动漫，是动画和漫画的总称。“动”指动画，是一种用绘画语言来讲述故事的艺术形式；“漫”指漫画，是由简单的连环画演变而来，逐渐成为一种具有叙事性、多样性的艺术形式。二者产生于不同时期，虽然它们单独存在时影响不大，但是由于两者内部具有高度的统一性，随着技术的不断发展，人们所创造的动漫消费产值越来越大。

动漫市场是文化市场中的一个重要分支，是以创意作为发展核心的市场，是极具发展潜力的新兴市场。在一些发达国家和地区，动漫在国民经济中占据重要地位。比如日本，在2011年，日本动漫市场产值为2197亿日元（约合168亿元人民币），动漫市场是日本第三大市场。这说明，动漫市场在文化市场中的地位举足轻重，具有广阔的发展前景。

对于中国而言，动漫在近年来取得了长足的进步和发展，但与其他动漫产业发达的国家和地区还有较大差距。这种差距体现在很多方面，既包括在产品的链条化生产，动漫产品、游戏的创新，还包括动漫的供需比例等方面。然而，这也恰好说明我国动漫较之发达国家还有很大的发展潜力。“十二五”规划中确立了这一时期动漫产业发展的主要目标，即推动我国从动漫大国向动漫强国的跨越发展。这充分说明了我国政府对于动漫产业等文化产业的支持，这将更加有利于动漫产业的发展。

一 动漫市场发展概况

2012年，我国动漫市场发展迅速，动漫产品的数量大幅度增长，各个地区的动漫基地数量也在稳步增长，动漫产业结构不断优化。根据文化部的统计数据，2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，较2011年621.72亿元增长22.23%。

（一）国产漫画层出不穷

2012年，中国国产动画片中涌现出很多优秀作品，例如《秦时明月之万里长城》《楚汉风云》《少年阿凡提》等。其中《秦时明月之万里长城》叙事幽默、制作精良、故事性强、人物形象生动，将艺术性和市场化巧妙地结合在了一起，在国内外广受好评。此外，国产动画片在海外也取得了长足的进步，通过优化市场结构，完善发行策略，2012年全年出口额已经超过50万亿美元，而宏梦卡通、湖南山猫、北京水晶石等制作基地，已成为国产动画片海外发行的主要力量。在动漫电影市场上，国产动画也有很多好口碑的作品，如《我爱灰太狼》《大闹天宫3D》《麦兜当当伴我心》等影片，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》总票房1.6亿元，刷新了国产动画电影的票房纪录，尽管2012年度国产动画电影票房成绩与国外动画电影相比仍存在不小差距，但呈现稳定上升的良好态势，在很大程度上提升了国内外影视市场对中国国产动画电影的信心。

（二）动漫基地稳步发展

1.上海动漫基地发展潜力大

上海动漫基地于2004年7月建成的，上海是中国动漫游戏产业的诞生地，具有深厚的文化底蕴和丰富的市场运作经验。中国社会科学院文化研究中心、上海宽视网络电视有限公司、华东师范大学三方联合筹建了“国家动漫游戏产业振兴基地”。中国社会科学院文化研究中心为该基地在文化产业研究方面提供了丰富的智力资源；上海宽视网络电视有限公司为基地的发展和运作提供了许多有利的条件，并且作为企业，在产业运作过程中发挥出了自己的优势；华东师范大学是以师资培养为特点的综合性大学，在信息科技和人文社会科学领域拥有丰富的资源和明显的学科优势，在基地建设中充分发挥了其师资力量及教育设施等优势。三者的合作可以将“产研学”与“产业链”有机地结合起来，在面向全国的同时也发挥了上海本地的优势，更好地促进了动漫产业的发展。2009年，上海迪士尼项目获得了国家有关部门核准，计划在5～6年内完成，这一项目将一流的动漫理念带入上海，使上海直接同国际动漫文化进行沟通和交流。

2.合肥动漫基地主打“徽”牌

合肥动漫基地于2010年2月开园，以新兴动漫、虚拟现实、影视制作、网络游戏和服务外包等产业为发展方向。合肥具有得天独厚的区位优势以及相对江浙地区较低的劳动力成本。此外，合肥还拥有许多“硬”优势，这里聚集着中国科技大学、合肥工业大学、安徽大学等丰富的教育资源，为动漫产业的发展提供了强大的智力支持。2010年，合肥动漫基地企业达200余家，其中，动漫和服务外包总产值20亿元，国内外知名企业10余家，实现税收达1亿元。合肥动漫基地以自己独有的文化特色为依托，在竞争中创新，在创新