一 2004年深圳旅游经济运行基本情况

2004年是深圳旅游业全面复苏振兴的一年。在经受了年初的“禽流感”的考验下，深圳旅游业完全走出了2003年“非典”疫情的阴影，进入了快速增长的轨道。2004年共接待海内外游客5444.16万人次，比2003年增长27.09%，比2002年增长7.55%。其中，过夜海外游客559.79万人次，比2003年增长28.65%，比2002年增长24.58%；来深外国游客大幅增长，2004年共接待外国人105.19万人次，比2003年增长50.51%，比2002年增长30.52%。深圳的国内旅游市场持续兴旺，2004年共接待国内游客3145.26万人次，比2003年增长27.21%，比2002年增长14.26%。深圳出境旅游市场继续快速发展，2004年出境旅游组团社共组织出境旅游56.24万人次，比2003年增长26.5%，比2002年增长35.45%。深圳市旅游总收入380.66亿元，其中旅游外汇收入17.87亿美元。2004年三个黄金周呈现火暴局面，共计旅游收入77.26亿元，其中春节黄金周旅游收入34.74亿元，居全国主要旅游城市第一位。

2004年，深圳旅游企业经济运行良好，全市宾馆酒店全年共接待868.35万人次，比2003年增长40.03%，比2002年增长31.31%，全市宾馆酒店平均客房出租率为60.64%，比2003年增长5.44个百分点；旅行社接待总人数482.89万人次，比2003年增长38.23%，比2002年增长13.92%；全市主要旅游景点接待入园游客2268.1万人次，比2003年增长23.36%，比2002年增长12.6%。

2004年深圳旅游主要经济指标如下（见表1）：

表1 2004年深圳旅游业主要经济指标

二 2004年深圳旅游经济运行特点分析

从2004年深圳旅游统计的数据和年中抽样调查的统计结果来看，深圳旅游经济运行的质量进一步提高，作为旅游目的地的吸引力进一步上升，旅游市场的覆盖面增大、结构更加合理，深圳旅游经济进入了稳定发展阶段。以休闲/游览/度假为目的的客源群体成为来深圳旅游客源的主体，说明深圳旅游业本身的吸引力成为城市吸引力的主体之一，这是深圳旅游业成熟的标志，也是深圳旅游业成为城市主体产业的标志。具体表现在以下几个方面。

1.来深外国游客大幅增长，深圳旅游的国际吸引力、国际竞争力进一步提高

首先，来深外国游客大幅增长。全年共接待外国人105.19万人次，比2003年增长50.51%，比2002年增长30.52%。近年来，深圳市外国游客的持续大幅度增长，说明深圳市旅游的国际吸引力、国际竞争力在持续上升。其次，从外国游客的客源结构看，欧美等长距离外国游客的比例上升，说明深圳市国际旅游市场的覆盖面更广，辐射力更强，结构更稳定（见表2）。第三，从海外游客的消费结构来看，购物和娱乐的比重增加，说明深圳旅游消费结构更加合理，市场成熟度提高。年中抽样调查显示，2004年上半年，海外游客人均日花费约550.69元人民币，比2003年同期增长22.4%，比2002年同期增长8.4%。从海外游客在深的旅游花费构成分析发现，购物花费及餐饮娱乐花费是两个最主要的花费项目，这两项花费支出合计占了总花费的59.93%。比2003年同期增长了2.89个百分点，比2002年同期增长了9.52个百分点。第四，深圳出境旅游继续快速发展，对国际旅游的影响力继续增大。2004年，深圳出境旅游组团社全年共组织出境旅游56.24万人次，比2003年增长26.5%，比2002年增长35.45%。

表2 2004年上半年来深过夜外国人前10名客源地情况

2.作为国内最主要的旅游目的地城市之一，深圳旅游更加成熟

第一，深圳市旅游客源市场结构更加优化，省外游客的比重增加。据年中抽样调查统计，2004年上半年来深省外游客的比重增加，比2003年同期以及2002年同期分别增加了3.3和3.6个百分点。其中以湖南及湖北的游客比重增长最为明显，分别比2003年同期增长了1.0及1.6个百分点，比2002年同期增长了2.7及2个百分点（见表3）。第二，国内游客在深消费结构逐步与国际旅游消费结构靠近。抽样调查结果显示，2004年国内游客在深圳市的旅游花费以购物占了总花费的33.09%，比2003年同期增长了7.45%，比2002年同期增长10.33%。旅游购物消费超过30%，说明深圳市旅游消费模式正在与国际旅游消费模式靠拢。第三，以休闲/游览/度假为目的的客源群体成为来深客源的主体，说明深圳旅游业本身的吸引力是城市吸引力的主体，这是深圳旅游业成熟的标志，也是深圳旅游业成为城市主体产业的标志。抽样调查资料显示，深圳旅游的客源群是以休闲/游览/度假为目的的中青年市场为深圳市国内客源的主体。从来深国内游客目的分析，休