2003年我国经济经受住了非典疫情的严峻考验，基本状况依然良好，国民经济保持较快增长势头。上半年国内生产总值完成50053亿元，同比增长8.2%，为近几年同期增长较快的时期之一。由于国民经济发展态势良好，人民收入水平不断提高，消费市场规模扩大和结构升级已成趋势。在众多的消费热点中，文化娱乐消费在消费市场中的比重呈增长趋势，成为令人关注的亮点。

一 2003年中国内地消费市场经济环境

2003年中国内地经济的良好发展、城乡居民总体收入的增长成为消费市场扩大的重要原因，社会消费品零售总额的增加是其具体体现。恩格尔系数的逐年递减则反映了消费结构升级的趋势。

1.城乡居民收入的增长

上半年，我国城镇居民人均可支配收入为4301元，农村居民人均现金收入1158元，实际增长分别为8.4%和2.5%。各个季度与2002年数据的详细比较见表1。

表1 2003年第一至第三季度中国城乡居民家庭人均收入统计

2.社会消费品零售总额的增加

消费市场继续扩大，价格总水平略有回升。1～7月，社会消费品零售总额25118亿元，居民消费价格同比上涨0.6%（见表2）。

表2 2003年1～7月中国社会消费品零售总额统计

8月份，国内市场实现社会消费品零售总额3609.6亿元，同比增长9.9%，增幅与上月基本持平。其中，城市消费品零售额2364.8亿元，增长11.8%；县及县以下零售额1244.8亿元，增长6.5%。

3.恩格尔系数逐年下降

受非典的影响，我国1～5月份的恩格尔系数有所反弹。随着经济的迅速发展和消费市场的快速复苏，我国城乡居民消费的恩格尔系数有望保持近年来的下降趋势，见图1。

图1 中国历年城乡居民家庭人均消费支出统计

二 2003年中国大陆消费市场的特点

2003年的消费市场虽有起伏，但总体趋好，未来消费市场的发展充满潜力。2003年消费市场的发展变化可以概括为以下三个方面。

1.起伏较大，波澜不惊

2003年国内消费品市场开局良好，第一季度消费增长一度达到9.2%，但由于之后发生的非典疫情，全国零售业因此而损失200多亿元。自4月份开始，消费品零售总额增长下降到7.7%，5月份更是创10年来的历史新低，下探至4.3%，6月开始有所回升，为8.3%，见表3。

表3 2003年1～5月中国社会消费品零售总额统计

7月以后，国内消费品市场恢复好于预期，消费品零售总额增长了9.8%，8月份达到9.9%。由于第四季度是我国传统的销售旺季，因此，预计全年消费品零售总额增幅有望超过去年8.8%的水平，增长达到9%。

2.消费市场渐趋活跃，消费物价开始回升

餐饮市场销售增长加快。餐饮业零售额的增长幅度已基本恢复到非典前的水平，餐饮业零售额占社会消费品零售总额的比重达到13.8%，比非典疫情扩散前的第一季度高0.7个百分点。

市场销售亮点突出。一是家居商品市场需求持续向上，建筑及装潢材料类销售增长43.1%、家具类增长36.2%、家用电器和音像器材类增长30.7%。二是汽车类消费保持高速增长，比2002年同月增长60%。三是电子通讯、生活用品等商品需求明显增加，其中，通讯器材类增长82%、体育、娱乐用品类增长44%、化妆品类增长20.7%、金银珠宝类增长18.3%。

2003年8月，全国居民消费价格总水平比2002年同月上涨0.9%，其中，城市上涨0.6%，大大低于农村上涨1.4%的水平。与7月份相比，全国居民消费价格总水平上涨0.7%。1～8月累计，平均比2002年同期上涨0.6%。

3.消费结构升级已成趋势

随着我国居民总体收入增加，消费结构升级已成趋势。我国居民2003年前7个月用于汽车、通讯、住房等方面的消费支出大幅度增加。商品房前7个月销售额为2575亿元，同比增长43.9%，其中个人购房比例达到91%；轿车销售99.9万辆，同比增长77.1%；到6月末，全国电话用户4.72亿户，比去年末增加5186万户。

三 2003年消费市场特点描述

2003年消费市场的特点沿袭了我国消费市场历来存在的问题，也呈现了一些新的变化，具体表现在以下几个方面。

1.地区差异明显

我国各个地区间由于经济发展水平的不均衡，消费水平的差异也极为明显，同时受到地域等因素的影响，消费市场呈多元化。仅就城市消费而言，《2003～2004IMI消费行为与生活形态年鉴》的数据显示，各城市消费水平和消费潜力存在着极大的差异。以2003年上半年各城市互联网的接触率为例，可以看到接触率最高的上海与接触率最低的沈阳可以相差到十几个百分点（见图2）。

2.城乡消费水平差异巨大

近年来，我国城乡居民生活水平不断提高，但