自2013年9月国家主席习近平在出访中亚时提出“丝绸之路经济带”的构想之后，沿线多省就已着手研究如何推进丝路经济带建设，试图在这新一轮的区域战略发展中，为本地区赢得更多机遇。

陕西省原本就是古丝绸之路的起点所在，在“新丝绸之路”的构建当中依然被赋予着“桥头堡”和“新起点”的重要战略地位和文化意涵。因此，对陕西省而言，“新丝绸之路”的建设不仅仅意味着丝绸之路经济带沿线各省、各国经济贸易的往来，更重要的是对“古丝绸之路”时期陕西省文化优势的重新建构与整体形象的再度塑造与传播。而建设丝绸之路经济带过程中的政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通等一系列工作当中也都隐含着对信息传播的要求。因此，在建设“丝绸之路经济带”的战略构想和打造陕西省“丝绸之路新起点”的大背景下，理清陕西新丝绸之路传播现状，树立具有指导意义的传播理念，打造历史文化与新闻信息的高效传播平台，采用行之有效的传播方略具有很强的现实意义和迫切性。

一 陕西新丝绸之路传播现状及其问题

当前陕西省在“丝绸之路经济带”建设的中央布局尚不完全明确的情况下，通过建立自贸区，积极开展丝绸之路主题会议和文化活动等方式，努力在区域发展中争取主动性和先发优势。

（一）陕西新丝绸之路传播现状

1.政府部门的组织传播

仅仅在2014年5月，关于新丝路传播，就有陕西省政府举办了“打造丝绸之路经济带新起点”记者见面会，陕西省文化厅举办了“纪念延安文艺座谈会讲话暨丝绸之路文化周”新闻发布会，同时在西安还召开了丝绸之路经济带能源合作发展会议和丝绸之路博览会。

这一系列以丝绸之路为主题，由政府主导的会议和文化活动是陕西省的政府部门在新丝绸之路传播中，为推行其关涉丝绸之路经济带建设的政策、主张的一种动员式治理行为，其目的是通过组织传播动员政府内部的成员参与决策实施，并与政府组织外的公民、社会组织、媒体进行的有效互动。陕西省政府部门在丝绸之路传播中的对外组织传播主要表现为政府通过召开新闻发布会等形式，利用大众传媒来传播丝绸之路经济带建设的相关信息。通过对已有的组织传播行为进行梳理，可以看出当前陕西省的新闻发布会制度比较成熟，在丝绸之路经济带相关信息的传播中，很好地体现了政府作为核心信息源的权威性。

2.媒体的大众传播

当前，陕西省丝绸之路经济带建设的相关会议、信息、节庆活动新闻的传播主要是在《陕西日报》、《西安日报》等陕西省内的主要党报平台上进行。在网络媒体上也主要是由陕西省境内的大秦网、陕西传媒网、西部网等综合新闻网站转载传统媒体的新闻进行二次传播。与陕西本地区域性媒体的重点报道相比较，目前，全国性媒体上关于丝绸之路经济带的报道则没有凸显丝绸之路经济带建设中的陕西力量。例如，2013年11月1日，《人民日报》整版刊载了《丝绸之路经济带特刊——甘肃篇》。2013年12月30日，《人民日报》（海外版）上又发表了题为《连云港打造“丝绸之路经济带”东方桥头堡》的文章。这些报道的出现说明了当前丝绸之路经济带建设中各省之间竞争激烈，又反映出了陕西省当前的新丝绸之路传播并没有很好地吸引全国性媒体的注意力。

3.旅游景区的符号传播

2013年10月，在丝绸之路跨国联合申报世界文化遗产的项目中，陕西省的汉长安城未央宫遗址、唐长安城大明宫遗址等7处文物点接受了联合国教科文组织世界遗产专家的现场评估。一方面，申遗会进一步凸显这些景区与古丝绸之路的历史渊源和深厚的文化底蕴，将这些历史文化遗迹收编整理到陕西省的丝绸之路系列人文景观当中，另一方面，也是一种符号传播行为。文化遗产的传播实际上是一种无形文化的传播，它离不开作为传播客体的各种文化遗产的具体样式，因而丝绸之路文化超越时空的传播就离不开特定的文化符号作为其载体。这一系列丝绸之路文化景观当中聚合了图像、标志与象征这三种符号。陕西省当前不但以现存文物古迹作为符号进行丝绸之路传播，还塑造了一系列承载丝绸之路文化内涵的新符号。例如，2013年9月，在西安开始向民众开放的丝绸之路风情街和建于原隋唐长安城西市遗址之上的丝绸之路博物馆。

（二）陕西新丝绸之路传播中的问题

通过对当前陕西新丝路传播的进展状况进行