一 新媒体纪录片产业综述

（一）视频网站：互联网思维优势凸显

2013年，对于新媒体纪录片来说，是不断变化的一年。优酷土豆集团在互联网纪录片里取得了良好的成绩，优酷的《侣行》成为年度热点，土豆网《进藏》受到广泛关注。优酷副总裁李黎表示，《侣行》的成功使得视频网站越来越受到认可，真实动人的内容在任何平台都会永葆生机。无论是制作、互动，还是宣传、推广，具备互联网思维的优酷土豆集团，成为过去一年纪录片新媒体亮点。

爱奇艺纪录片频道继续打造《热纪录》，着力原创自制，结合网络热点推出微纪录片，在保持现有高清优势的基础上，使内容结构更加合理。腾讯纪录片频道在2014年被划归到腾讯新闻中心下，获得腾讯新闻和腾讯视频双平台支持，力求抓住核心价值，构建关键路径，先繁复后简单，制造频道的差异和口碑。原先处于领先位置的搜狐视频，由于高层变动，纪录片频道的方向和定位也随之发生变化，《大视野》栏目停播，核心团队流失。

随着国家纪录片播出政策的出台，各频道新开设了许多纪录片栏目和播出时段，尤其是2014年上海电视台纪实频道和北京电视台纪实频道全国上星播出，纪录片收视人群的争夺比以往更激烈。纪录片已经成为视频网站的标准配置，一线的新媒体纪录片频道日均播放量过百万次，百万播放量成为平台主流和非主流的分水岭。一线新媒体纪录片频道为四家：爱奇艺纪录片频道、腾讯纪录片频道、优酷纪录片频道、搜狐纪录片频道。

（二）微信营销：纪录片推广新阵地

微信推出以来，与同为社交媒体的微博有着很大区别：微信账户基于手机号或者QQ号注册，大部分用户是真实存在的。以往微博的“僵尸粉”问题不再出现，微信公共平台已经成为组织和个人推广品牌、提升形象的重要领地。^[1]根据中国纪录片研究中心统计，微信上与纪录片相关的公共账号有51个。其中，存在纪录片机构公共账号、视频网站纪录片频道公共账号、纪录片爱好者团体公共账号、商业纪录片拍摄团队公共账号等。

以良友纪录为例，每天都会推送关于纪录片动态的文章，数量一篇到多篇不等。这些文章长度、写作形式适合手机阅读，图文结合，形式灵活。根据每天推送的内容，良友纪录公共平台又将内容划分为“纪录焦点”“线下展映”“良友文化”三个大部分，其中又有若干小分类，让用户方便快捷搜索定位。

从纪录片公共平台运营者角度来看，他们可以通过微信公共平台的数据统计功能，获取用户的具体信息，这些信息是研究关注纪录片群体特点的重要基础数据；从订阅公共号的用户角度来看，用户获取各种有关纪录片动态的信息，从而形成一个信息的良性循环系统。作为强势崛起的社交媒体，微信以其即时性、便捷性成为网络舆情中心，具有巨大的市场潜能和社会影响力。

（三）行业网站：专业化改版与发展

新媒体还承载着信息传递、门户建设的功能。过去一年中，行业网站发展迅速，也取得了阶段性的成果。2013年1月22日，“中国纪录片网”上线，依托国家广电总局背景，打造国家级纪录片新媒体综合性产业运营平台。

2013年底，良友网改版上线，民营公司发力新媒体平台。“良友新视界”是在“新视界”网站基础上，全新改版建设的专业纪录片网站，除拥有已经在电视台和院线播出的纪录片作品外，还拥有大量影像资料。地方性的网站也在兴起，重庆华龙网与中国纪录片网、重庆纪录片研究会合作推出纪实频道，利用“八媒一体”的优势搭建全媒体展播平台，推动渝派纪录片的发展。未来，除了专业细分网站之外，符合移动屏幕观看的网页端、App将更加活跃。

（四）行业活动：持续支持产业发展

新媒体参与纪录片行业活动已经持续了几年，在2014年依然延续。主办、承办、赞助、合作等形式多样，新媒体参与行业活动已经不再是新鲜事，而是成为行业的一种常态。随着产业的成熟，持续性的参与也将形成品牌效应，共促行业发展。

2013年，中国纪录片网、中视协纪学会联合主办首届“发现美丽中国”微纪录作品及提案征集展播活动；凤凰网启动第二届“凤凰视频纪录片大奖”，持续性的活动已经形成影响力；网易举办了首届“网易有态度”大学生纪录片大赛；爱奇艺与2013中国（广州）国际纪录片节、第三届“光影纪年——中国纪录片学院奖”开展了系列合作。中国（广