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王伟光
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李 扬
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    全球工业设计现状、趋势

    作者:于炜 张立群 姜鑫玉 汪文娟 出版时间:2014年09月
    摘要:

    综观全球,国际工业设计面临总体发展迅速与局部地区失衡的局面,基于国际经济、政治、科技、文化格局的多元化、纵向化,工业设计面临新的机遇与挑战,需要树立新的战略目标。本文从宏观层面分析全球工业设计现状及趋势,注重前瞻性、实用性、可操作性,旨在为推动我国工业设计发展提供理论指导和政策依据。

    一 全球化背景下的工业设计发展现状

    在漫长的历史进程中,工业设计在努力追求完善自身的前提下,契合当代社会的文化背景,不断创新改造,在建立自身价值观的基础上寻求不同文化类型的生存发展空间,在激烈竞争的时代获得大众的接受。当今社会信息爆炸式增长,生命科学技术、微电子技术、太空技术等高新技术快速发展,当代设计应用于人类生活的方方面面,不仅影响人类的生活方式,而且引领社会的潮流,在社会风俗与人类观念转变的同时,全球工业设计的地位、目标、功能、作用、手段等特征和内涵也一直在改变。纵览全球代表性国度和热点地区,全球工业设计现状呈现如下特征。

    (一)全球化趋势

    不同洲、国度的设计公司与机构在产品目的地开办联络办事处,以对各自的终端市场进行直接调查、咨询与服务。以亚洲-欧洲-美洲为轴心的全球化浪潮在20世纪90年代开始席卷设计领域。在社会文化上的差异程度意味着间接推断的评估不能为产品策略和设计提供足够的指导。因此,各个公司和机构在欧洲开办联络办事处,许多在欧洲和美国的代理机构受亚洲公司的委托开发和改进在当地销售的产品,全球网络使得设计和开发方案在欧美办事处完成成为可能。同时,一些欧美发达地区的知名设计机构,例如Design Continuum、frog设计公司和IDEO等(特别是电子和汽车公司)也在亚洲等海外地区开设分支机构,目的在于通过在当地开展业务以便更直接地与客户合作。在海外开设办事处,可以更好地追随当前的生活潮流和趋势,并能在总部更快地将海外的调研结果整合成产品方案。在市场竞争加剧的情况下,产品的创新凸显巨大的需求,每年都会在欧洲、亚洲和北美洲涌现大量的设计公司,它们为企业提供的服务贯穿消费者调查、市场研究、人机学研究、产品外形、产品交互设计、公关策划以及工程设计环节,还包括网站设计及其维护等方面。世界经济发展呈现全球化趋势,为此,这些新兴的设计公司已建立起全球性服务网站。

    (二)异地进行

    异地进行是指一方面设计集中完成;另一方面生产制造则是利用异地不同的制造环境。以博朗公司为例,总部设在德国科隆博格镇(Kronberg),部分电动剃须刀却在中国上海进行装配,其中高质量的剃须刀头来自德国,电动机在上海生产,而充电电池则来自日本。究其原因:微观上,与劳动力成本、原材料价格及生态环保等因素关系密切;宏观上,与不同国家和地区的发展模式、发展战略,以及社会政治、经济、文化状况等密不可分。

    (三)强化品牌

    在国际上具有强大影响力的设计公司如美国的艾迪欧(IDEO)、则把(ZEBA)公司,英国的惠誉(FITCH)公司,日本的GK公司以及荷兰的飞利浦(PHILIPS)公司等,不仅具有全球性服务意识,而且在不断设计实践中逐步形成了自己的品牌意识和设计哲学,这说明工业设计的战略品牌意识被企业所接受并逐步壮大。

    (四)设计立国

    发达国家和发展中国家不约而同地将设计立国上升到国家战略。世界金融危机以及国际经济的一体化进程,使得发展中国家日益意识到,依靠资源消耗、低附加值的劳动密集型产业,无法实现民族的复兴和可持续发展。此外,由于工业设计已被许多企业视为一种战略工具,用以打造企业核心竞争力、提高企业自主创新能力,因此,各国政府对其发展也越来越重视。各发达国家与发展中国家的政府纷纷制订本国工业设计的宏观发展规划,并将其纳入国家政策的战略范畴(见表1),力图通过有效的宏观规划与调控,探索设计使经济得到稳定表现的思路与途径。

    通过分析工业设计的风格演变现状,可以看出其呈现以下特征。

    一方面,以“可持续性发展”为目的的绿色与低碳设计及创新理念已被提升到战略的高度,成为当今与未来全球设计领域的主流理念。毫无疑问,工业为人类创造了大量物质财富,但它也是环境破坏、资源浪费的罪魁祸首。在过去的15年,由于全球环境问题日益突出与恶化,越来越多的公司、设计管理人员、设计师开始探讨工业设计与人类可持续发展的关系,包括企业社会职责、设计伦理,力求降低对环境的不利影响,控制二氧化碳的排放。随着全球性产业结构的调整和人类客观认识的日益深化,全球工业设计都将可持续发展的理念融入各行各业。国际工业设计学会联合会(ICSID)于2006年对工业设计的内涵做