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    2013年中国院线纪录片放映市场研究报告

    作者:张岩松 杨瀚 出版时间:2014年10月
    摘要:

    本文通过对2013年中国几部院线纪录片的研究,分析当前国内纪录片出现的新形式、新趋向,并比较票房背后的宣传发行等策略,列出国外同类型纪录片的成功之处,为国内纪录片的发展提供借鉴。同时,也指出国内传统纪录片院线发展的现状,分析其中存在的问题,如发行缺乏分众、宣传无明确定位等,为国内后来传统纪录片的院线上映创造学术上的探讨平台,旨在为国内院线纪录片的发行上映提供对策。

    在过去的2013年和2014年上半年,中国电影依旧保持了强劲的发展态势。据统计,2013年全年共生产故事类影片638部,纪录影片3部,全国新增银幕5077块,平均每日新增近14块,截至2013年底,全国共有银幕18195块,城市影院数量突破4583家。

    据国家新闻出版广电总局电影局发布的数据,2013年,全国电影年度总票房达217.69亿元,同比增长27.51%。其中,国产片总票房127.67亿元,占比为58.65%,扭转了2012年进口片在国内市场占主导的局面。进口片总票房达90.02亿元,同比增长2.30%,占比为41.35%。

    全年进入影院上映的国产影片为245部,引进上映的外国电影为60部,在总共305部院线电影中,有60部电影票房过亿元。其中,国产片为33部,进口片为27部(见表1)。

    表1 2011~2013年票房、银幕、影片上映情况

    一 2013年院线纪录片电影发行放映现状

    2013年及2014年上半年,对于中国纪录片院线票房来说,相较过去有了长足的发展。以《五月天诺亚方舟》为代表的演唱会纪录片在2013年取得了超过2000万元的票房,而电影版《爸爸去哪儿》在2014年新年档大放异彩,以6.96亿元的收入,创造了国内院线纪录片票房有史以来的最好成绩。

    2013年,院线发行放映的电影纪录片数量为3部(见表2)。就数量来看,其约占年度发行放映国产片的1.2%,与上年相比增长0.4%,观众数为53.44万人次,票房达到2143万元,是上年的16.5倍。从数据的比较可以发现,2013年纪录影片在观众人次和票房等方面都远远超过之前,然而,此票房成绩在年度电影市场的总量中仍占比较小,只有0.098%,几可忽略。

    表2 2013年国内市场纪录片放映信息

    续表

    2013年,进入院线放映的3部纪录片,分别是曾获得2012年台湾金马奖最佳纪录片殊荣的《千锤百炼》,以及两部音乐纪实类3D影片《超越那一天》(又名《新长征路上的立体交响》)和《五月天诺亚方舟》,这3部纪录片各有特色,票房收入迥异。

    从整体来看,在2013年的中秋档,《五月天诺亚方舟》以2106万元的票房在2013年的3部院线纪录片中创造了不俗的成绩。其上线档期与《全面目击》《非常幸运》《狄仁杰之神都龙王》等多部商业类故事片同期,但其一开始便保持了强劲的势头,首周票房达到1413万元,观影人次也达到了近36万。这部纪录片从中秋节开始,在院线共排映了4周,最终创下了2013年度纪录影片最好的票房成绩。

    与《五月天诺亚方舟》同属于音乐类纪录片的《超越那一天》,也是斥巨资使用3D技术制作的纪录片。该片主要聚焦于20世纪90年代著名的摇滚歌手崔健,将其与北京交响乐团合作的《新长征路上的交响》跨年摇滚交响音乐会作为影片的基础,并在崔健本人的指导下用电影故事的形式进一步诠释他的音乐精神,该片被称为“用摇滚表达一代人青春的3D史诗”。《超越那一天》由国内的华夏电影发行有限责任公司发行,此公司之前也曾做过纪录片的相关发行工作,如孙宪导演的《天赐》、北京科影厂的《圆明园》等,其为此片制定了“先点映后全国放映”的模式,于2013年5月8日开始点映,6月5日上映。值得关注的是,此片采取的是仅在网上售票的销售模式,在全国17个城市里选择了29家影院,然后在网上以预售的形式卖票,只有当一个城市的参与者达到预期人数后,才会在那个城市放映影片。

    《千锤百炼》在2013年度上映的3部影片中,是属于最为常规的纪录片片,其纪实元素、表达方式等相较于其他两部音乐纪实类影片都更“纪录片”。这部影片主要讲述了中国四川的一位拳击手的故事,在叙事方式的处理上,更贴近故事片的叙事特征,避免采访或旁白。它由2008年凭借《沿江而上》获得台湾金马奖最佳纪录片的导演张侨勇执导,由曾经获得艾美奖最佳纪录片的《归途列车》原班人马制作,其资金来自加拿大和中国,采取加中合作的融资与制作方式,影片在国内由卢米埃影业和“后窗放映”联合发行。这部纪录片在2013年底冲进“贺岁档”,虽然被外媒称为“中国历史上最大规模上映的纪录片”,但其最终所获的票房仅为7万元的事实,再次让人看到了我国院线纪录片缺乏市场和观众的现状。

    2014年大年初一上映的电影版《爸爸去哪儿》,延续了在湖南卫视播出的同名真人秀节目的风格,虽然其电影属性被质疑,但仍夺取了6.96亿元的高票房,成为春节期间最受欢迎的“合家欢电影”(见表3)。

    表3 2014年上半年国内市场纪录片放映信息