一 G-Mark介绍

（一）G-Mark简介

“Good Design Award”是日本国内唯一综合性的设计评价与推荐制度，被通称为“G-Mark”，中文名为“日本优良设计大奖”。该设计大奖由日本工业设计促进组织（Japan Industrial Design Promotion Organization，JIDPO）于1957年创立，迄今已有50多年的历史。该设计大奖是亚洲最具权威性和影响力的，已被公认为世界上三大工业产品设计奖项之一，素有“东方设计奥斯卡”的美誉。其代表性的G-Mark标志代表了优良设计产品，受到全球消费者的肯定和认同。

日本优良设计大奖是目前日本唯一比较全面的设计评价和推广体系，其前身是通产省于1957年设立的优秀设计选拔机制。自日本优良设计大奖设立之日起，在日本制造业和设计师们的推动下，就一直立足于选拔优秀的设计作品，着重提高设计的社会价值，不断促进日本工业设计的发展，如今已赢得公众的高度信任。1967年，［G］标识制度被引入质量检验制度，制定质量检验标准，使其向着设计高品质产品方向转变。1998年，该评奖活动由民间组织接手，既继承日本设计的优良传统，同时重视消费者，努力试图通过设计在用户和制造商之间建立起良性沟通。

在日本，推进设计促进工业发展最有影响和最有效的措施之一就是创设日本优良设计大奖，又被称为“［G］标识制度”，即在全国范围内评选优秀的设计，对获奖产品授予［G］标识。日本很多著名企业或品牌都曾获过该奖项，如佳能、松下、索尼、西铁城、丰田汽车、本田汽车等。［G］标识制度对于培育日本自主品牌、提升产业竞争力起到了至关重要的推动作用。

日本优良设计大奖不仅重视产品造型语言，更强调消费者使用经验与产品便利性。只有在设计、质量、美观、性能、安全、独特、使用方便性、人体工学、性价比等多领域表现卓越的产品，才能获得G-Mark标志。日本优良设计大奖评选标准包括产品美观、原创性、安全性、消费者需求满意性、使用环境适宜性、价格合理、功能与效能表现、使用者友善的设计等。现如今，日本优良设计大奖已不仅局限于设计评价，还致力于开发和扩展新的领域，积极促使人类思考诸如人类应该怎样生活、如何保持工业的持续发展等问题。日本优良设计大奖是一项综合设计评价体系，其评价对象已从工业产品扩展至建筑、环境、通信等各类产品，以及以设计为核心的商业模式，甚至新技术领域中的实验设计等。

（二）关于奖项评审

1.评判的基本理念

日本优良设计大奖评审理念可概述为以下五个基本想法：人性（humanity）——对于事、物的创造发明能力；真实（honesty）——对现代社会的洞察力；创造（innovation）——开拓未来的构想力；魅力（esthetics）——对富足生活文化的想象力；伦理（ethics）——对社会、环境的思考能力。简言之，“创造力、洞察力、构想力、想象力、反思力”表明了优良设计在实践中被需求的能力。

日本优良设计大奖以设计对社会的重要性为评判标准，选择杰出设计并将其推向社会，从而指导工业发展方向，改善社会生活。评选委员会成员将发现的“优胜点”在网站和年鉴中予以公布，其目的是吸纳消费者单维的评价，并将其与不断提升的社会价值观整合。

2.评判政策与趋势

1998年伊始日本优良设计大奖改为由民间主持，按照主席负责制的模式进行运作，主席由评审委员会选举产生，主席根据设计的理念来确定评审委员会的评判标准。其标准归纳如下：中西元男（1998～2000年）：中西先生将“优秀的设计就是优秀的商业”作为信条，支持以设计为核心的商业创新。川崎和男（2001～2003年）：追求“吸引用户参与激动人心对话的设计”。喜多俊之（2004年至今）：主张“融合高科技和高度发展的美学是日本工业生存和发展的手段”，并寻求能够体现这些品质的设计。

根据这些标准扩大的参赛产品的类别包括通信设计类和新前卫设计类，严格筛选评审委员会的成员，举办专项评审的活动。评审委员会成员的更替不代表评判标准已发生重大变化；相反，新的标准与以往的标准融合，使评判标准有了新的深度。新的标准被总结为“我们要选择具有感召力的设计，能够引领和创造新的商业和社会，日本优良设计大奖应在培养具有这种感召力的设计中发挥领先作用”。该论述代表着评审委员会主席提出的方针，以及委员会全体成员和该体系管理者们的愿望，相信大多数