近年来，随着微博的快速发展以及“受众注意力”之争的日益加剧，微博的“新新媒体”价值被越来越多的媒介机构认可，大量媒介机构开始抢滩微博，期待在这一典型的“民间舆论场”中占据一席之地，扩大自身品牌影响力。历年新浪媒体微博研究报告数据显示，新浪微博平台上，媒体微博数量从2011年1月的2.1万^[1]增至2013年10月的12.98万^[2]，媒体微博经历了从“少量入驻”到“蓬勃发展”再到“常态化运营管理”发展阶段。作为“民间舆论场”中的专业化媒介组织，媒体微博兼具“媒介组织属性”和“草根属性”，拥有职业化的新闻从业者队伍，掌握着更多信息源，因而更易在众声喧哗的微博空间脱颖而出，引领舆论走向。正是源于专业媒体的职业身份，与个人微博用户以及其他组织化微博用户相比，媒体微博担负着更多的公众期待与社会责任。然而，实际情况是，许多媒介组织骤然进入微博后，为提升影响力，一味迎合微博信息的娱乐化、快餐化逻辑，新闻失真、信息同质、内容低俗等问题频发。媒体微博社会责任问题开始受到社会和学界的广泛关注。

作为媒介机构在微博平台的品牌延伸，媒体微博应承担怎样的社会责任，如何对其社会责任进行科学的考量，当前媒体微博承担社会责任的实际状况究竟如何，这些问题成为本文研究的焦点。

一 文献综述

对国内外相关文献进行梳理发现，尽管媒体微博已获得学界较多关注，但有关其社会责任问题仍处于研究的初始阶段，尚未出现专门论述媒体微博社会责任的文章，相关讨论多散见于围绕“微博社会责任”、“传统媒体微博运营”等议题展开的研究，内容主要涉及媒体微博社会责任的内涵研究、媒体微博社会责任缺失表现及原因分析以及媒体微博社会责任规范研究三个方面。

（一）媒体微博社会责任的内涵研究

检视国内媒体微博相关研究成果，权威信息及时发布、社会舆论引导、提高公众文化水平、普及主流价值观、凝聚共识、协调关系、维护社会稳定、实施舆论监督成为学者们经常提及的媒体微博社会责任要素。有学者将微博用户作为整体对其所应承担的社会责任进行分析，指出微博应承担与专业媒体相似的社会责任，即真实全面公正地传播信息，正确反映和引导社会舆论，保证传播行为及内容的合法性，并认为当前微博的社会责任担当与现实期待之间存在较大差距（邢勇，2012）。另有研究者将媒体微博的社会功能概括为权威新闻信息即时传播、网络舆论引导、线上互动沟通、片段式文化信息传递、碎片化服务信息传播以及社会动员，认为媒体微博应积极传播正能量，提高公众文化水平，普及主流价值观（史诗，2013）。此外，有学者强调媒体微博在突发事件和热点议题中及时发声、答疑解惑、信息把关、凝聚共识的作用，指出媒体微博应为网民提供真实、专业、严谨和科学的判断（刘鹏飞，2013）。而张晓嵘（2013）指出，实现客观公正报道，坚持信息验证，充当信息“把关人”和引导公众舆论是一个负责任的媒体在微博时代所应担负的社会责任。

（二）媒体微博社会责任缺失的表现及原因分析

人民网舆情监测室分析师刘鹏飞（2013）指出，个别媒体微博过于追求轰动效应和粉丝数量，对微博信息真假甄别不够严谨，甚至成为低俗有害信息和网络谣言的传播者。张晓嵘（2013）在探讨传统媒体使用微博的隐患时也认为，一部分传统媒体在使用微博时片面追求关注度，盲目转发，通过制作噱头、采用夸张新闻标题、引述话语时断章取义等手段吸引受众眼球，没有履行信息把关、核对证实的责任。另有研究者从法律角度分析了传统媒体微博操作中存在的责任缺失，指出部分媒体微博存在违反真实性和公正性的现象（贺大为，2012）。有学者聚焦中国传统媒体微博的“信息娱乐化”问题，认为当前中国传统媒体微博在内容生产过程中体现出驯服于国家政治意识形态安全的生产策略，内容生产大多与社会政治及公共事务无关（黄炎宁，2013）。此外，有研究者专门针对记者微博的社会责任进行分析，发现记者微博存在“内容缺乏真实性、把关意识淡薄、言论过激、缺乏理性”等问题（郑慧，2013）。

关于媒体微博社会责任缺失的原因，学者张志安（2012）认为，热点事件中汹涌的网络舆论容易影响部分记者的情绪和判断，从而使其报道有失客观中立、过于迎合受众。贺大为（