在经济全球化的大背景下，国际化是会展业发展的必然趋势。广州是公认的国内三大会展城市之一，会展业发展历史悠久，实力雄厚。面对全球会展业的国际化浪潮，广州会展业的发展状况如何，找准与先进城市的差距，是会展业各界和政府面临的重要问题。本文通过分析国际会展业的发展趋势，总结广州会展业的国际化状况及与上海、北京等国内先进城市的比较，探析广州会展业的差距，提出促进广州会展业国际化的对策建议，以期为广州会展业发展提供政策参考。

一 国际会展业发展概述

（一）会展业的内涵和特征

1.会展的概念

会展是指在特定主题的指引下，人们聚集在一定的时空范围内进行展示、交换等信息交流的社会活动。会展起源于欧洲，英国伦敦1851年举办的“万国工业品博览会”是近现代最具代表性的会展活动，标志着会展这一国际大规模文明交流的新的形式的出现。^[1]

狭义的会展内容包括会议和展览，简称C&E（Convention and Exposition）或者M&E（Meeting and Exposition）。在经济全球化和贸易自由化的影响下，会展的外延不断扩展，形成了广义的会展内容，是指包括各种类型的专业会议、博览会、交易会、奖励旅游以及各种事件活动的统称，简称为MICEE（M：Corporate Meeting，公司会议；I：Incentive Tour，奖励旅游；C：Conventions，协会或社团组织会议；E：Exposition，展览；E：Event，事件或节庆活动）。MICEE的概念目前已得到国际公认，并成为国际统计标准口径和专业会展行业协会划分标准。

2.会展业的界定

会展业是围绕会展活动所产生的服务业的统称。具体而言，会展业是指为参展商和观众提供包括运营会展场馆和相关设施、设备，策划、组织各种形式的会展活动以及活动配套的服务等，从而产生直接或间接经济效益和社会效益的产业。按照一般国家标准（GNS）服务部门分类法，根据日内瓦WTO世界贸易组织统计和信息系统局（SISD）提供的数据，经WTO服务贸易理事会评审认可，会展业属于服务业的一种。^[2]

会展业具有极强的产业关联性和带动性。会展业涉及的行业广泛，包括展览营销、广告宣传、运输报关、商旅餐饮、交通通信、城市建设等行业，会展活动的举办能够带动周边地区交通、住宿、零售、餐饮、金融、通信等城市相关产业的发展，国际上会展业的产业带动系数为1∶9。会展的产业关联性和带动性为优化地区经济结构、提高城市就业水平起到了较好的促进作用。

会展业具有前沿性，被誉为经济发展的“风向标”。会展内容紧扣经济发展前沿，展示行业的最新技术和最新资讯，尤其是大型和专业性会展往往是有关业界判断产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，甚至成为引领世界潮流的舞台。会展利用的现代技术紧扣科技发展前沿，充分运用各种高科技手段加强展览的效果、便利会展的运作流程，也使各种前沿的现代技术在无形中得以推广。

会展业具有一定的风险性，包括投入风险和资源风险。投入风险是指，会展组织的前期投入巨大，包括场馆建设、设施及服务配套等都需要大量的人力物力投入，尤其是场馆等固定资产投资回收慢，并存在空置风险。资源风险主要在于品牌树立的风险。品牌是会展得以生存、会展业企业得以壮大的核心资源，没有品牌就没有足够数量和质量的参展商，也无法吸引到有效的购买商。树立品牌是一项难度较高的市场开拓工作，需要强有力的产业依托、行业代表性和权威协会及行业代表的大力支持。

3.会展业的行业划分

目前我国会展业的行业划分，仍以狭义的会展概念为基础。根据《国民经济行业分类》国家标准（GB/T 4754-2002），“会议暨展览服务”被划归为“其他商业服务业”类，指“为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来等举办的展览和会议，包括展览馆和会议中心的管理服务”。具体包括，各类博览会及专业承办机构；各类交易会及专业承办机构；各类商业性、专业性、技术性展览及专业承办机构；各种商务会议中心及专业会议承办机构；其他以商业性展览为主的展览场馆的活动。但不包括以对外提供住宿服务（提供给散客、团组用于旅游、出差、商务休闲时住宿）为主的会议中心，以及文化、艺术、科学展览和艺术博览会活动。^[3]

（二）世界会展业的发展概况

随着经济全球化程度的日益加深，会展业已经发展为力量强大的全球化产业