫传播提供了全新的平台，同时也影响着动漫作品的创作与接受，更给众多小型动漫项目提供了融资的可能。

一 基于媒介演变的美日动漫投融资机制的启示

美国和日本的动漫产业在各自不同的媒介演变过程中形成了各自的商业模式与投融资机制，日本以作品制作委员会制度来分散风险、分享收益，成就了电视动画独步全球的局面；美国以好莱坞模式投资动漫产业，依托华尔街雄厚的金融实力占据了动画电影的高端位置，从美国和日本的投融资机制的发展演变过程中可以得到以下经验和启示。

（一）媒介环境决定动漫投融资机制

日本动画的黄金时代的出现，包括当前依旧维持着的繁荣趋势，必须归功于电视平台的兴起，直到现在，电视平台依旧是掌握日本动画传播话语权的主流媒介。电视媒介在击碎了原有的东映电影动画产出机制的同时，也加速了日本动漫产业的形成。日本动漫产业几经发展，依旧存在着企业规模小、经营风险大、需要资源整合的问题，中小企业分工合作状态一直延续到当下，一个制作委员会动画项目往往可以集聚十几个甚至几十个成员的力量，以此形成能与大企业集团抗衡的竞争合力。

美国则是大型动漫企业对动漫项目进行大投入、大制作、大产出、大运作，形成了进行独立开发和市场独立运营、比较单一的原创动画项目、国内外并举的市场结构，其产品处于向国际受众市场强势输出的地位，并主导国际动漫产业的发展。除了美国电影媒介的压制性主导地位，美国媒体的私有化更为其几大巨头的动画片的创作、生产和销售融为一体提供了可能。他们依靠其把控的电视、电影、报刊和衍生品销售等资源和管道，进行整体和全方位运作，使动画片能够获得最大限度和持久的市场利益，为动漫产业的良性发展提供了巨大的市场和资金支撑。

对比美国和日本的经验和产业特点，针对当前国内动漫企业普遍规模较小、经营分散的特点，日本资源整合的投融资机制相对更有参考价值。当前的国内动漫传播媒介依旧以电视台为主，尤其是年龄层较低的受众群体，主要的观看渠道依旧是电视，电视台的播出门槛和审查机制对原创动漫项目的阻碍显而易见，较低的购买价格和较多的数量需求之间的鸿沟，导致了国产动漫高产量的表象之下的低质量，传统电视平台很少介入动漫项目融资中，不过市场化运作的卡通频道的出现，为动漫产业投融资瓶颈的化解提供了新的思路。

（二）跨媒介、跨行业，搭建产业链

各媒介之间并不是彼此独立的，而是相互渗透、相互衍生，当电影的放映渠道，除了影院，还有电视、网络等其他渠道时，电影不仅拓宽了它的覆盖能力和利润来源，其制作方式和美学特征都将相应改变，特别是当这些媒体被集中于同一整体内部，利润最大化和成本最小化原则将促使媒体之间进一步渗透和同化。^[1]跨媒介的策略影响重大，比如迪士尼在众多媒介的融合交互中形成了自己独有的资金流动和增长的模式，这种交叉生产不仅能在一定程度上实现边际成本的最小化和利润的最大化，还实现了资金在迪士尼集团内部的自由流动，省去了银行贷款的高额利息和对外融资的冗杂程序。

日本作品制作委员会的主要参与者是电视台、广告公司、出版社及玩具厂商、唱片公司、游戏软件厂商等，产业链各环节同时介入一部作品的生产的行为也是跨媒介结合策略的表现。作品委员会的各参与方在二次创作上具备更大的开发空间，甚至有时会有逆产业链的市场行为，例如配合新的高达模型系列而制作的新动画。这种跨媒介的综合运作，一定程度上分担了动画制作者的风险，同时可以迅速有效有序地延伸产业链，最大限度地调动投资参与者在产业链中的积极性，强化其在相关产业领域的竞争优势。

我国动漫产业起步较晚，到目前依旧没有较为成熟的投融资机制和商业模式，但是媒介环境却在不