城市品牌是品牌概念的泛化，是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形综合。城市品牌是城市重要的无形资产，也是城市竞争力的重要组成部分。一个城市的品牌形象是生活在其中或身居其外的人心目中的形象地位。产业定位由于有丰富的内涵，因而是提升城市品牌形象的有效手段。全球化的力量正使得城市比国家更重要，城市认同强化，基于城市形象的城市发展战略是发达国家在全球化背景下实施的一项新型城市发展战略。当前珠海发展面临新一轮的战略机遇期，要进一步增强城市吸引力和竞争力，必须重视城市品牌形象与产业互动发展战略研究。

一 基于城市品牌形象的珠海发展战略分析

（一）珠海城市核心品牌价值确立

在千城一面的今天，城市个性和特色尤其是文化的独特性显得至关重要。文化是一个地方吸引力的最终来源，是一个城市品牌形象的灵魂。珠海要善于通过对城市特质的分析，找出能凸显城市特质的核心价值来塑造城市核心品牌，并通过构建城市主题文化来确定城市发展战略。

城市发展战略最核心的原则就是选择差异，要通过挖掘城市的特质资源禀赋来打造城市核心品牌。珠海经济特区建立30多年来，尽管城市定位表述不一，但共同之处是始终强调珠海的经济特区性质、区位优势和生态环境特色，并把这些特征不断确认为珠海的核心价值。珠海过去坚持的特色发展道路体现出生态文明的发展理念，珠海在城市规划和建设中不仅关注环境质量，而且关注生活意义和价值。珠海建市之初在生态城市建设方面就体现出了具有前瞻性的战略思维，注重打造生态宜居城市品牌，从关注生活品质、关注人的生存质量着眼，符合现代人对城市理想生活的追求，体现了人类文明的发展趋势。珠海突破传统的以城市经济增长和物质形态扩张为主导的发展模式，转向以生活质量和城市和谐为目标的城市发展模式，是一次向更高文明形态的跃进。

珠海具有山海相间、陆岛相望的独特自然景观特色，通过组团式的城市空间布局，形成了浪漫散淡、慢节奏的城市文化气质特色。珠海重视规划先行，以中低建筑为主，从人与自然和谐相处出发，注重营造宜人尺度的城市空间环境，利用宝贵的稀缺资源，比如山体、岸线资源，营造了具有代表性和影响力的城市景观地带，比如闻名遐迩的情侣路。珠海在城市绿地规划建设方面也有可圈可点之处，着力打造的公共绿地空间，让市民可以享受舒畅行走、健身游憩等服务功能，提升了市民的幸福感。通过与其他地区对比，各项社会发展指标体系和生态城市、幸福、宜居等指标体系都表明珠海在自然进化系统和人文发展系统保持平衡方面有一定成效。应该说，综合经济、社会、生态环境各方面的发展，珠海的发展是较为全面协调的。珠海具有幸福城市的特质，因而提出幸福之城的发展愿景。珠海的城市发展理念和城市形态很好地体现了生态文明这一核心品牌的特点。广东省委要求珠海“率先探索建设生态文明的发展道路，争当我省科学发展的示范市”，珠海关键是要坚持自己的核心品牌价值，并进一步将“生态文明新特区，科学发展示范市”确定为珠海的核心品牌。珠海被人诟病最多之处就是短视的城市定位导致产业选择摇摆不定，珠海产业集聚度不够导致城市美誉度下降，降低了对人才和资本的吸引力，从而影响了城市的综合竞争力。城市定位要具有长期性，要用发展的眼光来看待城市未来可能达到的高度和所处的位置。

珠海拥有美丽的海岸线、海岛、蓝天盛会（航展）、游艇、船舶等海洋资源和涉蓝产业，无论是城市自然景观还是产业版图都突出海天一色的形象标志。2012年提出的“蓝色珠海，科学崛起”的战略目标，是珠海围绕特色打造城市品牌的新举措。“蓝色珠海，科学崛起”是对“生态文明新特区，科学发展示范市”内涵的形象化诠释和进一步深化丰富。

（二）城市品牌形象与产业互动发展的国内外经验借鉴

珠海城市品牌定位过去有多种提法，如“浪漫之城”“生态城市”“幸福之城”“魅力城市”“宜居城市”。珠海通过多样化的手段进行品牌营销，擦亮了珠海在全国叫得响的几个城市品牌亮点，比如通过拍摄城市形象宣传片和打造主题歌，以航展、赛事等活动打造“浪漫之城”，取得了一定的城市美誉度。由于缺少与之相应的产业链和商业氛围，珠海“浪漫之城