过去的十年，是中国动画产业急剧发展的十年，行业规模与产量井喷式增长。但是，动画片国内市场销售多，国际市场销售少，在主要发达国家市场的销售更少，进入发达国家主流媒体的中国动画片更是少之又少。在这样的背景下，我国制作的动画片《三国演义》作为第一部大型电视动画片进入了日本的主流电视系统和视频网站，由此打开了日本市场，并取得了较好的成绩，而且为后续的中国动画片进入日本市场奠定了基础，产生了良好的示范效应，应该说具有里程碑的意义。因此，剖析《三国演义》出口日本市场的过程，总结其成功的经验，对于中国动画产业“走出去”有着重要的借鉴与启示。

一 中国动画片对日本市场出口的历程

从1942年的《铁扇公主》到2013年的《高铁英雄》，中国动画片出口日本市场经历了一个漫长的过程。出口的动画片大致可以分为两类，一类是中国独立制作的动画片，另一类是中国参与制作的动画片。

1.中国独立创作的动画片

中国动画片在日本的传播，起始于《铁扇公主》。《铁扇公主》是我国乃至亚洲最早的动画长片（80分钟），它是由万籁鸣、万古蟾兄弟在抗日战争时期极其困难的条件下创作的。1941年1月1日在国内公映，1942年输出到日本。此后的40年，由于战争及政治等多方面因素的影响，中国动画片没有登陆日本市场。

1980年以后，《哪吒闹海》（1980）、《金猴降妖》（1991）、《宝莲灯》（2006）、《葫芦兄弟》和《葫芦小金刚》（2008）先后在日本电视台播出、剧场播映或发行录像带（DVD）。日本WAKO COMPANY，LTD.发行了上海美术电影制片厂的12部动画片。

2000年后，《宝莲灯》（2000）、《风云决》（2008）、《梦回金沙城》（2010）、《兔侠传奇》（2011）、《魁拔》（2011）、《少年岳飞传奇》（2011）、《刺痛我》（2011）、《卖猪》（2012）、《大闹天宫》（2012）等影片先后参加了在日本举行的电影节或电影展。

整体来看，在日本发行的中国独立创作的动画片，主要是2000年以前由上海美术电影制片厂摄制的具有浓郁中国特色的“中国学派”动画片。2000年以后独立创作的动画片主要是在各种电影节或电影展参展，没有真正在市场发行（见表1）。

表1 中国独立创作动画片向日本市场出口/展映一览表

2.中国参与制作的动画片

（1）《熊猫的故事》

1981年中日共同制作的以熊猫为主人公的动画片《熊猫的故事》（The Story of Panda-Taotao）是中日动画合作的滥觞。日本方面为山田洋次导演率领的团队“日本国熊猫动画制作委员会”（脚本：高桥健、田中康义，动画监督：岛村达雄）。中国方面为天津市工艺美术设计院，参加和负责美术和作画。这部87分钟的动画电影长片于1981年3月制作完毕，1981年12月28日在日本公映。^[1]

（2）《Taotao绘本馆》

由于动画电影《熊猫的故事》在日本和欧洲电影市场上获得很大成功，由大阪电视台组织的以中原收一为首的制作委员会继续和天津市工艺美术设计院合作，同时联合德国的Apollo Film公司，共同制作了电视动画连续剧。由于在德国放映期间广受好评，于是就追加制作了第2部。这部作品的第1部和第2部分别为26集，从1983年10月至1985年10月分别由东京电视台和大阪电视台播出（见表2）。此外，几乎在这两家电视台播出的同时，秋田TV、琵琶湖放送、奈良TV放送、广岛Home TV等也播出了这部电视动画片。这部中日德合作的动画片进入了审查严格的欧洲各国的国营放送媒体，获得了很大成功。^[2]

表2 《Taotao绘本馆》的播出情况一览表

（3）《银发的阿基德》

2004年中日合作制作了一部动画电影《银发的阿基德》。出品人为中国电影集团公司和日本株式会社GONZO。中国方面参与了动画摄影、3D导演等重要的制作过程。该片为一部冒险和浪漫剧情的90分钟长的动画电影。影片的目标受众广泛，不仅包含了儿童、青少年，而且还包含了成年人。这部动画作品于2006年1月7日在日本公映，按照中国电影集团的计划，在日本公映两个月后在中国公映。中国电影集团为此输入了版权，完成了中文配音，但最终没有通过国家广电总局的审查。^[3]

（4）《藏獒多吉》

这部动画电影由小岛正幸导演，由中国电影股份有限公司、（日本）株式会社玛多浩斯（MADHOUSE Inc.）、慈文紫光数码影视有限公司于2011年联合制作。2011年7月举行首映式，成为2011年中日电影周开幕式的主要影片。2012年1月在日本公映，