一 欧洲工业设计的现状和趋势

（一）欧洲工业设计现状

欧洲的工业设计呈现双重性或两极性特征：欧洲具有悠久的历史、灿烂的文化，并且革命没有破坏其历史，战争没有整合其阶层，现在欧洲仍有很多实行君主立宪制的国家。在英国、挪威、瑞典、丹麦、荷兰、比利时、卢森堡、西班牙，皇室被视为国家的精神象征，皇室的领导者被认为是国家的精神领袖，而欧洲的皇室及贵族现在也仍然是奢侈品牌的消费者和引领者。虽然中国现在是“世界工厂”，生产成本极其廉价，但是全球第二大奢侈品集团——古奇的现任总裁明尼科·迪梭斩钉截铁地说：“中国消费者不会去买中国制造或中国品牌的古奇类产品。”中国的消费者使用欧洲奢侈品时幻想着异域的生活方式。欧洲有十分广泛的奢侈品设计领域，设计也演变成体验式的设计以及个性化、人性化的设计。

同时，欧洲在保持豪华奢侈设计的同时，也不断关注与百姓设计密切相关的大众化、平民化设计。特别是北欧的“优良设计”，其特点就是坚持为日常生活设计，通过优秀的设计为平凡人们创造舒适便利的生活。早在19世纪末，当北欧国家的机械化产品还是粗制滥造时，北欧社会学家埃伦·凯就出版了题为“大众化的美”的著述，明确表述设计师应为普通人的生活而设计方为好的设计。北欧人用设计中的审美品位来提高日常生活的质量，用平凡而精致的家居用品构筑舒服的环境。今天，许多受人尊敬的经典设计作品，以及许多著名的博物馆，如纽约现代艺术博物馆、伦敦维多利亚艾伯特博物馆等收藏的展品，都是为大众化的超级市场而设计的，以提高公众的生活品质，培养公众的审美趣味，并保证其价格的易接受性。北欧设计，无论在过去还是现在，经济收入、社会地位都不是设计中的决定性因素。

北欧设计的目标非常明确：“不制作不实用的东西，如果它实用又必需，那就一定要把它做得完美。”北欧现代设计始终是为了提高普通大众的艺术趣味，满足他们的日常生活需要，其本质在于揭示日常生活之美，即“普遍美”，为社会上大多数人服务。因此，在设计的指导下生产出的工业产品折射出的是一种精致的生活态度，既不铺张炫耀又不粗鄙简陋。如今，北欧的设计基础仍然建立在为大多数人服务的理念之上，不嘲弄枯燥的生活情调，也不刻意迎合时尚精英，那些欣赏时尚、乐于休闲的庞大的新生代中产阶级依然是北欧设计的消费主体。

（二）欧洲工业设计趋势

1.独特性

在追求设计创新和创意产业开发的全球趋势下，欧洲工业设计既紧随时代潮流也保留着其情感化、理性化以及功能主义的独特性。北欧的优良设计以及西欧的奢侈品设计趋势与大众平民设计并重。

2.个性化

欧洲设计的感性设计理念是追求以人为本。基于情感和认知的大规模个性化设计是大势所趋。设计流程中有与消费者共同创造的过程，如图1所示。

图1 设计流程中有与消费者共同创造的过程

3.标志化

标志化是欧洲设计注重品牌内涵的进一步展现。

二 英国工业设计现状和趋势

（一）英国工业设计现状

作为欧洲国家中最注重设计的国家之一，英国在20世纪80年代，开始利用传播媒体着重宣传与鼓励设计，报道了设计的观念，也报道了产品的支持者与设计师，如设计评论家、博物馆馆长、权威人士、设计师等，并极力赞誉设计。

1.英国工业设计协会的推广和教育

作为世界上工业设计的发祥地，早在1944年，英国就创立独立、非营利的公众机构——英国设计协会。该设计协会是推广商业、教育以及政府本身有效地运用设计以及设计思考的组织。协会深入校园推广设计技能，为产业建立良好的人才供应链，协助英国的科技产业用设计把创新的科技改造为成功的商品和服务。更有甚者，传统制造业的生产线创新，发展更好的产品，开拓更好的市场也是协会的作用。协会以区域经济自治的方式协助各区推广设计，同时提供高价值设计方面信息和服务给企业管理阶层以及设计师，协助他们进行更好的设计判断。前首相撒切尔夫人，在分析英国经济状况和发展战略时指出，英国经济的振兴必须依靠设计创新，甚至提出“英国可以没有首相，但是不能没有设计”。1997年时任英国首相布莱尔成立创意产业特别工作小组，把创意产业作为国家产业政策和战略规划之一。布莱尔更是多次为知名品牌代言广告。

2.政府扶持下的英