一 前言

2014年4月30日，中国传媒大学中国纪录片研究中心（China Documentary Research Center，CDRC）联合央视-索福瑞媒介研究有限公司、尼尔森网联、爱奇艺网、优酷网、良友网举行了“CDRC前沿发布——中国纪录片产业数据季度发布会”。

中国纪录片研究中心依托独有的数据资源整合平台，从中央电视台、全国各省级电视台、纪录片制作公司、纪录片发行公司、数据咨询机构等获取最新一手数据，并整合政府和相关部门提供的信息进行综合分析。在大数据时代，各种数据竞相发布的情况下，CDRC以其全面性、深入性、产业高度契合性在纪录片产业数据发布方面独树一帜。本文将以数据为依托，从新媒体、电视媒体、国际传播、院线等多方面分析并阐释2014年第一季度中国纪录片的传播概况。

二 行业数据的战略意义

当下，数据分析被应用到了各行各业，对纪录片行业而言，不论是对其产业化发展还是学术研究，数据分析都将提供重要的支持，从而对纪录片的生产、传播、营销等方面产生影响。全面掌握并科学分析数据，进而逐步形成产业的标准和规范，为创作实践提供指导，这是在大数据背景下，纪录片研究的新任务和新手段。

纪录片行业数据的研究，不是简单数字的堆积，而是一个多方面的、综合的考量分析。这种阶段性的、系统化的数据分析，不仅可以使人们对当下纪录片的传播概况有更科学、深入的了解，更能促进纪录片产业长足的良性发展。

三 新媒体

纪录片在新媒体领域发展态势良好，除了纪录片的理念、内容和制作方式越来越被新媒体的传播方式所接受，新媒体交互平台的快速发展更是功不可没。

（一）《舌尖上的中国2》热度空前，成电商傍焦营销新浪潮

随着手机客户端的发展，电商成为一个新的营销热点。手机新闻客户端对《舌尖上的中国2》（以下简称《舌尖2》）的关注度逐日上升，仅2014年第一季度关于《舌尖2》的新闻量与微博量就已超过2013年全年的数量，关注度不输同期热门电视剧。百度指数显示，“舌尖上的中国”“舌尖上的中国2”“舌尖上的中国第二季”的总搜索量在第一集播出翌日、第二集播出当天达到高峰，超过热播剧《宫锁连城》。

在视频网站方面，《舌尖2》在优酷视频播出次日视频点击量即达到高峰，达500多万次。一周内，《舌尖2》在腾讯视频的点击量接近3000万次，优酷超1500万次，总视频点击量已经超过6600万次。

继电商在《来自星星的你》傍焦营销的高潮后，《舌尖2》又成电商傍焦新宠。《舌尖2》开播两小时，手机搜索相关食材200万次，比《舌尖上的中国》一周内近600万次的数量大幅度提升。淘宝和其他电商纷纷进行傍焦营销，把“舌尖”引入搜索和销售概念，设置“《舌尖》食材专区”。《舌尖2》播出时段，电商开展促销活动，人们开始边看电视边在网上下单，这成为《舌尖2》播出时一个独特的商业现象。

《舌尖2》开创纪录片周播形式，彰显其自信和商业化诉求，但就播放热度和搜索热度而言，纪录片周播仍难以维持点播热度，出现了周期性波动。随着《舌尖2》第一集热播，节目中出现的西藏蜂蜜、浙江跳跳鱼、贵州稻花鱼、四川腊肠等立即成了热卖品。例如，“跳跳鱼”在该纪录片首播当天和翌日在百度网上的搜索量从原来每天约400次大幅度增加至1.3万多次（见图1）。

图1 《舌尖2》网络热度数据统计

（二）“加强版限娱令”“纪录片政策”对网民关于“纪录片”搜索量的影响不显著

2013年10月12日“加强版限娱令”出台，政策要求优化节目结构，丰富节目类型；进一步扩大电视上星综合频道新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等类型节目的播出比例，总播出时长按周计算不少于30%。按周计算平均每天6：00至次日1：00之间至少播出30分钟的国产纪录片。

政策的出台对网民关于“纪录片”搜索量的影响不显著。据统计，关注“纪录片”的网民年龄集中在20～39岁之间，相对于女性网民而言，男性网民更为关注“纪录片”，是纪录片的主要受众人群。根据百度指数来看，网民对“纪录片”的搜索量走势基本保持平稳。2014年1月，受《大黄山》《一城一味》《第三极》等多部纪录片的自主推广效应影响，“纪录片”的搜索量大幅波动，监测时段内峰值也出现在这一时间段。

“加强版限娱令”政策出台后，除2月春节期间以外，“纪录片”和“纪录片政策”的微