一 2014年我国消费形势的基本特征

当前，我国经济增长正在迈向新常态，三大需求以及三次产业均将由高速增长转为中高速增长，消费需求增速呈现阶段性回落走势。从消费结构与主导产品看，当前消费发展正处于动力转换时期，原有的住房、汽车等增长热点受到制约，而且两大市场调整具有长期性、缓慢性、自发性。与此同时，新兴信息消费、养老消费、服务消费等领域尽管发展迅速，但产业成熟度仍有待提高，成为消费需求主要支柱市场仍需时日。

（一）消费市场运行总体基本平稳

2014年我国消费市场运行平稳。2014年1～9月，社会消费品零售总额为189151亿元，同比增长12.0%，增幅同比放缓0.9个百分点；剔除价格因素，实际增长10.8%，增幅同比放缓0.5个百分点。相对于投资需求与出口需求，消费需求表现更为稳定，较好地发挥了对国民经济拉动的基础性作用，成为拉动经济增长的第一引擎。前三季度，最终消费支出对GDP增长的贡献率为48.5%，比上年同期提高2.7个百分点，而同期固定资产投资的贡献率为41.5%，货物及服务净出口贡献率为10%。前三季度GDP增长7.4%，其中最终消费支出拉动增长3.6个百分点，超过固定资产投资贡献度0.5个百分点，货物及服务净出口的拉动效应只有0.7个百分点。消费需求的贡献度超过投资需求，显示长期以来的投资-消费失衡问题有所缓解。

（二）消费渠道结构持续改变，新兴消费蓬勃发展

1.网上购物蓬勃发展

2014年前三季度，全国网上零售额为18238亿元，同比增长49.9%，其中限额以上单位网上零售额为2888亿元，增长54.8%。限额以上单位网上零售额单月增加基本在300亿元以上，6月更是达到了384亿元，单月环比更是增势迅猛。商务部监测的5000家重点零售企业数据显示，2014年1～9月网络购物同比增长32.2%，其中9月增长44%，比8月加快12.1个百分点。与此相比，传统销售渠道表现差强人意，1～9月专业店、超市和百货店零售额同比增速分别为6.2%、5.5%和4.2%，较上年同期分别回落0.7个、2.9个和6.9个百分点。

网络购物给消费市场带来了两个重要变化：一是二三线城市及农村地区购物消费增加，特别是网购大幅度增加，说明消费正在逐步克服地域和门店位置限制；二是消费季节性因素发生改变，传统的季节性效应在削弱，“双11”等非传统节日正在成为新的消费旺期。

2.信息消费规模快速增长

2014年上半年，我国信息消费额达1.34万亿元，同比增长20%。在国家政策的大力扶持与居民消费理念转变的推动下，信息消费延续了上年快速发展的态势。如工信部统计，1～9月中国电信业务总量累计完成18826.8亿元，同比增长13.4%，3G、4G用户净增超过1亿户。在4G网络建设及新产品更新加快的带动下，通信器材销售加快增长，1～9月5000家重点零售企业通信器材类商品销售额同比增长8.4%，增速比上年同期提高3.7个百分点，其中限额以上企业通信器材销售额同比增长24.3%，比上年同期加快7.7个百分点。

3.绿色消费、文化和旅游等消费继续升温

防止污染、重视健康、绿色环保等理念逐步融入居民消费行为，变频空调、空气净化器、新能源汽车等产品销量持续增长。2014年1～9月，新能源汽车销售量同比猛增2.8倍，市场井喷之势明显。空气净化器等节能环保产品销售同比猛增，市场呈爆发式增长态势，绿色消费已经成为居民消费新的增长点。居民收入稳定增长带动消费升级，文化旅游、医疗保健消费需求增加。商务部数据显示，2014年1～9月，全国电影票房收入219.49亿元，同比增长33.6%；国内旅游收入增长14.6%，出境旅游花费增长17.3%。

（三）餐饮行业转型升级，大众餐饮消费相对活跃

2014年1～9月，全国餐饮业营业总收入达19934亿元，同比增长9.7%，增速同比加快0.8个百分点，其中餐饮业营业总收入在5月增速达到高点11%后迅速回落，9月增速仅为8.7%，低于上年同期0.4个百分点。限额以上单位餐饮业营业收入在3～6月增速为3%～6%，7月回落到2.5%，8月增速降为负值，9月同比下降0.5%。应该说餐饮行业整体上已经从反腐初期的消费谷底走出，整体略显回暖之势。餐饮行业转型升级成效逐步显现，大众消费正取代高端消费，成为拉动餐饮业营业收入增长的主动力。不过，整个餐饮行业的波动性仍然较大，敏感性较强，根本性复苏仍需时间。

（四）耐用品消费低迷，市场调整程度加深

与住房、汽车相关的商品销售占限额以上单位商品零售的比重超过50%，这一大块