一 引言

“我必须做出一些艰难却必要的决定，决定自己该如何维护并发展自己的创意天分。这个选择带领我得到富裕而令人满意的职业生涯——设计师、创业家、全球企业策略家和教育家。做了这些选择，让我跨越那间隔的一线，这一线有时就是创造力与安逸的分水岭，并带我创立了自己的公司——青蛙设计。”^[1]

二 frog发展概况

frog（青蛙公司）是国际设计界最负盛名的设计公司之一，其创始于德国，目前总部位于美国加利福尼亚州的旧金山，工作室遍布美国、欧洲和亚洲。青蛙设计以其前卫的设计风格创造出了许多大胆的、新颖的、独特的产品，其自称为“创新公司”。公司涵盖的业务领域十分广泛，包括医疗保健、媒体、移动通信、软件等，客户遍布世界各地。

（一）公司成立之初

1944年在德国一个传统而保守的家庭中诞生了一位思想独立、敢于突破束缚的小男孩——艾斯林格（Hartmut Esslinger）。1969年，还是学生的艾斯林格便逐渐展露出其过人的才华，他与另外两位合伙人安德里亚·霍格（Andreas Haug）、乔治·斯潘海格（Georg Spreng）以其名字成立了工作室“艾斯林格设计事务所”（Esslinger Design），这便是青蛙设计公司的前身。

很快“艾斯林格设计事务所”接到了一个大项目——来自德国电子业巨头Wega的订单。1970年，他们为Wega设计的“青蛙”电视机大获成功，迅速占领了欧洲市场，并且在次年柏林的消费电器展上获得极大的好评。“青蛙设计”的名字由此而来。1975年，索尼收购了Wega。从此，青蛙设计开始了与索尼这一跨国集团的长期合作之旅。他们合作了几十年，在此期间，青蛙设计共为索尼设计了100多种产品，以其大胆、创新的风格受到了世人的瞩目。

青蛙设计的早期客户大都是欧洲公司，其中不乏路易·威登（Louis Vuitton）、摩托罗拉（Motorola）这样的大公司。从早期的各类作品中，我们就可以看到，青蛙公司不同于传统的德国现代主义僵化、理性、功能主义的风格，同时表达出丰富的情感。

（二）走向世界

到了20世纪80年代，凭借着自己的创新和远见，青蛙公司迎来了大洋彼岸苹果公司总裁史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的青睐。此时的乔布斯正在寻找能为苹果公司带来独特魅力的市场合作伙伴，最终他认可了青蛙公司。1982年，青蛙公司便于美国加州坎贝尔（Campbell）设立了设计事务所，正式入驻硅谷（Silicon Valley）。从那以后，青蛙设计被带到了美洲大陆，同时开创了它的全球化时代。

1984年，青蛙公司与苹果公司合作设计的个人电脑Apple llc隆重发布（见图1），被《时代周刊》评为“年度最佳设计奖”。与苹果公司的合作大获成功，青蛙公司借此进入了时代新型行业——IT业，并且将业务延伸到了美洲大陆。与其合作的企业越来越多，包括瑞士罗技公司（Logitech）、Sun、IBM等。进军加州的同时，公司更名为“frog design”。1986年，在东京设立事务所的青蛙公司，开拓了其亚洲的业务。

图1 1984年为苹果所做的个人电脑Apple llc

（三）设计变迁

20世纪末，基于其传统的工业设计基础，青蛙公司不断与时俱进，敢于改变，敢于创新，敢于从事自己未曾涉足的领域，在全球范围内开拓业务。20世纪90年代，成立数字媒体部门后，青蛙公司开始涉足网站、计算机软件等用户界面设计领域。在这一变化的过程中，青蛙设计创作了许多优秀的作品，如1999年为SAP重新设计的企业软件，2000年Dell.com的网站设计，2001年为微软设计的Windows XP外观等。

这些年来，不断重复拓展业务的青蛙公司，开展了咨询服务。如今，青蛙设计已成为一个全球性的创意公司，在全球为众多知名企业提供一流的解决方案。

三 frog的设计战略

（一）“商业至上”的设计原则

早在艾斯林格创建自己公司的最初阶段，他就明确设定了这家公司的首要目标——实现经济上的成功。他拒绝饥饿的艺术家的角色。他服务的一切出发点都源于商业层面的策略考虑。艾斯林格说：“我的目标很简单，重新将设计定位为策略性的专业，并且不断提倡其与工业、企业的相关性。”这一点无疑为之后青蛙公司将“商业至上”作为自己的设计原则奠定了基础。

多年来，青蛙公司创造了无数商业与设计的完美结合。例如，其为罗技公司设计的掌上游戏机（PSP）的便携式外壳（见图2）。这款经典的PSP保护壳做工十分精致，外壳完美地配合了内部PSP的各个轮廓细节。在使用时，它能够轻