2011年，英国导演尼克·布鲁姆菲尔德（Nick Broomfield）的纪录片《萨拉·佩林：那还用说！》（Sarah Palin：You Betcha！）通过众筹平台kickstarter募集到了3万英镑的投资；2009年，弗兰尼·阿姆斯特朗（Franny Armstrong）通过BT网站推广“戏剧式的纪录片”（Drama-documentary）《愚昧时代》（The Age of Stupid），并成功筹集到了90万英镑的投资，成为迄今为止最成功的纪录片网络筹资拍摄和发行的案例，也触发了人们对于未来纪录片市场新模式的种种想象。

在目前欧美经济不景气的环境压力下，传统电视台广告利润下降，这也影响着这些电视台对于纪录片的投资策略。如在英国，由于传统电视台面临新媒体及经济环境的双重压力，英国各大广播公司对于纪录片拍摄的投资呈现出“马太效应”的极化投资策略。这促使一些知名的英国纪录片导演开始将目光投向了网络新媒体，试图在原有的筹资、生产、发行模式之外寻找纪录片产业的替代性路径。在这个语境下，纪录片的网络筹资和发行已经不是纪录片产业新人的创新性利基市场（Niche Market）。

如今，绝大部分英国纪录片都是由四大电视台全额投资和全权播出。这四大电视台是指英国广播公司（BBC）、独立电视台（ITV）、第四频道（Channel 4）、第五频道（Channel 5）及其附属频道。作为投资主体，这些电视台一般可以获得该片在自己频道上的首轮和次轮播放权，此后该片的播放权可以重新回到制作方，进入市场自由流通。在美国，纪录片通常采用赤字筹资（Deficit-financing）的投资模式。而丹麦、挪威等北欧国家则青睐于多国联合投资的方式。加拿大则通常有国家电影委员会（National Film Board）与电视台、市场机构联合投资制作，但国家电影委员会通常会承担50%以上的投资^[1]。

尽管互联网投资和发行模式还在雏形中，但一些成功的个案让人们看到，通过互联网进行纪录片的前期投资和后期发行也成为传统途径以外的另一个选择，并有可能彻底颠覆原有的模式。

一 纪录片的新媒体平台发行模式

过去的十年见证了纪录片产业飞速发展的黄金时期。伴随着一系列现象级纪录片的问世和市场表现的成功，人们对纪录片的二级市场（Secondary Market）开始充满遐想。如今，纪录片的收视除了通过传统院线、电视台和电视电影节渠道以外，互联网也成为最重要的收视平台。新的收视习惯也催生了一系列以纪录片为主要内容的门户网站、流媒体在线收视和下载网站，如joiningthedocs.com、Vodo.net等专业纪录片网站以及诸如Netflix等视频网站的纪录片频道等。

而全球的知名纪录片电影节也陆续开启了新媒体模式，如每年11月在英国举办的谢菲尔德国际纪录片电影节（Sheffield International Documentary Festival）就可以让参会者在电影节会期结束后登入网站随时点播收看参展纪录片。

电视网络的视频点播服务（VOD）也是观众收看纪录片的重要平台和渠道。在英国，只有不到25%^[2]的纪录片能够在黄金时段播出。因此VOD延时录播和点播功能就显得极其重要。根据2011年Broadcast杂志的调查，当年英国全国VOD点播服务中超过15%的点播内容是纪录片^[3]。英国广播公司的纪录片节目Storyville实时播放时收视率表现一般，但在iPlayer的点播排名中却一直高居前五位。多平台的新媒体播放渠道给传统纪录片观众创造出额外的机会，因而创造出一个富有生机的纪录片二级市场。

尽管上述提到是纪录片“新”的收视习惯和收视方式，但它依赖的还是传统的纪录片发行方式、产业结构和回报路径。除此之外，还出现了完全依赖于互联网的发行和回报模式。比如，上文提到的Vodo网依赖BT种子网站上的P2P技术推广，并且链接到Vodo的用户付费点播页面。比如，纪录片导演吉米·金（Jamie King）就在BT网站上推广了自己的纪录片——Steal This Film II （2007），并链接到纪录片的在线付费点播网站，或采用更新理念的自愿付费系统（pay-if-you-want）：观众可以在观影后自行决定是否付费，以及支付多少额度^[4]。通过这个方式他筹集到了3万英镑的投资。3万英镑这个数字与BBC通常投资一部时长为30分钟的纪录片的投资额度基本等同。自愿付费模式也同样在加拿大电影委员会（Canadian Film Board）出品，Bret Gaylor导演的纪录片A Remix Manifesto （2008）上尝试。

二 纪录片的新媒体平台筹资模式

尽管上述介绍的诸多纪录片播出模式依赖于新媒体平台，但前期的投资、制作还是基于传统