“文化科技融合创新”是在世界经济全球化与中国经济转型国情背景的交织互动中提出的。“世界工厂”的发展模式及其经济成就主要表现为研发设计和营销传播两头在外，只有低附加值的中间加工留在国内的“世界代工厂”模式，这种“中国模式”的可持续发展能力值得质疑，如果考虑到20世纪90年代后期西方发达国家相继提出并走向创意经济、数字科技、无重经济（Weightless Economy）、符号经济、知识社会、大数据时代、智慧城市、创新型国家的普遍趋势，中国产业转型的问题更为迫切，变成一个新的需要加以追赶西方的领域。在文化科技深度融合时代，科学和艺术正在彼此潜移默化地相互渗透，科学发明和创造融入艺术的想象和情感，艺术创造和美的探索又渗入科学的技术和理性。文化与科技正日益走向深度融合。在文化与科技融合的背景下，创意设计产业转型是产业发展的新趋势，创意设计产业的转型是在当前信息和网络技术快速发展背景下，创意设计产业与其他产业跨界相融合从而形成的与现有产业形态不同的新兴的产业形态。“从宏观上来讲，产业转型，是指在某一特定历史时期内，一个国家或地区根据国际和国内经济、文化、科技等发展状况和趋势，通过特定的产业、经济等政策措施，直接或间接地对其现存产业结构的各个方面做出调整”。^[1]即产业转型就是一个国家或地区的产业规模、产业结构、产业组织等发生显著变动的状态或过程。从这一角度说，产业转型是产业在技术、组织和结构等多方面的综合性过程。与经济转型的紧迫性相关的是文化软实力的问题，文化软实力的提升对于中国从“仿造的”现代国家走向真正的现代国家意义重大。西方发达国家借助文化、创意和科技力量的产业转型，向全球输出和传播了文化软实力，而中国作为文化资源大国并未显著成为文化强国，一些拥有较高知名度和美誉度的中国文化资源作为世界文化资源的组成部分，被其他国家加以利用、改造和传播，强化了他国文化软实力、包容力以及文化经济的产出能力等，进一步削弱了我国自身文化的这一软实力和文化经济的产出能力。总之，产业转型本身已经和体制改革并列为当前中国发展的两大诉求。

一 创意设计产业转型的动因分析

（一）高新技术的发展及对创意设计产业转型的影响

高新技术的发展从多个层次对创意设计产业的转型产生影响，高新技术的快速发展是支撑和引领设计创新的主要动力之一。首先，科学技术的创新发展是文化发展的技术动力，若没有科技的支撑，很多设计创作只能是纸上谈兵，无法形成走向市场的创意设计产品。电影《阿凡达》就是最好的例证，借助先进的科学技术创作了一部人人赞赏的科幻大片。其次，高新科技的发展不断拓展创意设计产业的外延，进而推动了一些高端的创意设计业态的发展。正是因为高新科技的兴起为数字出版、动漫、网游等提供的源动力，才使其成为当前文化创意产业的核心竞争力构成要素。

1.数字技术

在互联网尤其是移动互联网时代，人们的娱乐生活全面进入数字音乐、数字电影、电子书的时代。目前国内互联网用户中对数字音乐需求的比例为82.5%。以计算机为核心的高科技数字化舞美科技是当今国际艺术科技领域发展的前沿，是文化创意产业发展的制高点。随着3D技术、互联网技术、移动终端的发展，3D电影、4D影院、微电影等的发展势不可当。电子书是数字出版的标志性产物，移动阅读在我们的生活中正在占有越来越重要的地位。数字创意设计已成为近年来各地发展的热点，主要有影视动漫设计、三维虚拟设计、交互设计等，均是借助数字化高科技手段，创作具有商业价值的数字创意产品。

2.新媒体技术

近年来，随着手机、网络等新媒体技术的蓬勃发展，人们纷纷开始改变传统阅读和消费习惯，这一改变推动了以“形象”为先导的传统设计产业向以“科技”为先导的创意设计产业的过渡。新媒体技术作为当前一种新兴的信息传递方式，不仅影响了人们的生活方式和生活状态，也改变了创意设计的呈现方式和思维方式。“虚拟化、多媒体以及互动性等是新媒体的主要表现特性。新媒体中蕴涵着的新观念，媒体本身并不具有创造性，设计应该在所有的媒体中都能发挥作用”。^[2]

3.数码技术

数码技术的应用使得创意设计的创作方式、表现技术、传播技术、制作技术